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Le Monde se transforme en dépliant publicitaire… et s’en félicite

par Frédéric Lemaire,

Dans un tweet publié le 3 juin, la régie publicitaire du Monde annonce fièrement la transformation du quotidien… en dépliant publicitaire pour le groupe MAIF. Une nouvelle démonstration de la dépendance exacerbée d’une partie de la presse écrite vis-à-vis de ses annonceurs.

La vidéo montre, sobrement, une personne feuilletant l’édition du Monde du 4 juin. Avec, s’étalant sur plus de 20 pages du quotidien, un large bandeau où défile un message publicitaire du groupe MAIF.

La régie publicitaire du Monde, qui poste la vidéo, se réjouit d’un « dispositif inédit » dans lequel l’annonceur bénéficie d’une « exclusivité totale sur l’ensemble des emplacements publicitaires pour déployer son discours ».



Il suffit de lire les commentaires pour constater que cet enthousiasme n’est pas vraiment partagé : « donc on paie (cher) pour qu’un cinquième de la page soit de la pub… vous étonnez pas de moins vendre de papier » ; un autre s’interroge : « c’est un journal ou un prospectus payant ? » Et plus simplement : « angoisse ».

Démonstratif, ce message montre à quel point la crise de la presse écrite a conduit à légitimer, y compris au sein des « grands » quotidiens, l’emprise des annonceurs, des régies publicitaires et l’invasion de réclame [1]. Il nous rappelle que la mainmise de quelques groupes industriels sur la plupart des médias n’est pas la seule menace sur l’indépendance journalistique induite par le modèle économique dominant ; la dépendance à l’égard des annonceurs, elle aussi, ne cesse de s’accroître.


Frédéric Lemaire


 

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Notes

[1Invasion publicitaire qui, par ailleurs, ne date pas d’hier comme en témoigne cet article du Monde diplomatique de 1998 : « Les dernières astuces publicitaires ».

Voir aussi nos rubriques : « Publicité : dépendances économiques et éditoriales » ; notre rubrique dédiée à la publicité dans Le Monde ; et « Publicité : invasions et résistances ».

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