1. Quand la presse quotidienne va mal, la presse magazine s’en tire !
En diffusion totale, selon les données fournies par Diffusion Contrôle- Association pour le Contrôle de la Diffusion des Médias [1]
(2002/2001), c’est bien simple tout le monde baisse. La presse grand public (- 1,4%) et plus encore la Presse Quotidienne Nationale (PQN) : - 4,6%.
En revanche, selon les résultats comptables des NMPP, la presse magazine s’en tire. Avec une progression en valeur de 1,3% malgré une baisse de 4% en volume. Un mystère qui tient en grande partie, selon les NMPP, à un « effet prix important », c’est-à-dire à une augmentation du prix de vente lors du passage à l’euro.
2. Des nouveautés « presse magazine » particulièrement rentables !
En 2002, avec 235 lancements, (-6%/2001), la presse magazine a vendu 3,2 millions exemplaires de N°UN (+13%/2001) pour 11,2 millions d’euros (+12%/01)
Et les plus performantes de ces nouveautés font partie de familles de presse particulièrement identifiées :
- Les 18 nouveaux titres « féminins » ont réalisé une vente moyenne de 36.074 ex. pour un prix moyen de 3E.
- Les 24 nouveaux titres « jeunes » ont réalisé une vente moyenne de 26 713 ex. pour un prix moyen de 3E50.
- Les 9 nouveaux titres « familiaux » ont réalisé une vente moyenne de 21.826 ex. pour un prix moyen de 4E.
- Les 24 nouveaux titres « jeux » ont réalisé une vente moyenne de 15.661 ex. pour un prix moyen de 3E 20.
- Les 6 nouveaux titres « famille », maison déco ont réalisé une vente moyenne de 11 248 ex. pour un prix moyen de 5E.
- Les 16 nouveaux titres « nature », « tourisme » ont réalisé une vente de 10 212 ex. pour un prix moyen de 5E70
Les 138 nouveaux titres restants, qui apparaissent dans les secteurs « art et culture » (33 lancements), « actualité » (23 lancements), « sciences et technique » (23 lancements) ou « masculins » (23 lancements) ont réalisés des vente inférieure à 10.000 ex.
3. Le « TOP CINQ » de la vente au numéro 2002 (hebdos et mensuels)
– Numéro Un : la famille « Presse TV »
12 titres ont vendus 361 208 000 ex. (en baisse 8,8%/2000) pour 309 132 000euros (en baisse 6,5%)
Dans cette famille tous les hebdos baissent, sauf Télé Cable et Satellite. Et la progression des abonnements ne compense pas la baisse de la vente au numéro.
– Numéro Deux : La famille « Presse féminine »
61 titres ont vendus 144 795 000 ex. (en baisse de 13 ,7%/2000) pour 234 852 000 euros (en baisse de 8 ,1%/2000)
La presse « loisirs », « déco » ou « psycho » est en progression. Mais les généralistes, les « mode beauté » et la presse familiale sont en baisse.
En 2002, la force et le dynamisme de la presse féminine réside dans ses hors séries.
Toute périodicité confondue : les 284 titres de la presse féminine ont vendus : 155 715 000 ex.
Pour 294 592 000 euros
– Numéro Trois : La famille « Picture people »
7 titres ont vendu 116.097 000 ex. (en baisse de 8,3%/2000) pour 181 344 000 euros (en baisse de 5%/2000)
Dans cette famille ce sont les magazines officiels de la TV réalité qui sont nettement les plus performants : Loft Story Mag, Star Academy, Opération Séduction Caraibes, QI mag officiel…
Avec une considérable progression en diffusion (2001 : 911 000 ex., 2002 :3 380 000 ex.)
Et en valeur (2001 : 2 751 000 euros, 2002 : 7 480 000 euros)
– Numéro Quatre : La famille « Actualité »
41 titres ont vendus 47 392 000 ex. (en baisse 4,9%/2001) pour 108 240 000 euros (en baisse 5,5%/2001)
En 2002, les titres économie affaire ont baissé de 11% en volume et de 7,3% en valeur.
Les titres patrimoniaux ont baissé de 36% en volume et de 30% en valeur.
Par contre les news et la presse d’opinion sont quasi stables en volume comme en valeur.
– Numéro Cinq : La famille « Sport et loisirs »
67 titres ont vendu 46 737 000 ex. (en baisse de 9 ,8%/2000) pour 122 748 000 euros (en baisse de 6,2%/2000)
4. Les scoops de la presse magazine 2002
- Les personnalités qui ont fait vendre : Jean-Marie Messier, Nicolas Sarkosy et les épouses des hommes politiques.
- Les sujets qui ont fait vendre : Les francs maçons, les hôpitaux, l’immobilier
Véronique Maurin
