Acrimed | Action Critique Médias

Promenade estivale sur le site d'Acrimed : roucoulades publicitaires dans les médias

Acrimed — 2014-08-26T05:00:00Z

En 2011 et 2013, nous vous proposions quelques promenades estivales sur le site d'Acrimed. Voici, pour cet été 2014, des exemples pour se souvenir que la publicité (qui fait vivre et mourir de nombreux médias), occasionne souvent un inacceptable mélange des genres, quand elle n'est pas tout simplement le fer de lance d'une idéologie. Quelques exemples, légèrement présentés : en tenue estivale, en quelque sorte.

L'économie des médias français reposant pour tout ou partie sur la publicité, son contenu, sa place et son rôle peuvent faire l'objet de plusieurs approches.. Il y a bien sûr les questions d'indépendance : quelle est celle d'une radio ou d'un magazine vis-à-vis de ses annonceurs quand ces derniers contribuent majoritairement, voire totalement, à son financement ? Y compris, pour ne citer qu'un seul exemple rarement évoqué, dans la presse quotidienne régionale, dont les principaux annonceurs sont parfois… les collectivités locales.

Mais cet aspect semble presque accessoire quand médias et publicité semblent mariés « à l'amour, à la mort ». Rien n'arrête alors les rapprochements, et certainement pas le respect du minimum de déontologie que l'on croirait nécessaire à la publication d'un titre de presse.

Mélanges des genres

Par exemple : un article vous explique les bienfaits de telle ou telle pratique, de tel ou tel produit, de tel ou tel placement financier… Vous vous dites alors (on doute que vous vous le disiez vraiment, c'est pour le style...) : « Chic ça m'intéresse, mais vers qui me tourner ? » Et miracle, la réponse est là, face à l'article, ou juste en dessous de lui : une publicité pour une marque spécialisée dans la pratique, le produit ou le placement dont il était question. Ces miracles se produisent souvent dans la presse française. Ici, chez la presse télévisuelle, transformée pour l'occasion en conseiller en emploi par intérim… et là, chez une presse autrement plus respectable.

Autre grand classique de la communication moderne : l'encart de plusieurs pages (jusqu'à 16) intégré à une publication dont il reprend le style graphique et journalistique… mais pas trop. Car il arrive que des chartes veillent à empêcher que cela arrive, et que des rédactions s'y opposent. Sans grandes conséquences. Ainsi du Monde et de ses 16 pages de propagande pour le président algérien Bouteflika.

Parfois, cela va plus loin. Comme ici, où Le Monde et Courrier international servent de support de diffusion à un livret publicitaire vantant une revue de « luxe responsable »... qui est en fait elle-même une publicité pour EDF, en pleine campagne sur le thème du « progrès ». De la pub dissimulée dans une pub diffusée par un journal : ça, c'est vraiment 2014.

Sans oublier, le « placement de produit » ou, plus chics encore et toujours plus déontologiques, les habits neufs du publi-rédactionnel

La méthode la plus simple reste toutefois la meilleure : posséder un journal, pour y faire publier des articles vantant ses autres activités. En la matière, Bolloré est champion, qui a fait de son quotidien gratuit Direct Matin une formidable vitrine pour son service de location de voitures en libre-service, Autolib.

Une question nous taraude pourtant : M. Bolloré a-t-il songé qu'en les incitant à conduire une voiture au volant de laquelle il leur sera difficile de lire Direct Matin, il risquait de perdre ses lecteurs, et donc le produit qu'il vend à ses annonceurs ?

Il ne faudrait pas oublier en effet qu'un titre de presse financé par la publicité se vend deux fois : une fois à ses annonceurs, une fois à ses lecteurs. Pour les régies publicitaires, il s'agit donc de présenter le lectorat du titre de la manière la plus séduisante, quitte à joyeusement mélanger tous les concepts possibles. Ainsi du Figaro Magazine, qui est allé jusqu'à inventer une catégorie de femmes à destination de ses clients annonceurs : la “bourgeoise alternative”.

Absurdités visuelles et éditoriales

Plus léger : il arrive que la publicité, notamment sur internet, heurte de plein fouet le contenu d'un article. En la matière, les exemples abondent au Monde.fr Ici, là, là encore et là.

Mais la presse écrite aussi est volontiers touchée, comme Libération lors du conflit syrien.

Au Monde diplomatique aussi, il est arrivé de publier des réclames ayant fort peu à voir avec son propos.

Croirait-on que le service public de la radio, financièrement indépendant de la publicité, serait à l'abri ? L'on se tromperait. Ainsi, le site de France Inter propose lui aussi d'étonnantes réclames, et il arrive à la station de commettre des débordements…

Mais on doute qu'un de ces débordements égale celui qui s'est produit en France Culture en 2007, où l'on se gaussait des règles du CSA pour mieux égrener les marques.

Modèle économique ou idéologique ?

De quoi nous faire douter, si c'était nécessaire, que la publicité ne soit qu'un modèle économique. Elle est aussi et du même coup un modèle idéologique : un modèle de propagande. Comment expliquer sinon que Les Inrockuptibles, journal revendiqué « de gauche », promeuve lui-même auprès de ses lecteurs des articles hors de prix ?

En la matière, le stade terminal est atteint quand les marques elles-mêmes lancent un faux magazine d'information. Tiré à 1,5 million d'exemplaires, distribué via les magasins Monoprix, Brand's a été, comme d'autres, une tentative d'installer dans les esprits l'idéologie publicitaire, bras armé du consumérisme.

Alors, la publicité, un mal nécessaire pour faire vivre les médias ? Relation sous contrainte ? Dans de nombreux cas, roucoulades d'un duo amoureux.

Acrimed

N.B. Si vous voulez prolonger votre promenade, nous vous proposons plusieurs itinéraires :

- Le premier – « Publicité : dépendances économiques et éditoriales » - offre une grande variété de paysages dans la contrée « Pressions et nuisances »
- Le deuxième - « Publicité : Invasions et résistances - offre des aperçus sur ce qui se joue dans les médias et hors des médias.
- Le troisième – « Publicité : un Monde exemplaire » - s'attarde quelque peu sur le monument de la presse écrite.

Promenade estivale sur le site d'Acrimed : « Journalismes en excès de vitesse »

Acrimed — 2013-08-21T04:00:00Z

Comme pendant l'été 2011, nous vous proposons quelques promenades sur le site d'Acrimed. Ici quelques exemples, pour mémoire, de journalisme en excès de vitesse : journalisme de meute, journalisme de chasse-à-cour, journalisme de précipitation, journalisme d'approximation, journalisme d'anticipation… Et encore ne s'agit-il que d'exemples tirés de l'actualité franco-française…

Régulièrement, lorsque survient un évènement dramatique, un fait divers tragique ou qui excite leur curiosité et leur soif d'audience, quelques preux journalistes entendent révéler l'enchaînement des faits, l'identité des coupables et des victimes et leurs responsabilités réciproques avant qu'aucune enquête n'ait même pu commencer. Prévaut alors un journalisme en excès de vitesse : un journalisme de précipitation et d'anticipation qui, même s'il lui arrive, parfois, de voir ses prédictions tomber juste, ne se fonde sur aucune information consistante et vérifiée.

Journalisme sans pudeur et sans la moindre décence, qui traite par-dessus la jambe des accusations pouvant briser les individus, des catastrophes tragiques ou la mort d'adolescents. Sous l'effet de la concurrence et de la course à « l'exclusivité », de la « nécessité » de tenir l'antenne ou de remplir des colonnes, de l'urgence et de la routine, mais aussi sous l'emprise de la légitimité conférée a priori et presque aveuglément aux autorités, même quand les enquêtes sont loin d'être achevées, des journalistes chassant en meute se contentent de relayer des rumeurs, leurs propres préjugés ou les versions intéressées de leurs sources – le plus souvent « officielles ». Résultat ? Des fiascos médiatiques retentissants qui donnent lieu, parfois, mais pas toujours, à de maigres autocritiques et de brefs accès de prise de conscience… jusqu'au déraillement collectif suivant.

Fausses enquêtes

Pris dans le maelstrom d'une « actualité » et d'une information « en continu » qui ne connaissent jamais de cesse, les journalistes les plus pressés ne peuvent se satisfaire du rythme des investigations policières et judiciaires. Et comme la volonté d'« informer » excuse apparemment toutes les constructions, il leur arrive alors :

– d'échafauder des hypothèses et des scénarios à partir de rien ou presque et de les soumettre à des « experts ». Ainsi cette précipitation sans gravité, mais significative de David Pujadas, quelques heures à peine après une catastrophe aérienne : « L'avion disparu, l'expert et le journaliste ») ;

– d'extrapoler à partir d'un élément partiel (et contesté) d'une enquête de police en cours et le diffuser en multipliant les à-peu-près. Ainsi, ce qu'on a pu dire d'images qui révéleraient… on ne sait pas exactement quoi (« À propos d'une vidéo sur la mort de Clément Méric : bidouillages et journalisme d'approximation ») ;

– ou encore de donner foi à un grossier mensonge d'État (« Attentats de Madrid : Le Monde était sur la piste »).

Fausse victimes

– L'excès de précipitation peut parfois tourner au fiasco retentissant. Le vendredi 9 juillet 2004, une jeune femme de 23 ans affirme avoir été victime d'une agression à caractère antisémite alors qu'elle voyageait dans la ligne D du RER avec son bébé. Quelques jours plus tard, l'enquête policière permet d'établir qu'il s'agit d'une pure et simple affabulation. Mais entre-temps, médias et responsables politiques se sont enflammés comme le montre notre copieux dossier « La fausse agression du RER D… un journalisme de meute ? ».

– Dans des affaires dont les enjeux sont moins lourds (et le retentissement médiatique bien moindre), c'est encore la même volonté de savoir sans savoir qui permet de s'apitoyer sur de fausses victimes. Tel est le cas du prétendu saccage par des militants nationalistes de la villa corse de Christian Clavier, symptomatique de la désinvolture avec laquelle les journalistes peuvent traiter des informations officielles sans précaution ni, du moins dans un premier temps, vérification et recoupement, avec à l'arrivée, la diffusion d'une information fausse : « De sources policière et élyséenne : le coq et la plainte de Christian Clavier ».

Faux coupables

Beaucoup plus grave : la fabrique de faux coupables.

Les « affaires » d'Outreau, du « bagagiste de Roissy » et des cadres de Renault accusés à tort d'espionnage industriel au profit de la Chine, aussi différentes soient-elles sous tout rapport, ont pourtant mis en jeu les même rouages et les mêmes tares médiatiques : fabriquer des coupables, contribuer à leur lynchage public, puis s'apitoyer sur leur sort.

Relayant ainsi sans prudence et sans le moindre recul critique des procédures judiciaires, des investigations policières ou les accusations d'une grande entreprise, les médias ont mené leurs propres instructions « journalistiques » à charge et condamné par avance :

– d'odieux criminels pédophiles sévissant à Outreau : « Affaire d'Outreau : Après le « délire » médiatique, l'amnésie collective » ;

– un dangereux terroriste salarié de l'aéroport de Roissy : « Bagagiste de Roissy : Une « sombre histoire de vengeance » selon France Inter » ;

– deux cadres trahissant pour de l'argent un fleuron de l'industrie nationale : « Renault : Une affaire d'espionnage à prendre avec des baguettes ».

Avec, circonstance aggravante, comme grille de lecture plus ou moins explicite, un racisme social dans le premier cas, et l'islamophobie dans le second... Pourtant, dans les trois cas, une fois avéré que les supputations initiales étaient infondées, la victimisation compassionnelle succède subitement au lynchage et les médias fustigent les institutions fautives, oubliant opportunément qu'ils s'étaient eux-mêmes fourvoyés et acharnés contre des innocents…

Vraies victimes, mais coupables ?

Les stéréotypes journalistiques qui font de chaque jeune des quartiers populaires un délinquant en puissance sont si prégnants que même lorsque l'un d'eux perd dramatiquement la vie dans un fait divers, les médias tendent à accréditer l'idée que la victime n'était pas tout à fait innocente de la fin funeste qu'elle a connue, surtout quand des policiers sont en cause… Deux exemples :

– en 2005, « Le récit médiatique de la mort des deux adolescents de Clichy-sous-Bois, par l'AFP » ;

– en 2013 : « À propos du décès d'un jeune Marseillais : les ratés du journalisme à grande vitesse ».

Dans ces deux cas, parmi de nombreux autres, des journalistes se sont précipités et s'en sont remis à la communication nécessairement partiale d'une institution policière sur la défensive et à leurs propres préjugés pour s'autoriser, sans égards pour les victimes et leurs proches, à diffuser des informations tronquées, condamnées à être démenties aussitôt publiées.

* * *

On aura tôt fait de dire que tous ces cas sont singuliers et d'une inégale gravité. C'est vrai. Mais ils ont en commun, notamment sous l'effet de la concurrence et de l'urgence, une même volonté de conclure avant de savoir. On soutiendra peut-être qu'ils sont exceptionnels. Mais de même que l'état du réseau ferroviaire rend peu rassurante la rareté des déraillements, l'état d'un certain journalisme – qui est souvent le plus ordinaire des journalismes – peut rendre perplexe sur la sécurité de l'information.

Promenade estivale sur le site d'Acrimed : « Critiques à la calculette »

2011-08-09T00:00:00Z

Pour critiquer les médias, il n'est pas toujours besoin de grands discours, de gros concepts ou de mégas théories. Il suffit de savoir compter et, en cas de force majeure, de se munir d'une calculette Quelques exemples…

Pluralisme politique ?

Évidemment, c'est en matière de pluralisme que l'outil statistique s'avère le plus immédiatement percutant, en s'appuyant parfois sur les bons comptes réalisés par d'autres…

Que ce soit par temps de référendum, comme en 2005 (voir ce « Comptage des intervenants à la télé en mai 2005 (“Arrêt sur images”, France 5) »), ou par temps d'élection présidentielle, comme en 2007 : dans les JT (« Les bons comptes d'« Arrêt sur images » : Les JT du bipartisme (novembre) »), ou dans « les matinales de la radio (septembre-novembre 2006) ».

Mais par temps calme, la propagande ordinaire suit son cours : de l'interview du matin (« Pluralisme anémié sur France Inter : nouveaux décomptes des cartons d'invitation ») aux bavardages du soir (« Le Téléphone sonne » du vendredi : petites « polémiques » entre habitués).

Quant aux chiffres du Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA), ils confirment globalement ce qui précède, à condition de savoir les lire : « La politique et le pluralisme à la télévision à l'épreuve des chiffres du CSA ». Mais le CSA est unanime : il convient de ne rien faire…

Pensée de marché

La calculatrice permet également de mettre en évidence la monotonie du discours médiatique en matière d'économie.

Sur le service public, les économistes orthodoxes ont la parole, la gardent et la monopolisent :

- ... dans les émissions spécialisées (« Brigitte Jeanperrin au service des PDG et de l'entreprise privée sur le service public ») ;
- ... comme dans les émissions généralistes, sur France Inter (« Les voix enchanteresses de l'économie sur France Inter ») ;
... comme sur France Culture (« Les voix enchanteresses de l'économie sur France Culture »).

Et sur les radios privées ? Est-ce pire ? En tout cas, ce n'est probablement pas mieux. Mais, rigueur oblige, nous accueillerons avec plaisir toutes les bonnes volontés qui voudront se charger de répondre à cette question grâce à une comptabilité insoupçonnable.

Quoi qu'il en soit, les statistiques ne permettent pas seulement de pointer l'absence de pluralisme dans les médias dominants. Avec quelques chiffres, on peut jeter une lumière crue – ou fournir quelques indices – sur d'autres aspects du journalisme dominant.

Hiérarchies

Ainsi, la hiérarchie de l'information, elle aussi, tient souvent en quelques chiffres qui permettent de comparer :

- les morts extraordinaires et les morts ordinaires « Un Michael Jackson et deux ouvriers : la cote de la mort selon RTL ») ;
- les dégâts et les victimes dans les pays riches et dans ceux qui le sont beaucoup moins : gens du « Nord » et gens du « Sud » (« L'ouragan Gustav ou la discrimination médiatique selon France 2 ») ;
- le poids des grévistes « preneurs d'otage » et celui de leurs « victimes » (« TF1 contre les grévistes dès le début du mouvement »).

Comparer et mesurer…

- Les priorités éditoriales de la « presse de référence » (« Un numéro du Monde sans Sarkozy ? ») ;
- … et leur évolution depuis 1960 (« Alors, L'Express, “c'était mieux avant” ? »).

Calculer ? Soit ! Mais ne pas confondre la critique des médias avec la comptabilité boursicoteuse ...

Promenade estivale sur le site d'Acrimed : « Qui a dit quoi ? »

2011-08-01T00:00:00Z

Ils osent tout… C'est même à cela qu'on les reconnaît.

Les paroles s'envolent, les écrits restent… du moins dans nos archives : un garde-mémoire irremplaçable. Et indispensable à la critique des gardiens de l'ordre médiatique.

– Hors concours

Qui a dit : « ... A la base, le métier de TF1, c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit […] Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible » ? La réponse est ici.

– Dans la catégorie « Meilleur critique des médias »

- Quel journaliste politique a avoué sa véritable vocation – la même que la plupart de ses collègues : « Mon truc, c'est la cuisine » ? Pour connaître le nom de ce maître-queue, c'est ici.

- Qui a dit, à propos des journalistes-critiques littéraires qui se piquent d'écrire des livres (comme lui-même y viendra, quelques années plus tard) : « On ne peut pas être juge et partie. […] Je n'arrive pas à penser sérieusement qu'on puisse dire ce qu'on pense chaque semaine, sinon chaque jour et en même temps aller soumettre aux confrères tous les ans sa petite production. Je crois que c'est ce qui a gangrené ce milieu » ? Pour savoir qui est l'auteur de cette lucidité prémonitoire, c'est ici.

- Qui a dit : « Quand on évoque toutes ces grèves, on les évoque avec ce qui est le plus spectaculaire, comme on vient de le voir » ? Non, ce n'est pas une autocritique de… Pour savoir de qui il s'agit, c'est ici.

– Dans la catégorie « Meilleur chroniqueur tout-terrain »

- Qui jugeait, en 2003, qu'« Attac est le mouvement de ceux qui se sont un peu initiés à la pensée économique, mais luttent contre l'enseignement des mathématiques en économie, parce que toute complexité intellectuelle les offense » ? Un expert en tout, à découvrir ici.

- Qui s'inquiétait, en 2004, du « désir évident à l'entendre qu'éprouve Chavez, le gorille bolivarien ainsi remis en selle, de confisquer le pouvoir » ? Un imitateur du précédent à débusquer ici.

- Qui, en 2008, fustigeait « Besancenot et la théorie de petites brutes imbéciles qui font masse autour de lui » et s'alarmait des progrès d'« un parti social-fasciste de masse, aux connotations manifestement antisémites » ? Un spécialiste de nuances : on s'en délecte ici.

- Qui célébrait, en 2008 toujours, « Un groupe d'États tournés vers l'Europe et implicitement vers la démocratie : Maroc, Tunisie, Jordanie, Autorité palestinienne et, de plus en plus, Syrie » ? Un géopoliticien visionnaire, à savourer ici

– Dans la catégorie « Les riches heures du journalisme social »

- Quel éditorialiste, membre d'une commission censée libérer la croissance a précisé ainsi le contenu de ces discussions : « C'est une discussion qu'on n'a pas, c'est vraiment quelque chose derrière nous. C'est une discussion des années 80, aujourd'hui la possibilité de hausser les salaires d'un coup de baguette magique, personne n'y croit » ? Un humaniste que l'on découvrira ici.

- Quel éditorialiste de L'Express, également président de l'Institut pratique du journalisme, s'écriait, en 2003, en pleine mobilisation contre « la réforme » de retraites : « Le remue-ménage autour de la réforme des retraites (attendue depuis quinze ans !) ressemble à un caprice de gosses de riches ; le cirque à propos de la destruction des acquis sociaux, aux errements d'héritiers prodigues ». ? La réponse ici.

- En 2003 toujours, quel éditorialiste de Paris-Match enchaînait les métaphores comme d'autres enfilent des perles : « les politiques et les chefs syndicalistes qui manifestent en tête des cortèges pour s'opposer à la réforme agissent comme des bonimenteurs de foire (...). Ils sont les croque-morts qui organisent les funérailles et se partagent la quête sur le dos des enfants » ? Un bon vivant que l'on retrouvera ici.

- Qui a posé cette question à peine orientée, et consacré une émission entière à chercher des réponses : « Pourquoi est-il impossible de réformer la France » ? C'était à la télévision et c'est ici.

- Quel grand intellectuel de gauche considérait, en 2006, le mouvement anti-CPE (contrat première embauche) comme « une protestation dont on voit bien, malgré la sympathie de principe qu'elle inspire, la dimension pour le moment profondément conservatrice... » ? Un authentique progressiste, à découvrir ici.

- Dans quel quotidien national pouvait-on lire cette fidèle évocation du mouvement universitaire de 2009 : « Quatorze semaines qu'une poignée de révolutionnaires en peau de lapin imposent la loi du “blocage” sur les campus et dans les amphis » ? Un journal qui détonne, que l'on retrouvera ici.

- Dans quel quotidien pouvait-on lire cette analyse des causes du même mouvement de contestation : « Cette situation résulte de la conjonction d'erreurs politiques et de l'hypersensibilité du milieu universitaire » ? Un journal de fins psychologues, à découvrir ici.

– Dans la catégorie « Meilleur critique de Pierre Bourdieu »

- Qui a dit : « J'ai ma thèse sur ce que veut dire “héritiers” chez Bourdieu : les héritiers, c'est les Juifs ! » A chercher parmi les meilleurs invités d'Alain Finkielkraut, à rencontrer ici

- Qui a dit : « Son principal apport reste à chercher du côté du premier Bourdieu, dans ce déterminisme naïf qui permet encore à la sociologie de régner en maître sur les sciences sociales et d'accueillir en son sein les travaux d'Elisabeth Tessier » ? Un bavard dont un bavardage se trouve ici

- Qui a dit : « La critique de Pierre Bourdieu avait un ton explicitement populiste selon lequel la télévision notamment ne s'occupe que des élites et pas de la misère du monde. » ? À chercher dans la catégorie « sociologue pour médias ». À admirer ici.

- Qui a dit, à propos de Sur la télévision : « Les perspectives réformistes lancées dans ce petit ouvrage à l'intention de la profession journalistique (...) se réduisent, explicitement ou non, à une mort pure et simple de la pratique journalistique ». À chercher dans la catégorie « philosophe pour médias ». À apprécier ici.

– Dans la catégorie « Meilleur expert en expertise »

- Qui a dit à son invité qui n'avait pas respecté les règles de la bienséance médiatique : « Maintenant, vous dégagez tout de suite, dehors ! » ? Un président d'institut, comme on l'apprend ici.

- Qui a dit que l'opposition au projet de contre-réforme des retraites est le fait d'une « gauche conservatrice et arriérée qui, mardi (13 mai 2003, NDLR), dans un combat d'arrière-garde, défilait pour que rien ne change au détriment des futurs défavorisés. Nos enfants » ? L'ancien directeur d'un hebdomadaire friand de « réformes », que l'on retrouvera ici.

- Qui a dit « Le débat sur l'identité nationale n'est pas intellectuellement illégitime. Surtout avec la hauteur de vue de Jean Daniel. » ? Un ancien directeur d'un autre hebdomadaire friand de « réformes », que l'on retrouvera sans surprises ici.

- Qui a dit :« Certes, les sondages se trompent tout le temps. Est-ce une raison pour ne pas en tenir compte ? Non, bien sûr » ? Un blogueur dont on ne se lasse pas et que l'on peut rejoindre ici.

À suivre...