Le « Sarko-show » et le double langage de Publicis

Marie Bénilde — 2004-11-30T23:00:00Z

600 journalistes, 25 000 militants inscrits, un film sur écran géant à la gloire de Nicolas Sarkozy avec Richard Virenque, Michel Sardou, Alain Delon, Elie Wiesel et Christian Clavier comme témoins de moralité... Le congrès qui a intronisé le nouveau président de l'UMP, le 28 novembre 2004 au Bourget, est l'œuvre de Publicis Conseil.

« Un congrès qui se voulait par son ampleur et sa mise en scène signe de renouveau » (France 2, le 28 novembre).

L'agence phare du groupe Publicis s'est employée à redessiner le logo du parti, à réaliser ce « sarko-show » comme elle l'aurait fait pour n'importe quelle assemblée générale d'une grande entreprise. On lui doit l'orchestration à l'américaine de ce non événement mégalo-médiatique dont le budget, estimé à 5 millions d'euros, a été critiqué jusque dans les rangs de la majorité.

Publicis, qui se prétend apolitique, s'est déjà illustré par son appui au gouvernement Raffarin à travers le plan Fillon de réforme des retraites et la remise en cause de l'assurance maladie... A l'instar d'Euro RSCG, dont la partie « corporate », présidée par Stéphane Fouks, assure des conseils en communication au parti socialiste, Publicis n'hésite plus à assurer un soutien militant à un mouvement de droite, l'UMP, et à son nouveau chef présidentiable.

Le 24 novembre, les lecteurs de Libération ont pu apprécier cette déclaration d'un grand analyste de la campagne (électorale ?) aux Etats-Unis : « Publicitaire dans l'âme et croyant énormément dans mon métier et sa capacité à faire gagner les marques dans les combats de la compétition commerciale, je suis plus circonspect lorsque la publicité se met au service de la politique ».

La phrase est signée Maurice Lévy, président du directoire de Publicis, actionnaire à 49% de la régie publicitaire de Libération.

Marie Bénilde [1]

[1] Lire également, du même auteur, sur le site du Monde Diplomatique, « Publicis, un pouvoir » (note d'Acrimed)

Elisabeth Badinter contre le féminisme : affaires de pub ?

Marie Bénilde — 2003-12-08T07:19:53Z

Selon Le Canard enchaîné du 3 décembre 2003, Arte a renoncé à la soirée « féminisme » qu'elle projetait de programmer lundi 8 décembre. « Motif principal : depuis quelques jours, les Chiennes de garde faisaient le siège de la chaîne pour récuser la présence d¹Elisabteh Badinter qui s¹est toujours, et fermement, opposé à leurs thèses », dixit Le Canard. Si on en croit Le Monde radio-télévision de ce week-end, la soirée est finalement programmée mardi 9 décembre. Deux assignations en justice ont été déposées contre un documentaire de Sophie Jeaneau, intitulé « Chiennes d'arrière-garde ? », qui se veut un réquisitoire contre les féministes françaises. Elisabeth Badinter devait participer au débat qui suivait la projection de ce documentaire.

Mais qui est au juste Elisabeth Badinter ? Son dernier livre, Fausse route, dédié à sa fille Judith, est très éclairant sur l'anti-féminisme de cette intellectuelle. Pour elle, les féministes se sont rendu coupables, ces dernières années, de vouloir instaurer « un nouvel ordre moral ». Elisabeth Badinter ne se soucie guère de démêler le féminisme français de ses dérives américaines : elle se sert au contraire de la caricature outre-atlantique pour railler, dans son ensemble, un modèle féministe « obsédé par le procès du sexe masculin et la problématique identitaire ». Elle moque le « thème de l'éternelle oppression masculine » et la « victimisation du genre féminin ». Avant d'assurer : « A souligner sans cesse l'image de la femme opprimée et sans défense contre l'oppresseur héréditaire, on perd tout crédit auprès des jeunes générations » [1].

Reste à déterminer quelle est la véritable « identité » de l'auteure de ces lignes : l'essayiste de XY. De l¹identité masculine ou la présidente du conseil de surveillance de Publicis ?

Fille de Marcel Bleustein Blanchet, fondateur de ce groupe publicitaire dont elle est le premier actionnaire avec 12% du capital, Elisabeth Badiner assume en effet sans barguigner un héritage paternel qui véhicule encore aujourd'hui des représentations sexistes de la femme. Ne doit-on pas à Publicis, en 2002, cette campagne de la marque de soutien-gorge Barbara qui faisait dire à une mannequin dénudée « quand on me dit non j¹enlève mon pull » ou « mon banquier me préfère à découvert » ?

En 2003, l'association féministe La Meute, qui milite contre la publicité sexiste, a également condamné cette affiche de Publicis pour le fabriquant de soupe Maggi qui vantait le produit Irresistibol avec le slogan : « A quoi rêve les blondes ? Irresistibol, au moins 7 minutes d¹intelligence par jour ». En tant que présidente du conseil de surveillance de Publicis, Elisabeth Badinter est la garante morale du quatrième groupe mondial de publicité. Environ trois fois par semaine, elle se rend dans le bureau inchangé de son père, au siège de Publicis, où elle peut côtoyer ses deux fils Simon et Benjamin, qui président les filiales Médias et Régies Europe (qui commercialise les annonces publicitaires dans la presse) et Médiavision, son équivalent au cinéma. Ces derniers sont avec Judith, les deux autres actionnaires de la Somarel, la holding de contrôle familiale de Publicis. L'oppression héréditaire est plus donc qu'une réalité chez la fille de garde Elisabeth Badinter.

Marie Bénilde

[1] Elisabeth Badinter, Fausse Route, éd. Odile Jacob, avril 2003

Acrimed | Action Critique Médias

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