Acrimed | Action Critique Médias

Les voies impénétrables de « l'expertise » politique

Blaise Magnin — 2014-04-16T04:00:00Z

L'appétit insatiable des médias pour les « experts » entraîne nombre d'effets pervers que nous ne cessons de dénoncer. Il permet notamment de faire passer des opinions tranchées pour des avis neutres et objectifs et d'offrir une rente de situation à quelques médiacrates qui s'arrogent le monopole de l'analyse sur certaines questions, ou au contraire se font « spécialistes » de tout et de rien pour peu qu'on les sollicite. Mais les besoins des médias sont tels que, parfois, les experts médiatiques patentés n'y suffisent plus. Il arrive alors que certains journaux tentent d'innover et fassent appel à des experts quelque peu étranges : c'est ainsi que ces dernières semaines, Le Dauphiné libéré et Métronews s'en sont remis respectivement à un spécialiste du comportement animal et à un « synergologue » pour éclairer leurs lecteurs… Ou quand la réalité médiatique dépasse la fiction !

1. Métronews et le « synergologue »

C'est entendu, pour les médias dominants, Manuel Valls est un « grand communicant ». Commenter son discours de politique générale du 8 avril dernier, ne pouvait donc suffire, il fallait le « décrypter »… Et pour se faire, comme l'a signalé @Vogelsong sur Twitter, Métronews a mobilisé les grands moyens avec une interview croisée de Virginie Spies, une sémiologue, maîtresse de conférence en sciences de l'information et de la communication et de Stephen Bunard, présenté sur le site internet du gratuit comme un « analyste du langage corporel », et dans l'édition papier comme… un « synergologue » – comme on peut le voir sur cette image :

Pour ceux qui ne se tiendraient pas au fait des dernières avancées de la science, la synergologie est, selon son site officiel, une discipline fondée en 1996, qui se propose « d'appréhender l'esprit humain à partir de la structure de son langage corporel »… Comprenne qui pourra.

Appliquée à Manuel Valls prononçant son discours – le cœur battant –, voilà ce que donne une analyse synergologique : « Ce qu'il y a eu de différent de d'habitude chez lui, c'est l'utilisation plus importante de la main gauche, lui qui apprécie beaucoup la main droite […] Or là, la main gauche a traduit la spontanéité et il l'a souvent utilisée. Il y a eu également pas mal de langue de délectation. La langue sort quand on veut se réjouir de son propos. Il a aussi eu recours à des codes inconscients de séduction avec les yeux, les paupières, quand il a parlé de dialogue social ou de nouvelle étape du quinquennat, qui sont les points sur lesquels il voulait particulièrement convaincre. Contre toute attente, on a eu un Manuel Valls assez expressif et en mode séduction. Ses index et ses majeurs ont également beaucoup bougé, ce qui a été la signature de son impatience, de son désir d'action » ; « La méthode Valls se dessine avec cette langue qui sort à gauche, c'est-à-dire qu'il va prendre le risque de dire des choses qui ne sont pas faciles à entendre ».

Avec cette contribution audacieuse à l'analyse politique, Métronews fait très fort, mais Métronews n'a pas le monopole de l'expertise saugrenue… Comme nous l'ont fait savoir Florence Dalzon et Jean-Pierre Delbonnel, tous deux colistiers d'un candidat à la mairie de Chambéry, Le Dauphiné Libéré, lui-aussi, semble vouloir se lancer dans le charlatanisme interprétatif.

2. Le (très) curieux expert électoral du Dauphiné libéré

Le vendredi 21 mars 2014, à la veille du premier tour des élections municipales, Le Dauphiné Libéré publiait un article se proposant d'analyser le débat entre les quatre candidats à la mairie de Chambéry qu'il avait co-organisé avec France Bleu Pays de Savoie et TV8 Mont-Blanc. Jusque là, rien que de très classique. À ceci près que le registre de l'analyse avait de quoi surprendre, puisqu'il s'agissait de soumettre les prestations des candidats à… un « spécialiste de l'analyse comportementale, du langage non-verbal, et de la détection du mensonge » ! Tout un programme…

Verdict de « l'expert » ? Le débat avait opposé « trois personnages politiques et un démolisseur » ! Rien des postures, des mimiques ou autres signes corporels des trois « personnages politiques » n'échappe à l'œil acéré de notre expert électoral. Il décortique et donne du sens à la moindre de leur attitude, l'un « se léchant les lèvres », ou « se frottant l'œil », l'autre, dont « les pieds [partent] dans deux directions opposées », ou dont « une seule pointe touche par terre », « cherche de l'aide en ouvrant les mains », ou « les bras », la troisième « reculant son buste et fermant les mains » paraît sur la défensive, ou « serre le poing » « quand on sent qu'elle a envie de se battre », etc.

Pour ce qui est du « démolisseur » (de débat politique sans doute), on ne sera pas surpris d'apprendre qu'« il laisse le débat aux autres », « il soupire et tourne le dos », « [il] s'oppose systématiquement », « son corps tremble… on peut lire du désespoir et de l'agressivité » ! Un jugement absolument neutre politiquement, bien sûr, mais non moins disqualifiant pour Laurent Ripart, tête de liste (par ailleurs élu sortant membre du NPA) d'une liste constituée autour de composantes locales du Front de gauche (Parti de Gauche et Ensemble !) ainsi que des Alternatifs et du NPA… Scandalisé de se voir ainsi décrédibilisé dans le quotidien local en position de monopole, à deux jours du premier tour, par un expert aux compétences plus que douteuses qui plus est, Laurent Ripart adressa un droit de réponse au Dauphiné libéré, que celui-ci n'eut même pas l'élégance de publier in extenso.

Le quotidien caviardait notamment le passage dans lequel Laurent Ripart s'étonnait d'avoir ainsi pu être soumis au jugement désobligeant d'un « expert » qui se révélait être, entre autres titres plus ou moins douteux « comportementaliste équin » ! Effectivement, voilà comment Ralf Helmut Stammsen se présente lui-même sur un de ses sites internet : « Docteur en éthologie, spécialiste du langage non-verbal et de la détection du mensonge. Il a crée l'ECOLE d'ETHOLOGIE HUMAINE pour dispenser formations et conférences sur le comportement humain. » Ailleurs sur le site il se dit même « éthocryptologue, c'est-à-dire spécialiste du décryptage du langage caché, non-verbal » :

N'ayant pas les compétences pour juger s'il est bien raisonnable d'appliquer à l'homme l'éthologie, c'est-à-dire la science du comportement… animal, on s'étonnera cependant qu'un quotidien régional, en principe chargé d'informer et d'éclairer le public, choisisse un tenant de cette étrange spécialité, spécialiste des chevaux de surcroît et se prétendant pour couronner le tout expert en détection du mensonge (humain ou animal, on ne sait plus) pour commenter un débat électoral !

À croire que Le Dauphiné a pris au premier degré, voire comme une prescription, la métaphore de « la course de petits chevaux » utilisée par les sociologues pour décrire (et critiquer) la façon dont les médias rendent compte de la compétition politique… Si l'on ne peut écarter définitivement cette hypothèse, on notera aussi que le bon docteur Stammsen est une vieille connaissance du Dauphiné qui semble lui vouer une admiration sincère comme en témoignent les deux articles parus dans le quotidien régional le 4 juin 2011 (une belle hagiographie intitulée « Profession : détecteur de mensonges ») et le 3 mai 2012 (l'annonce d'une conférence dans laquelle « Le Dr Helmut Stammsen donne les clés du bonheur »). Des articles si louangeurs que Ralf Helmut Stammsen s'en inspire largement dans la biographie qu'il fait figurer sur son site – et dont nous reproduisons quelques extraits en annexe, tant la prose et le récit sont poignants, et tant ils permettent de mesurer à quel point Le Dauphiné tient là un expert incontestable, à retrouver dès la campagne pour les élections européennes, espérons-le…

***

L'irresponsabilité des journalistes qui recueillent la parole de tels représentants de pseudosciences et autres charlatans, comme celle des chefferies rédactionnelles qui autorisent leur publication laisse sans voix – quel que soit le sens qu'un synergologue ou un comportementaliste équin donnerait à cette manifestation de consternation. Leurs élucubrations n'informent évidemment sur rien, elles permettent simplement à des rédactions sans imagination de remplir leur colonnes, et tant pis si le procédé nourrit toutes les formes de crédulité et achève de transformer le débat public en un grand cirque médiatique.

Blaise Magnin

Annexe 1 – Extraits de la biographie (édifiante) de « l'expert » Stammsen

Tout est atypique chez le Dr Ralf Helmut Stammsen

Il est né dans un taxi en Allemagne, d'un père hongrois et d'une mère polonaise […] Ses amis sont les cerfs, les biches et les chamois. C'est dans la nature et auprès des animaux qu'il passe toute son enfance. Surdoué, il développe un don pour l'observation. En tant qu'homme “sauvage”, il peut lire le langage non-verbal très facilement.

[…]

Par la suite, en amoureux des chevaux, il décide d'appliquer son savoir appris au contact des chevaux sauvages à un petit cheval Haflinger qu'il a chez lui et qu'il pense débourré. Très vite, il arrive à faire des miracles avec son protégé et le met sous selle avec cavalier en moins de temps qu'il ne faut pour le dire. Il débourre un cheval en 30 min alors qu'en moyenne dans les centres équestres classiques, cela prend deux mois !

[…]

Savoir quand l'homme ment devient pour lui une évidence détectable à la moindre micro-expression. Le Dr Stammsen devient éthocryptologue, c'est-à-dire spécialiste du décryptage du langage caché, non-verbal. Sa spécialité fait le tour du monde grâce aux séries américaines (“Lie to me”, “The Mentalist”, “Sherlock Holmes”, “Esprits criminels” et “Les Experts”). Il est devenu spécialiste de l'analyse comportementale, du langage non-verbal et de la détection du mensonge.

[…]

La fin de la guerre entre les journaux payants et « gratuits »

Jacky Matelon — 2013-12-19T05:00:00Z

Nous publions ci-dessous, sous forme de tribune [1], un texte que nous a fait parvenir un correspondant (Acrimed).

Lorsqu'ils sont arrivés sur le marché, les journaux « gratuits » d'information ont provoqué un tollé dans le monde de la presse. Depuis ils ont pris leur place et ont été acceptés par les défenseurs de la presse payante, forcés et contraints. En vérité, leur impact économique a été quelque peu amplifié à l'origine. Retour sur dix années d'une lutte qui tend à s'estomper.

L'information a un coût

La question de la gratuité des journaux est particulièrement ambivalente car directement liée à celle du prix à donner à l'information – qui est par définition immatérielle et incommensurable… Ce questionnement a toujours été central dans les réflexions sur le journalisme. La « crise » liée à l'arrivée des journaux « gratuits » en 2002 en est une illustration : l'information a cela de particulier qu'elle est, selon certains, d'utilité publique. Dominique Foray dans L'économie de la connaissance [2] écrit ainsi : « Seule l'anticipation d'un prix positif de l'usage garantira l'allocation de ressources pour la création ; mais seul un prix nul garantit un usage efficient de la connaissance, une fois celle-ci produite. Dilemme entre l'objectif d'assurer à l'échelle de la société un usage efficient de la connaissance, une fois celle-ci produite, et l'objectif de fournir une motivation idéale au producteur privé. »

Selon Dominique Foray, le prix donné à l'information correspondrait donc simplement à une « motivation » pour les producteurs privés. Économiquement parlant, l'information gratuite serait donc la plus noble, la plus juste, la plus proche de son utilité première qui est d'offrir à tous « une connaissance » de l'actualité. Mais une telle logique « citoyenne », ne correspond évidemment pas à l'intention première des journaux gratuits. C'est une logique mercantile qui les anime et qui consiste à dégager le maximum de revenus (publicitaires) sans forcément offrir une qualité informationnelle qui les justifie. Pourtant, la gratuité de ces journaux leur confère un avantage concurrentiel considérable : les lecteurs n'ont plus à faire l'effort, physique et financier, d'aller dans un kiosque et de payer leur journal. C'est en ce sens que, selon certains, la concurrence est déloyale.

La gratuité est défendable certes. Cependant les journaux dits « gratuits » le sont-ils véritablement ?

Une concurrence déloyale…

La gratuité de ces journaux leur impose de compter uniquement sur la publicité pour enregistrer des bénéfices. Ainsi que l'écrivait Acrimed [3], cette gratuité n'est donc qu'une gratuité de façade : « L'apparence de gratuité de la presse dite « gratuite » tient à la distance et aux médiations qui séparent ses consommateurs-lecteurs de ses biens réels acheteurs. Financés par la publicité qu'ils diffusent, les journaux « gratuits » sont en réalité payés par les consommateurs, non pas quand ils acquièrent le journal, mais quand ils achètent les marchandises. Car dans le prix des marchandises sont évidemment intégrés les frais de publicité. »

Certes, pour rester attractive, la presse payante est vendue à un prix inférieur à son coût de production. Par exemple Le Monde affichait en 2005 un prix de 1,20 euros, pour un coût de production d'environ 1,60 euros [4]. Cette différence entre le prix de vente et le coût de revient est compensée par la publicité et par les aides de l'État.

Pourtant, l'une des particularités de la presse française réside dans le pourcentage relativement faible des revenus publicitaires dans le chiffre d'affaire des quotidiens nationaux et régionaux. Il atteignait une moyenne de 38 % en 2003. Très loin de l'Italie où ce pourcentage s'élevait à 47,6 % en 2004, tandis qu'en Grande-Bretagne et en Allemagne il atteignait 53,1 % la même année, et qu'aux États-Unis, la part de la publicité dans le chiffre d'affaires de la presse culminait à… 86,6 % en 2003 [5] ! Ce qui explique sans doute que lors de l'apparition des « gratuits », il fut difficile de faire accepter que des journaux d'information affichent un pourcentage de revenus publicitaires proche de 100 %.

À cela s'ajoute le fait que les journaux gratuits auraient provoqué, du fait de la forte concurrence existant entre eux, une chute des coûts d'insertion publicitaire. En cherchant à séduire un très large panel d'annonceurs ils ont accepté de baisser leurs prix de façon importante : « Des remises de 70 à 80 % par rapport aux tarifs officiels » un an après leur arrivée, selon Denis Cosnard [6]. La concurrence tirant les prix vers le bas, la presse payante, qui souffre déjà d'une baisse régulière du nombre de ses lecteurs, se trouve confrontée à un casse-tête économique impossible à résoudre.

Pourtant, les difficultés économiques des journaux payants n'ont pas attendu 2002 et la naissance de Métro et 20 minutes. Les plus de 15 ans lisaient un quotidien tous les jours à hauteur de 55 % en 1973, de 46 % en 1981, de 43 % en 1988 et, enfin, de 36 % en 1997. La chute de presque 20 % en 24 ans n'a donc rien à voir avec les journaux gratuits. La concurrence de la télévision, de la radio, puis d'Internet a été autrement plus décisive. Résultat : en 2000, trois français sur quatre ne lisaient jamais la presse d'information nationale [7].

… mais une législation peu avantageuse

Soulignons cependant que la presse gratuite doit faire face à une législation peu avantageuse. Alors que la presse payante inscrite à la CCPAP (Commission paritaire de la presse et des agences de presse) bénéficie d'un taux de TVA (Taxe sur la Valeur Ajoutée) réduit à seulement 2,1 % (au lieu des 19,6 % habituels), les quotidiens gratuits ne profitent pas de cette réduction très importante.

Autre exemple, l'écotaxe qui touche particulièrement les quotidiens gratuits. Dans l'ouvrage qu'ils consacrent au sujet, Ludovic Hirtzmann et François Martin expliquent que les « gratuits » sont « taxés au titre de l'écotaxe, prévue dans le cadre de l'élimination des déchets. Un amendement prévoit soit une contribution en nature (espace publicitaire), soit une taxe de 0,15 euro par kilo. » [8]. L'idée est de réduire les effets néfastes des « courriers non-adressés », c'est-à-dire les documents distribués (dans les boites ou dans la rue) tel que les tracts, les prospectus, et donc les journaux gratuits.

Quels que soient les avantages et les handicaps de leur modèle économique, les « gratuits » ont de grandes difficultés à être rentables. Et ne constituent peut être pas la menace la plus imminente que les journaux payants doivent affronter… Certains l'ont d'ailleurs bien compris, et ont mis leurs attaques en sourdine, allant jusqu'à soutenir des « gratuits » afin d'avoir leur « part du gâteau ».

Le Monde réclame sa part du gâteau

Avec Libération, Le Monde avait pris les rênes de la campagne « anti-gratuits » lancée en 2002. Dans un éditorial du 19 février 2002, Jean-Marie Colombani s'insurgeait : « Les journaux dépendent principalement de deux sources de revenus : la contribution des lecteurs et l'apport de la publicité. Renoncer à la première, c'est préparer le terrain d'une uniformité mortelle pour l'information. » Étonnant de voir ensuite le journal se rapprocher de 20 minutes…

En effet, à partir de mi-novembre 2002, soit quelques mois à peine après cette vertueuse indignation et l'apparition des gratuits, Le Monde a commencé à imprimer la moitié des journaux 20 minutes des deux premiers jours de la semaine. Le quotidien n'a pas voulu mettre en avant cet accord. Pourtant, il ne s'est pas gêné pour publier quelques articles à propos de l'entente entre le journal France-Soir et Métro France. France-Soir étant dans le même cas que Le Monde, puisqu'il avait décidé d'imprimer une partie des journaux Métro. Les critiques acerbes et nombreuses au sujet de la qualité du journalisme des « gratuits » et de la concurrence déloyale qu'ils provoquaient dans le milieu étaient oubliées. Il s'agissait dorénavant d'accepter cette concurrence. Et pourquoi pas, d'en tirer profit.

Nouvelle étape dans le rapprochement des payants vers les gratuits : Le Monde, encore lui, en partenariat avec Vincent Bolloré, créait en 2007 un journal « gratuit » : Direct Matin. Diffusé à l'origine à Paris, paraissent aujourd'hui plusieurs éditions locales à Lyon, Marseille, Montpellier, Lille et Bordeaux [9]. Les convictions de certains journalistes présents dès la genèse du journal les poussent alors à quitter le navire. Le responsable du projet au Monde, François Bonnet, s'en va, considérant que Bolloré et les publicitaires occupent une place trop importante [10]. Le journal n'a selon lui plus aucun intérêt journalistique et informationnel.

***

L'impact économique de l'apparition de la presse gratuite est réel mais n'est pas aussi important que celui espéré (ou craint, c'est selon) à l'origine. Les journaux « gratuits » ont pourtant un effet : celui d'amplifier une culture de l'accès gratuit, exacerbée par Internet. Plus de dix ans après leur arrivée sur le marché, ils ont acquis une vraie visibilité. Et l'accès aisé à une information factuelle et simplifiée qu'ils permettent reste, malgré tout, une première approche de l'actualité. Ainsi la presse « gratuite » peut aussi être vue comme une porte d'entrée vers l'ensemble de la presse : une concurrence à court terme, dont la presse payante pourrait bénéficier à plus long terme...

Jacky Matelon

[1] Les articles publiés sous forme de « tribune » n'engagent pas collectivement l'Association Acrimed, mais seulement leurs auteurs.

[2] Dominique Foray, L'économie de la connaissance, Paris, Éditions La Découverte, 2000.

[3] Voir ici-même « La presse quotidienne que l'on dit “gratuite” » (note d'Acrimed).

[4] Anne Baret, L'impact de la presse gratuite : nouvelle donne économique et changement sociologique ?, Paris, Éditions Connaissances et Savoirs, 2006.

[5] Source : World Association of Newspapers, in Problèmes économiques, 3 mars 2010, n° 2990 (La presse : le dilemme gratuit-payant). Voir le tableau consacré à la « Part de la publicité et des ventes dans le chiffre d'affaire des quotidiens ».

[6] « Un an après l'arrivée de Métro et 20 minutes : les quotidiens gratuits à la peine », Les Échos, 14 février 2003.

[7] Sylvie Dumartin, Céline Maillard, « Le lectorat de la presse d'information générale », INSEE première, décembre 2000, p. 1.

[8] Ludovic Hirtzmann et François Martin, Le défi des quotidiens gratuits, Éditions MultiMondes, 2004, pp. 47-48.

[9] LyonPlus, Direct Montpellier Plus, Marseille Plus, Direct Lille Plus et Bordeaux 7.

[10] « Le gratuit Bolloré-Le Monde sera plus Bolloré que Le Monde », Libération, 9 novembre 2006.

La presse quotidienne que l'on dit « gratuite »

Jean Pérès — 2011-12-13T23:50:25Z

Des deux grandes composantes de la presse quotidienne gratuite, la presse gratuite d'annonces (PGA), qui diffuse des petites annonces, et la presse gratuite d'information (PGI), la première est en totale déconfiture, alors que la deuxième se porte fort bien. Elle est même devenue un acteur dominant dans la sphère, devenue relativement étroite en France, des journaux quotidiens d'information générale. Mais, si l'on peut dire : à quel prix !

Dernier épisode du déclin de la presse gratuite d'annonces, la mise en liquidation judiciaire, le 3 novembre 2011, de la Comareg et de son centre d'impression, Hebdoprint. Cette faillite de filiales du groupe Hersant Média (GHM), de sinistre réputation [1], provoque le licenciement de 1650 salariés : triste record des plans de licenciement de l'année 2011, après celui de 758 salariés en février dernier dans le même groupe. La Comareg éditait Paru Vendu, le numéro 1 de la presse gratuite d'annonces, en France avec 280 éditions locales et 15 millions de lecteurs hebdomadaires. Endettée à hauteur de 250 millions d'euros, la Comareg, et surtout ses salariés, sont victimes de la migration et de la gratuité des petites annonces sur Internet, qu'elle n'a pas su anticiper.

Le « gratuit » se vend bien

Le contraste est saisissant avec la presse gratuite d'information, et tout particulièrement la presse quotidienne qui nous intéresse ici (Métro, 20 Minutes, Direct Matin, réseau Ville Plus) : les journaux quotidiens que l'on dit « gratuits ». Gratuits ? L'apparence de gratuité de la presse dite « gratuite » tient à la distance et aux médiations qui séparent ses consommateurs-lecteurs de ses biens réels acheteurs. Financés par la publicité qu'ils diffusent, les journaux « gratuits » sont en réalité payés par les consommateurs, non pas quand ils acquièrent le journal, mais quand ils achètent les marchandises. Car dans le prix des marchandises sont évidemment intégrés les frais de publicité. Payé à l'avance par les consommateurs des produits qu'il promeut, le journal peut ainsi s'offrir le luxe de se présenter comme « gratuit ».

Ces journaux sont devenus en moins de dix années les premiers quotidiens d'information générale en France, tant par la diffusion [2] que par leur audience, c'est-à-dire le nombre de leurs lecteurs [3]. Et pas seulement en France : Métro International est devenu dans le même temps le premier quotidien mondial d'information générale, loin devant les japonais et le New York Times, avec 7 millions d'exemplaires diffusés et 17 millions de lecteurs. Cela dit, les gratuits ne sont pas (encore) rentables en France (les « payants » non plus), à l'exception notable de 20 Minutes depuis 2008. Métro, déficitaire en France, fait des bénéfices au niveau international.

Une telle progression est unique dans l'histoire de la presse quotidienne. Elle peut paraître d'autant plus étonnante qu'elle intervient dans un moment où ladite presse connaît une accélération de la crise la plus grave de son histoire qui l'affecte depuis le début des années soixante-dix [4]. Mais en dernière analyse, elle apparaît bien plutôt comme la conséquence logique de l'évolution d'ensemble de la presse dite « payante ».

Dans le métro en 20 minutes

Le « lecteur-consommateur » que les études de marché désignent comme cible du marketing intensif des gratuits est jeune, vit dans des villes plutôt grandes, et il a un travail : jeune actif urbain, telle est en trois mots la proie des quotidiens gratuits, tous titres confondus. Proie d'autant plus vulnérable qu'elle lit généralement peu les quotidiens traditionnels.

C'est pourquoi les producteurs de « gratuits » choisissent les grandes villes comme unité géographique de diffusion, et dans ces villes les lieux où ils peuvent atteindre leur cible. S'agissant d' « actifs », ce seront les transports en commun à l'heure où les actifs les utilisent pour aller au travail, soit le matin entre 7h et 9h, et aussi d'autres lieux, universités, Disneyland, McDonald's, cafés, Club Med, centres commerciaux, parkings, cinémas, investis par cette catégorie de population [5]. 20 Minutes propose même un service de livraison aux entreprises intéressées, à la condition qu'elles soient d'une certaine dimension.

La distribution des journaux est ainsi assurée directement par des équipes de colporteurs ou au moyen de dépôts dans des présentoirs sur les zones de passage. Le lecteur est servi, il n'a pas à se déplacer dans un lieu spécifique comme pour le reste de la presse. Cette différence est fondamentale : le quotidien payant ne s'adresse pas directement à ses lecteurs ou, du moins, ne peut que chercher à les attirer sur son lieu de vente où il est en concurrence avec tous les autres journaux ; le gratuit, au contraire, va directement au devant de son lectorat et ne doit affronter que la concurrence (assez farouche, il est vrai) des autres gratuits.

Les périodes de distribution sont également calées sur la « cible » : les gratuits ne paraissent que cinq jours par semaine, pas le samedi ni le dimanche, ni les jours fériés, ni pendant les vacances scolaires, ces moments où le gros de la « cible » ne travaille pas et qui sont peu favorables aux investissements publicitaires. Exemple célèbre : les gratuits n'ont pas relaté, dans la semaine qui l'a suivi, le tsunami du 26 décembre 2004, puisqu'ils ne paraissaient pas [6]. La forme et le contenu du journal sont également choisis en fonction de la cible à atteindre (« jeune actif urbain »), dont les goûts et comportements font l'objet d'études constantes. Pour ce faire, les gratuits ont recours à des sociétés spécialisées.

Ainsi, pour Métro, selon Isabelle Saint-Pol, directrice marketing et communication : « Grâce à son panel de 45 000 lecteurs dans dix pays, Métro observe en permanence les modes de vie urbains. Il a dressé en 2008, en partenariat avec GFK [troisième groupe mondial d'études de marché], un portrait du consommateur urbain d'information : il valorise la liberté et le choix dans tout ce qu'il fait, il personnalise sa consommation, scrute tout, recherche le divertissement dans son travail et ses relations sociales. Il cherche à collaborer avec les autres en exigeant d'eux intégrité et transparence. Il s'attend à ce que tout lui arrive vite et avec une touche systématique d'innovation. D'où la création permanente de nouvelles propositions éditoriales, de nouveaux formats publicitaires, et le lancement international en août dernier d'une formule totalement nouvelle de Métro qui sera déclinée dans tous les pays, le Chili, la Suède et la France ayant fait office de pays pilotes [7].

20 Minutes a recours à Asterop, spécialiste du « géomarketing décisionnel », ainsi que le relève Dominique Kalfon : « Le gratuit a donc fait appel, dès 2006, à la technologie et aux bases de données d'Asterop qui exploite des informations liées au recensement général de la population et des bases constituées sur la nature sociodémographique des emplois. Le but : déterminer les points de distribution et équilibrer les volumes des différentes éditions [8] ».

Quant à Direct Matin, il bénéficie, selon Marie Bénilde, d'un agent de poids : « … le milliardaire Vincent Bolloré confie la conception éditoriale de ses quotidiens gratuits à une agence de publicité, Euro RSCG, et à son patron, Jacques Séguéla, vice-président du groupe Havas, dont l'industriel est le propriétaire » [9].

Conséquences de cette sollicitude : « On met l'accent – selon Rémy Rieffel - sur le visuel, sur les différents niveaux de lecture possible, sur le discours rapporté (micro-trottoir, interview en trois questions, citation du jour, sondage, etc.)… L'information doit donc apparaître comme divertissante, mettre en exergue le côté « fun » de l'existence : on insistera alors volontiers sur les loisirs, les sorties, le sport, les nouveaux objets high tech, le Net, les derniers potins concernant les personnalités people, etc. [10] ».

La présentation des gratuits est donc soignée (impression de qualité, couleur, photos) pour signifier que la gratuité n'est pas synonyme de baisse de qualité et ne pas rebuter les annonceurs haut de gamme, ainsi que le souligne Pierre-Jean Bozo, président de 20 Minutes France : « Il faut que ce soit un sans faute au niveau technique afin de permettre aux annonceurs, comme l'Oréal par exemple, d'acheter des encarts publicitaires dans le titre sans crainte [11]. »

La « une » reproduit le modèle des quotidiens classiques (parfois en deuxième position après une page de publicité) désignant ainsi leur appartenance à la même famille. En même temps, la mise en page est fortement inspirée par les sites Internet et la culture du zapping. Les articles sur l'actualité internationale ou nationale sont aussi dépolitisés que possible, conformément aux souhaits de la « cible » (ou, plus exactement de leurs « désir sondés »…) et surtout à l'intérêt des annonceurs qui souhaitent un « environnement » consensuel et craignent que des positions trop tranchées ne réduisent le nombre de lecteurs-consommateurs.

Enfin, la présence de pages locales, facilitée par l'édition par villes, répond au souci d'une information de proximité à laquelle les lecteurs de « gratuits » sont sensibles, ainsi que les annonceurs locaux (100 % des recettes du réseau Ville Plus). Tout est construit en fonction des attentes réelles ou supposées de la cible convoitée et de ses capacités d'ingestion d'informations et de publicités dans le temps et les conditions du transport vers le lieu de travail.

Au moindre coût

C'est une coïncidence pour le moins heureuse que les prétendues attentes des lecteurs des « gratuits » correspondent généralement, comme nous venons de le voir, aux souhaits des annonceurs. C'en est une autre, tout aussi heureuse, que ces attentes soient satisfaites par la solution généralement la moins onéreuse pour le journal : articles courts récupérables auprès des agences de presse, les fils d'information, Google, etc., ou encore, comme chez Métro, des articles stockés dans la banque d'articles du groupe mondial et disponibles pour chaque entité locale.

Pour satisfaire à ces besoins rédactionnels, une équipe réduite de journalistes polyvalents (cad bons à tout faire) suffit, en nombre bien moindre que ceux des payants et moins bien payés : « Pour vendre 100 000 exemplaires, un payant rémunère en moyenne 180 journalistes alors que pour la même diffusion, le gratuit n'emploie qu'environ une vingtaine de personnes, souligne Alain Joannès [12]… Tandis que Rémy Rieffel précise : « Ces journaux et magazines gratuits ont tendance à recruter des jeunes qu'ils rémunèrent peu (les salaires sont en moyenne inférieurs de 25 % à ceux de la presse parisienne payante) à faire appel à une armada de pigistes au statut précaire et à externaliser certaines tâches. C'est le cas de 20 Minutes, qui sous-traite à de petites agences certaines rubriques telles que "Paris Guide" ou "Coulisses TV" ». [13].

Si bien que l'on peut se demander si le choix du moindre coût n'est pas plus décisif que celui de la cible, ainsi que le laissent clairement entendre plusieurs auteurs (Dominique Augey, Marie-Christine Lipani Vaissade, Denis Ruellan et Jean-Michel Utard) : « Le recours important aux dépêches et aux communiqués, abondants et peu chers, se justifie d'un point de vue économique, et leur usage vient légitimer le projet éditorial. Autrement dit, les créateurs de journaux gratuits, et les équipes qui animent ceux-ci maintenant, n'ont pas choisi d'apporter une matière concise et "factuelle" au lecteur, au détriment d'une approche fouillée et analysée ; ils ont estimé que le coût de revient de cette information était infiniment plus bas et que, dans le contexte de la gratuité, c'était la seule qui puisse être fournie, du moins dans un premier temps. » [14]. La technique du marketing consisterait alors à convaincre les « jeunes actifs urbains » que cette forme d'information correspond à leurs besoins alors qu'elle n'est que le produit d'une rationalisation maximale des coûts.

Cette politique du coût minimum s'étend à la distribution et à l'impression. La distribution autonome des gratuits engendre des coûts qui s'élèvent pour Métro, par exemple, à 30 % du coût total, ce qui est inférieur à ceux de la presse payante, pourtant mutualisés. Les frais d'impression, quant à eux, ont été négociés au plus bas prix, sachant que les contraintes temporelles imposées par l'actualité sont beaucoup plus importantes pour les « payants » que pour les « gratuits ». L'impression des « gratuits » demande moins de main-d'œuvre, permet de faire tourner les rotatives sous-utilisées et, du point de vue du syndicat du Livre, de maintenir des emplois. Ce sont ces éléments que souligne Emmanuel Schwarzenberg : « Quand on imprime un payant, le démarrage des rotatives est retardé au maximum pour incorporer les informations de dernière minute… Un gratuit, en revanche, n'a pas besoin d'être livré à une heure précise, à la minute près. Il peut prendre place sur la rotative à n'importe quel moment et il peut même passer d'un imprimeur à l'autre. Cela lui permet d'obtenir de meilleures conditions financières. En fait les gratuits sont imprimés sur les rotatives des quotidiens payants aux tarifs du labeur, c'est-à-dire des magazines, avec des coûts inférieurs d'au moins 25 % à ceux du marché. Sinon davantage. L'impression de Métro est ainsi facturée trois fois moins cher que celle d'un payant » [15].

Partout

Minimaliste, aseptisée, anhistorique et apolitique, distrayante et peu coûteuse, l'information selon les « gratuits » a toutes les caractéristiques d'une formule qui peut se greffer sur n'importe quelle partie du monde, pourvu qu'il y ait des villes, des transports en commun et des annonceurs. Comme un modèle de voiture, une marque de boisson ou de hamburger peuvent le faire à leurs conditions spécifiques. Cette capacité de reproduction à l'échelle régionale pour Direct Matin, régionale et internationale pour Métro et 20 Minutes est une première dans l'histoire de la presse écrite.

Direct Matin produit 12 éditions régionales, dont certaines sont réalisées en partenariat avec le réseau Ville Plus auquel participe aussi la presse quotidienne régionale payante. 20 Minutes a 12 éditions en France (avec, depuis 2011, une édition nationale diffusée dans 20 villes moyennes), 14 éditions en Espagne, et 7 en Suisse. Quant à Métro, il est présent dans 15 villes en France, et produit 130 éditions dans 22 pays sur tous les continents sauf l'Afrique.

Facilitée par l'uniformisation des modes de vie, l'urbanisation et le développement des transports en commun, et contribuant en retour à cette uniformisation, les « gratuits » se distribuent dans le monde entier à la même cible (jeune-actif-urbain), selon les mêmes méthodes, évidemment adaptées aux conditions locales.

Du payant au gratuit

Paradoxalement, les « gratuits » nous viennent de pays scandinaves où la presse quotidienne payante est la plus lue d'Europe : de Suède pour Métro et de Norvège pour 20 Minutes. En Suède, on compte 472 exemplaires de journaux vendus pour mille habitants, soit 4 fois plus qu'en France. En Norvège, ce sont 607 exemplaires pour 1000 habitants [16]. Ils sont lancés par des groupes qui ont une certaine capacité financière, le fond d'investissement Investment AB Kinnevik via sa filiale Modern times group pour Métro (Suède, 1995), Schibsted ASA pour 20 Minutes (Norvège, 1997). Direct Matin est un produit purement français du groupe Bolloré (2008) [17].

Lancés d'abord en Suède pour Métro et en Suisse pour 20 Minutes, les deux gratuits internationaux ont pénétré en France en 2002. Ils y furent d'abord très mal accueillis. Les ouvriers du Livre ont pris à partie les colporteurs de Métro et détruit nombre d'exemplaires du journal, parce que l'impression du gratuit se faisait en dehors de leur contrôle, dans des imprimeries dites de « labeur ». Les quotidiens payants, de leur côté, ont protesté contre une presse au rabais qui leur faisait une concurrence déloyale. Mais très vite, et même parfois en même temps -, ce qui a pu éveiller le soupçon d'un double jeu, notamment de la part de la direction du Monde (lire Le double jeu du Monde ? ) la pratique a été plus conciliante, et les « gratuits » se sont assez rapidement inscrits dans le paysage médiatique et le mobilier urbain où ils ne dérangent apparemment plus personne. On peut même parler d'intégration des gratuits dans les médias de l'hexagone. Ainsi, Ouest-France détient 50 % de 20 Minutes France, tandis que Le Monde détient de son côté 30 % (avec possibilité de monter à 50 %) de Direct Matin qu'il imprime sur ses rotatives (jusqu'en 2010) ainsi que la moitié de l'édition parisienne de 20 Minutes. Exemple le plus récent, Métro France est devenu fin juin 2011 propriété à 100 % de TF1 (groupe Bouygues). Du côté de la presse quotidienne régionale (PQR), le réseau Ville Plus des groupes Socpresse (Dassault) et Hachette-Filipacchi-Médias (Lagardère) puis Hersant Média (2007), en partenariat avec le groupe Bolloré éditent des gratuits dans des villes de province pour concurrencer Métro et 20 Minutes.

Ainsi, certains des grands groupes de médias ont associé les « gratuits » à leur stratégie commerciale. Ce qui leur permet certains échanges de bons services, généralement ignorés du grand public, entre entités du même groupe. Direct Matin, du groupe Bolloré, peut ainsi consacrer trois pages (fait exceptionnel pour un gratuit) de son édition du 5 décembre 2011 à la promotion extasiée du dispositif Autolib' des voitures électriques en libre service en Île-de-France conçu par le groupe… Bolloré ; et cela sans la moindre indication de publicité. C'est le même Direct Matin qui met systématiquement en exergue les programmes des deux chaînes du même groupe Bolloré, Direct 8 et DirectStar. Bouygues n'est pas plus gêné de faire dans Métro, qui lui appartient désormais, la promotion de sa chaîne de télévision, TF1, et de son entreprise de travaux publics [18]. Mais l'essentiel n'est pas là, il est plutôt dans le fait que les journaux payants, après une rébellion de façade, ont adopté les gratuits ; soit par des participations directes, comme Le Monde et Ouest-France, soit en créant leurs propres gratuits, comme une bonne partie de la presse régionale, soit encore sur le plan des contenus, comme Le Monde et Courrier International (du groupe La Vie-Le Monde) qui fournissent chaque jour des articles à Direct Matin.

Peu concurrentiels sur le plan de l'audience puisqu'ils touchent un lectorat différent de celui des payants (sauf pour la presse régionale), les gratuits sont surtout dangereux pour eux en raison de leur succès auprès des annonceurs. Du fait de leur audience spécifique croissant en permanence, et pour d'autres raisons (cible mieux définie, projets publicitaires plus faciles à gérer pour les agences de publicité parmi lesquelles on compte Euro RSCG, qui fait partie de Havas contrôlée par Bolloré depuis 2005), les gratuits d'information quotidienne ont drainé une part également toujours croissante des recettes publicitaires (même en 2009, année noire de la publicité), quand celles des payants baissaient continûment. Et on sait que la question des recettes publicitaires est au cœur de la crise de la presse payante.

C'est pourquoi on peut penser que l'adhésion, sous différentes formes, des « payants » aux « gratuits », est pratiquée par les « payants » pour tenter de pallier partiellement leurs propres difficultés. Mais, en prenant le recul historique nécessaire, on peut se demander si le « gratuit » et son financement par la seule publicité ne sont pas la forme aboutie d'une tendance lourde au sein de la presse payante elle-même. N'a-t-on pas vu la presse quotidienne nationale et plus encore la presse magazine faire de plus en plus de place aux exigences des annonceurs, jusqu'à modifier, voire inverser leur politique éditoriale ? Toute l'histoire d'un quotidien comme Libération en témoigne, et à bien des égards, celle des autres journaux.

Dominique Augey, Marie-Christine Lipani Vaissade, Denis Ruellan et Jean-Michel Utard, déjà cités, résument ainsi l'inscription des « gratuits » dans l'histoire de la presse : « Les journaux gratuits instaurent moins une rupture par rapport au journalisme de la presse payante qu'ils ne radicalisent les évolutions que celle-ci a engagées de longue date. Ils sont la partie visible d'un iceberg constitué par la marchandisation du produit presse. La presse se repense en profondeur. Elle raisonne en termes de marché, de concurrence, de satisfaction du lectorat, d'efficacité des espaces publicitaires. Le changement majeur des dernières années est la syndication publicitaire. À l'intérieur d'un même groupe de presse ou entre groupes de presse différents, les journaux s'allient dans le but de rendre leur espace publicitaire plus attractif pour les annonceurs » [19].

Ce qu'un autre auteur (Emmanuel Marty) affirme à son tour : « La PQN [Presse Quotidienne Nationale] semble avoir plié sous le poids de la concurrence des autres médias, bien avant Internet et les gratuits. Appauvrissant son style, allégeant sa densité, « relookant » sa mise en page, elle s'est progressivement aseptisée. En voulant séduire le lecteur et ménager son travail en réception, on peut penser qu'elle l'a rendu plus passif, plus assisté, proposant un contrat de lecture basé sur le confort cognitif. La PQN a opéré ce changement par glissements successifs, subrepticement, mais a par ce biais ouvert la voie à une Presse Quotidienne Gratuite volontairement minimale » [20]. On ne saurait mieux dire.

Un nouveau modèle économique

Le modèle économique classique de la presse est celui d'un double financement : par les lecteurs qui achètent le journal, et par les annonceurs qui achètent des espaces publicitaires. Ce double financement a été et est encore source de tensions permanentes dans la mesure où la liberté de l'information, chère aux journalistes et aux lecteurs, peut porter quelque préjudice à l'autre financeur, les entreprises, via des reportages, des approches critiques les mettant en cause.

Or, ce modèle dominant semble irréversiblement en déclin, la baisse constante des ventes n'étant pas compensée, malgré des efforts pathétiques en ce sens, par un surcroît de recettes publicitaires, et inversement, la baisse des recettes publicitaires n'étant pas compensée par une augmentation du nombre de lecteurs. La presse gratuite opère une rupture avec ce modèle en se finançant par la seule publicité. Cette rupture redéfinit ouvertement le journal comme fournisseur de clients aux annonceurs, et réoriente toutes ses composantes, formelles comme de contenu, dans ce sens. Le lecteur n'est alors sollicité qu'en tant que consommateur, qu'il s'agisse indifféremment des annonces ou des articles, puisqu'il n'y a plus de contradiction entre eux, puisqu'ils doivent avant tout séduire ce lecteur et non pas, par exemple, l'instruire, l'éduquer, ou simplement l'informer un peu sérieusement. Le « gratuit » est une marchandise à part entière, ou plutôt une publicité à part entière, déguisée en journal. Comme le dit Rémy Rieffel : « Ils ne vendent pas prioritairement du contenu à des lecteurs-consommateurs, mais des lecteurs-consommateurs (une audience) à des annonceurs [21]. »

Ce nouveau modèle a l'incontestable mérite d'avoir résolu la contradiction devenue insoutenable entre les exigences des annonceurs et celles des lecteurs. Et cela en faveur des annonceurs, qui lui sont d'ailleurs chaque jour reconnaissants. Quant aux lecteurs…

Jean Pérès

[1] Voir notre article : « Groupe Hersant Média : c'est la crise ? ».

[2] Sur l'année 2010, 20 Minutes est en tête avec 769 503 exemplaires, devançant de peu Direct Matin, 743 169, Métro étant troisième avec 674 923 exemplaires ; on trouve ensuite les payants : Le Parisien-Aujourd'hui en France, 462 403, Le Figaro, 332 120, et Le Monde, 322 872 (OJD, 9 novembre 2011).

[3] 20 Minutes est toujours en tête avec 2 759 000 lecteurs, devant Métro, 2 401 000, suivi par Le Parisien, 2 206 000, et Le Monde, 1 823 000, puis Direct Matin, 1 807 000, et Le Figaro, 1 220 000 (Étude EPIQ 2010, sur le site Audipresse).

[4] Une crise que nous avons déjà évoquée, notamment avec Bernard Poulet : voir le compte rendu de son livre et son intervention au « Jeudi d'Acrimed » dont il était l'invité.

[5] Voir par exemple, la liste des points de distribution de Métro en France.

[6] Comme le relève Marie Bénilde dans On achève bien les cerveaux : les médias et la publicité, Raisons d'agir, 2007, p. 87-88.

[7] Revue des Marques, n° 68, octobre 2009.

[8] Dominique Kalfon, « 20 Minutes à l'heure du géomarketing », in Marketing direct n° 134, décembre 2009.

[9] Marie Bénilde, op.cit. p. 95.

[10] Rémy Rieffel, Mythologie de la presse gratuite, Le Cavalier Bleu, 2010, p. 36-37.

[11] Pierre-Jean Bozo, président de 20 Minutes France, in Le temps des médias, N°6, 2006, p. 207.

[12] Alain Joannès, Le journalisme à l'ère électronique, Vuibert, 2007, p. 22.

[13] Rémy Rieffel, op. cit. p. 53-54.

[14] Dominique Augey, Marie-Christine Lipani Vaissade, Denis Ruellan et Jean-Michel Utard, « Dis à qui tu donnes… La presse quotidienne gratuite ou le marketing du don », in Le journalisme en invention : nouvelles pratiques, nouveaux acteurs, p. 104.

[15] Emmanuel Schwarzenberg, Spéciale dernière, Calmann-Lévy, 2007, p. 211-212.

[16] André Schiffrin, L'argent et les mots, La Fabrique, 2010, p. 38.

[17] Sur le groupe Bolloré et les médias, voir notre article.

[18] À lire sur notre site.

[19] Dominique Augey et al. op. cit. p.119.

[20] Emmanuel Marty, Journalismes, discours et publics : une approche comparative de trois types de presse, de la production à la réception de l'information, thèse en vue de l'obtention du doctorat de l'université délivré par l'université Toulouse 2-Le Mirail, discipline ou spécialité : Sciences de l'information et de la communication, présentée et soutenue le 5 novembre 2010.

[21] Rémy Rieffel, op. cit. p. 11.

L'actualité des médias n°42 (7 au 27 juin 2005)

William Salama — 2005-06-27T21:56:58Z

I. Versions dissonantes sur la concentration ; ambitions et pratiques

– Commission Lancelot et concentration dans les médias - Cartes sur table. L'heure n'est plus à sa critique, mais au torpillage : « la concentration dans les médias : un vrai-faux sujet » entonnent Les Echos (10 juin 2005), porte-parole de l'« unanimité » de cette idée.

Pourquoi ? Parce que les " unanimes " en veulent plus. Demandez le programme : « Le problème n'est pas la concentration mais, au contraire, l'éclatement dans les médias [1]. Les grands groupes de médias, Hersant (séparation de France Antilles et de Socpresse puis dépeçage de la Socpresse) et Vivendi Universal (démantèlement de la CEP et de Canal Plus à l'international) ont explosé. Les " grands français " sont des " nains ” au niveau européen comme Lagardère ou TF1 [2]. Dans la presse, le problème n'est pas la concentration mais le manque de fonds propres des quotidiens nationaux. Dans la télévision, les grands éditeurs comme TF1 et M6 se battent contre l'interdiction d'une concentration verticale (intégrer la production et la diffusion) et horizontale (constituer des groupes multimédia). Dernier constat, aucun groupe français de médias n'a pu acquérir une dimension internationale tandis que les grands groupes européens comme Bertelsmann ou Reed Elsevier font des acquisitions en France. »

– Concentration dans les médias - Variante de Ouest-France. Le rachat par Ouest-France des trois quotidiens du pôle Ouest de la Socpresse de Dassault (Presse-Océan à Nantes, Le Courrier de l'Ouest à Angers, Le Maine Libre au Mans) « n'est pas une opération de concentration », selon François-Régis Hutin, PDG acheteur : il vise à « sauver des journaux en perdition » (AFP, 16 juin). On aura donc tout lu, en attendant d'en savoir plus sur d'autres intentions de lobbying, invérifiables [3].

Le " sauveur " Ouest-France peut se le permettre. Il a quasi doublé ses bénéfices en 2004, grâce à la progression de son édition dominicale, à la presse gratuite (Spir Communication) et à une bonne année publicitaire : un chiffre d'affaires en progression de 4,5%, à 335 millions d'euros (Les Echos, 17 juin 2005).

– Concentration - Autre son de cloche. Le Commisariat au Plan choisit, lui, l'alerte noire, dans un rapport du 22 juin 2005 : « les pouvoirs publics doivent veiller à la qualité et au pluralisme des médias, écrits ou audiovisuels, menacés, soit par une "concentration mondiale", soit par une "concurrence" sans frein, qui conduiraient à une "banalisation des contenus" ».

A la clé : une dizaine de propositions(baptisées « médiattitudes ») pour guider « une action de l'Etat et de la société qui incite à la qualité et au pluralisme dans les médias » (Le Monde, 23 juin 2005).

– Pratiques journalistiques - Un " Rebonds " de haute volée. L'historien Gilles Dal démolit sans fioritures la pratique des micro-trottoirs (dont est notamment friand Le Parisien, qu'il ne cite pas) : « la confirmation de ce qu'on sait déjà », une « duperie », des « atours artificiels de légitimité », etc. (" Micro-trottoirs sans intérêt ", Libération, 20 juin 2005).

– Technologie et réglementation - 1. Ce lobbying que justifie Nokia. Dans la bataille de la TV sur les mobiles, « fabricants européens et coréens se livrent une guerre de positions pour imposer leur norme » annonce Le Figaro (4 juin 2005) dans un dossier ad hoc. En ligne de mire « La bataille de la télévision sur les téléphones mobiles » pour 2007.

Or, « dans tous les cas, les appareils ont encore bien des progrès à accomplir. Ils ne fonctionnent que trois heures d'affilée. Et, surtout, ils sont concurrencés par des services qui fonctionnent actuellement grâce aux technologies 3G ou Edge. Autre handicap, les promoteurs de ces services sont soumis au bon vouloir des autorités nationales pour obtenir des fréquences hertziennes », des autorités auxquelles chacun a demandé des essais.

Car là se trouve essentiellement le problème qui motive un lobbying du constructeur de téléphone mobile Nokia. « Eux n'ont pas besoin comme nous d'attendre quatre ans pour obtenir les autorisations nécessaires », s'exclame le directeur de la division multimédia ; « il s'agit de convaincre les Français de dégager le terrain pour commercialiser la télévision terrestre sur mobile dans deux ou trois ans ».

Le CSA appréciera, et même si les jeux sont faits : « le consortium formé par le groupe audiovisuel Canal+, l'opérateur mobile SFR, l'équipementier Nokia et le diffuseur technique Towercast a fait une démonstration technique de la télévision sur les mobiles (téléphones et télévisions de poche) » (Les Echos, 10 juin 2005).

– Technologie et réglementation - 2. Pas d'argent, pas de technologie. En Europe, Bruxelles sous influence française (elle-même sous influence lobbyiste) a décrété que les bas revenus n'avaient pas le droit d'accès aux bienfaits technologiques : en refusant d'étendre le périmètre du service universel aux portables et du haut débit. Motif : « Le ministère de l'Industrie estime que cela soulèverait des difficultés “ importantes '' et aurait un coût " beaucoup plus élevé '' que le service actuel » (Les Echos, 6 juin 2005). Les difficultés se nomment « concurrence faussée » - épouvantail des libéraux - entre opérateurs. CQFD.

– Investissements publicitaires - recettes en berne. « Le marché ne redémarre toujours pas. 1 772 millions d'euros ont été investis en publicité au mois de mai selon les chiffres publiés par TNS Media Intelligence. Bientôt à mi-parcours, le marché progresse de 3,9% depuis janvier quand la progression était de 9,7 % sur la période équivalente en 2 004. Pour le deuxième mois consécutif, la télévision est en baisse à -1% en mai. Même tendance baissière pour la presse magazine avec -1,2%. La PQN et la radio redressent un peu la barre avec respectivement +8,1% et +7,2%. La publicité extérieure progresse de 4,6%, le cinéma de 64,4%. Et Internet continue son inexorable progression avec 86 millions d'euros, soit une hausse de 44% » (Newsletter de CB News, 22 juin 2005).

II. Audiovisuel

– Câblo-opérateurs - Social. Les opérateurs du câble Numericable et France Telecom Câble récemment fusionnés par le fonds d'investissement Cinven (qui détient 50,01% de la nouvelle entité) et le câblo-opérateur luxembourgeois Altice (très minoritaire, à 9%) « suppriment conjointement 316 emplois et "externalisent" 213 autres » (CB News, 20 juin 2005). Les syndicats dénoncent un « plan social "brutal" ». En effet.

– Thématiques - Business. « Vivendi et Lagardère dessinent le nouveau Canal » (La Tribune, 24 juin 2005).

Joli titre qui ne relate pas un enfantillage, on s'en doute, mais un Yalta stratégique face à TPS (TF1 et M6) dans un secteur en plein développement : un pôle « télévision payante contrôlé à 66 % par Canal Plus et à 34 % par Lagardère dans lequel ne figurerait pas i-télé et le PSG (à vendre ?), pour ne garder que le bouquet CanalSat et la chaîne éponyme ».

– TNT - Le business joue à se faire peur. Après les réjouissances imposées pour lancer la TNT (on compte « 430 000 décodeurs vendus et plus de 3 M€ bruts investis sur les cinq nouvelles chaînes de la TNT (France 4, NT1, W9, NRJ 12 et TMC) en mai 2005 », Le Figaro, 20 juin 2005), place à l'inquiétude...

Car 430 000 ce n'est pas un marché giboyeux et comme cette « nouvelle forme de télévision arrive dans un contexte publicitaire difficile [... et dans une concurrence accrue]. La bataille sera donc sanglante pour le partage d'un marché qui se jouait jusqu'à présent à six et qui se fera désormais à quatorze et bientôt à dix-huit » (Le Figaro, 20 juin 2005, " La TNT cherche son modèle économique ").

– TV - Chaînes infos. Les Echos (7 juin 2005) annoncent qu'à son tour « la Russie veut lancer une chaîne d'information internationale ».

La nôtre (CFII), qui avait disparu des colonnes, y est réapparue le 8 juin 2005 : « la Commission européenne ayant donné son feu vert au financement de la chaîne française internationale d'information ».

En clair, 30 millions de l'Etat pour démarrer à cet « attelage contre nature » (dixit la CGT reprise par L'Humanité du 9 juin 2005) « à parité entre TF1 et France Télevisions, sans compter " l'incompatibilité éditoriale " » (idem).

Ce qui est le moindre de leurs soucis. D'ailleurs Robert Namias, directeur de l'information de TF1, la plombe sans pudeur : « si on la fait, il faut le faire professionnellement et elle coûterait beaucoup plus d'argent. A partir du moment où l'on se ne donne pas les moyens de faire une vraie chaîne internationale, on ne la fait pas » (France-Inter, 18 juin 2005 chez Marc-Olivier Fogiel).

– TV - Trop de chaînes info tue l'info et les recettes. Toutes ces informations tombent au moment où une étude paraît, résumée (par Stratégies, 9 juin 2005) sous le titre « les décideurs européens accros aux chaînes info ». Ajoutons que la concurrence va être rude, « il y en a au moins douze internationales, de Eurosport à Bloomberg - hors LCI et i-télé ».

– TV - Foot. Il n'y a pas que l'info, il y a aussi le foot. « Bien que Canal+ ait obtenu les droits de retransmission des matches de la Ligue 1, France 3 et M 6 tentent d'obtenir des autorisations de diffusion de rencontres en différé. Les chaînes à péage et les opérateurs ADSL se disputent les droits du football » (Le Monde, 23 juin).

– France Télévisions - Objectif présidence - Plainte contre Tessier. Dans le feuilleton narré par Le Monde (lire L'actualité des médias n°41 (28 avril au 6 juin 2005)), il manquait les moeurs et le salace. Les voici, relayés par le même quotidien (8 juin 2005) : « Le Syndicat national des personnels de la communication et de l'audiovisuel (SNPCA-CGC) a déposé plainte contre X, jeudi 2 juin 2005, auprès du doyen des juges d'instruction du tribunal de grande instance (TGI) de Paris. Cette plainte avec constitution de partie civile, qui vise directement Marc Tessier, PDG de France Télévisions depuis 1999 et candidat déclaré à sa propre succession, porte sur neuf incriminations dont celles d'"abus de biens sociaux, complicité et recel, octroi d'avantages injustifiés, prise illégale d'intérêt, complicité et favoritisme" » .

Face à ce qui ressemble à un coup bas (son « compagnon » est mis en cause), l'actuel président, qui a porté plainte pour « calomnie » et évoque « l'homophobie » est décrit comme « seul contre tous », se lamente ou jubile (c'est selon) (Le Point, 9 juin 2005). Mais, globalement, cette affaire est, heureusement, peu évoquée [4].

– France Télévisions - Objectif présidence - Etat des lieux. Après écrémage de 13 rêveurs, restent 5 finalistes [5] et « le jeu des pronostics peut enfin (sic) commencer » (Le Figaro, 14 juin 2005).

Des médias importants se passionnent pour le people ou le politique (« Marc Tessier - stop ou encore ? », Paris Match, 23 juin 2005).

D'autres, comme Challenges (23 juin 2005) sont plus pragmatiques sur les enjeux - bien qu'il cède aussi à la politique suspens avec un insert « confidentiel », c'est un “ news " après tout. « Chiraquienne ? Sarkozyste ? Certes, la manière dont la télé publique couvrira la présidentielle de 2007 est importante » ; le magazine distingue quatre enjeux, dont le social (« avec 8 621 salariés, 33 sociétés aux modèles et statuts hétéroclites. Ainsi, 60 % des charges de RFO sont dues au personnel, contre 27 % pour France 3, et 10 % pour France 2. A France 5, les augmentations sont individuelles, alors que la Deux et la Trois sont régies par la convention collective de l'audiovisuel public, quasi-statut de fonction publique » ), le comportement de « l'actionnaire étatique » (« Pour conserver le groupe en l'état, le nouveau patron devra convaincre les politiques d'accroître ses recettes. Sinon, lui pendent au nez soit un délestage d'actifs, soit un plan de restructuration » ).

– TV Locales - Pierre Fabre. On avait laissé le groupe pharmaceutique Pierre Fabre (Sud Communication) se désengageant de Sud Radio (lire L'actualité des médias n°41 (28 avril au 6 juin 2005)), lorgnant sur les éditions du Rocher. Le voici sur le coup d'un eldorado à venir : « à l'occasion des auditions de l'appel à candidatures par le Conseil supérieur de l'audiovisuel pour une télévision locale hertzienne à Toulouse, TLT (actuel détenteur de l'autorisation, qui arrive à terme le 29 novembre) a annoncé l'arrivée de Sud Communication dans son capital. » Soit « 15 des 35% détenus par la ville de Toulouse ».

III. Presse écrite

– Presse quotidienne nationale - Le Parisien vise la rentabilité. Jean Hornain, le directeur général du Parisien depuis six mois, entend redresser la situation financière du quotidien qui a perdu en 3 ans 55 millions d'euros. « Dans la ligne de mire du nouveau directeur général, la distribution » ( Le Figaro ,23 juin 2005). « En 2001, Le Parisien est sorti du système coopératif de distribution des NMPP pour créer sa propre structure, la SDVP (Société de distribution et de vente du Parisien). Mais ce choix stratégique pèse aujourd'hui dans le compte d'exploitation du groupe, à hauteur de 25 millions d'euros, d'après des sources syndicales ».

Autres pistes (en 326 pages hebdomadaires) : (dans l'ordre d'apparition) parler d'économie au lecteur, une belle maquette en 2006 et un peu plus de dialogue social dans l'entreprise.

– Presse quotidienne nationale - Le Monde et Le Figaro touchent le gros lot. « Le Figaro prolonge son opération de vente d'encyclopédies commencée le 22 janvier dans le réseau des diffuseurs. Il en a vendu près de 88 000 en moyenne au lieu des 45 000 prévue. Le Figaro envisage de relancer une opération livres d'envergure à l'automne prochain » (Stratégies Newsletter, 15 juin 2005. De la nouvelle maquette, top secret, annoncée pour octobre, transpire notamment le découpage du quotidien en trois cahiers.

De son côté, Le Monde se dit satisfait de ses ventes moyennes, en hausse notamment grâce à la série " Musée du Monde ".

– Presse quotidienne régionale - Vente à la découpe. « Le Progrès de Lyon est en train de se vendre à la découpe au profit d'autres titres régionaux » alerte François Boissarie, du SNJ, signalant qu'une « rumeur fait en effet état de discussions avec La Montagne et L'Est Républicain pour la reprise de certains titres ou éditions du groupe Le Progrès [...] alors que les discussions semblaient se poursuivre entre Dassault et le fonds d'investissement Candover malgré la fin, mardi soir, d'une période de négociations exclusives » (Stratégies Newsletter, 10 juin 2005).

– Presse quotidienne gratuite - Metro condamné en Suède. Mieux vaut prévenir ? Metro « [...] est poursuivi en Suède pour des annonces publicitaires présentées comme des articles » (Stratégies Newsletter, 20 juin 2005).

– Presse magazine - Associations publicitaires. Le Nouvel Observateur et Le Point s'allient pour proposer à leur annonceurs une offre publicitaire commune (Stratégies Newsletter, 7 juin 2005).

Le 15 juin, L'Express n'ayant « pas apprécié de ne pas être conviée à participer au nouveau couplage » étudierait en représailles « sérieusement le lancement d'une offre alternative avec les supports restants, comme Télérama et Courrier international ». De quoi plaire à la régie de Lagardère Active Publicité (filiale, comme l'est Hachette Fillipacchi Media, de Lagardère) qui attend le feu vert de Bruxelles pour s'introduire, en lieu et place de Publicis, dans celle du Monde, en pleine recapitalisation.

– Presse magazine - Dépendance publicitaire - Théorie. Hachette Fillipachi Media « au global est dépendant à 50 % des annonceurs et à 50 % de la diffusion, mais la pub ne représente que 40 % des recettes en France et 80 % aux Etats-Unis » selon Gérald de Roquemaurel, PDG. Comme la « manne publicitaire ne progresse plus » et « les médias de masse ont bougé » , il entend « revenir à un service rendu aux masses » (CB News, 20 juin 2005) - d'où des études marketing pour savoir ce qu'elles veulent.

Mais on le sait, comme pour les yaourts ou les nouilles, c'est l'innovation qu'attendent les études marketing : « une industrie ne bénéficiant pas de renouvellement meurt ». CQFD.

– Presse magazine - Dépendance publicitaire - Exemple. Emap France a lancé le féminin people Closer (inratable [6] à moins d'habiter sur Mars).

Closer, ou « plus proche » en français, non pas de toi mon Dieu mais plutôt de toi ma page de publicité « commercialisée autour de 13 000 euros bruts ».

– Presse magazine et indépendance - Dassault, maître en son domaine, le réaffirme. Comme pressenti, après la grève de la rédaction, Dassault, propriétaire de L'Express très susceptible a revendiqué le 10 juin 2005 « la " prérogative " de choisir les membres du conseil de surveillance du titre » (Newsletter de CB News 13 juin 2005).

Si, selon Marianne (18 juin 2005) le groupe Express-Expansion a failli se coltiner PPDA au conseil de surveillance (voire à la direction de L'Express, lire "Coup de force" de Dassault contre L'Express), au final voici placés Jean-Christophe Rufin et Bernard Pivot.

Vu de l'extérieur, victoire totale du maître Dassault : « Pas de grève cette fois-ci attendue », rapportait Le Monde (22 juin 2005), arguant que « le groupe Dassault a fait machine arrière sur plusieurs points ». Même si (attention) « un point de désaccord subsiste toutefois. La rédaction de L'Express persiste à considérer comme une régression que la présidence du conseil ne soit plus confiée à une personnalité indépendante » (c'est un homme de Dassault, Rudi Roussillon, qui l'occupe).

– Presse magazine et indépendance - Marianne cherche un nouvel actionnaire. L'actuel actionnaire (Robert Assaraf) étant sur le départ, l'hebdomadaire va devoir en trouver un autre (47,6 % à céder) (Les Echos, 23 juin 2005, qui relayent Presse News [7]).

Mais Jean-François Kahn « n'a pas envie de voir un groupe industriel entrer au conseil d'administration et mettre en danger l'indépendance de son journal » [8].
A suivre.

– Presse magazine économique - La Vie Financière des petits porteurs ? Sitôt donné l'aval de La Commission européenne au rachat de la La Vie financière (Groupe Express-Expansion, Socpresse/Dassault [9]) par le fond d'investissements Prado, on apprend que « Gérard Blandin a été nommé PDG de La Vie financière, tandis que Colette Neuville, présidente de l'Association de défense des actionnaires minoritaires (Adam), devient administratrice du journal » . Les petits porteurs Eurotunnel ont leur relais ?

– Distribution - Des chiffres pour négocier avec les NMPP. « Les NMPP renouent avec les bénéfices en 2004 » (chiffre d'affaires de 407,8 millions d'euros) (Le Monde, 17 juin 2005).

Il faut dire que ces mêmes NMPP, selon le même rapport annuel, croulent sous le flux si l'on en croit les chiffres rapportés par L'Humanité (23 juin 2005), qui titre de manière éloquente « un milliard d'invendus ! » (sur 2,5 acheminés).

Une bonne nouvelle pour Lagardère (co-propriétaire des NMPP) dont sauront prendre acte nos malheureux kiosquiers en lutte cette année (suggestion de slogan : " du flux contre du flouze ").

[1] En gras : souligné par nous.

[2] Récidive : « Nos " héros du PAF ” sont des nains handicapés », écrivait Yves de Kerdrel (Les Echos, 20 juillet 2004). Cela commence par une lamentation libérale à faire pleurer dans les succursales des traders : « L'échec des négociations (Dasssault-Bouygues, ndrl) entre ces deux géants français des médias témoigne une nouvelle fois de la difficulté qu'ont les champions français de l'audiovisuel de trouver, dans leurs secteurs des opérations de croissance externe satisfaisante par le prix et la taille ». Et l'éditorialiste d'analyser cet handicap en trois temps : l'excès de régulation, l'obligation de financer un tiers de la production cinématographique et les « guerres picrocholines », au sujet de la TNT (lire plus loin) jusqu'à l'affrontement des deux bouquets TPS (TF1et M6) et Canalsat.

[3] L'accord pour le rachat des quotidiens ainsi que de leur régie publicitaire commune, est en cours d'examen par les autorités de régulation de la concurrence au ministère de l'Economie et des Finances.

[4] Philippe Guilhaume, président de France 2 et France 3 en 1989-90 contraint à la démission par le gouvernement socialiste de l'époque, avait lui aussi été l'objet de rumeurs sur sa vie privée (Philippe Guilhaume, Un Président à abattre, éd. Albin Michel, 1991). Note d'Acrimed.

[5] Norbert Balit, Patrick de Carolis, José Frèches, Simone Halberstadt Harari et Marc Tessier- qui seront auditionnés à huis clos les 4 et 5 juillet prochains.

[6] Le projet représente un investissement d'un montant de 13 millions d'euros la première année, avec campagne de promotion (TV, radio, etc.).

[7] Lettre confidentielle truffée de bonnes informations sur les médias.

[8] Lire notamment Marianne et les "bien-pensants" (note d'Acrimed).

[9] Lire La presse selon Dassault (2) : ce qu'il aime... (note d'Acrimed).

L'actualité des médias n°41 (28 avril au 6 juin 2005)

William Salama — 2005-06-06T21:05:39Z

I. Au-dessus des médias

– Commission Lancelot - ordres des jours. La commission Lancelot, chargée d'une réflexion sur la concentration des médias, étudierait, selon Ecran Total (19 mai 05), les règles du jeu, sous plusieurs aspects, certains présentés sous un abscons jargon derrière lequel se nichent toutes les problématiques des nœuds à détricoter pour libéraliser entre amis plus encore..., et d'autres clairs comme de l'eau de roche :
« - l'absence de toute règle concernant la presse écrite autre que quotidienne ;
- le poids, dans les règles spécifiques, de règles sur le contrôle du capital, par opposition aux règles définies par référence à l'audience ou au contenu des programmes ;
- l'insuffisante prise en compte des problèmes de concentration verticale ;
- l'absence de prise en compte de la téléphonie mobile et de la télévision par internet ;
- l'hétérogénéité entre les règles applicables au mode analogique et celles concernant le mode numérique ;
- l'obsolescence de la règle interdisant de détenir plus de 49% du capital d'une chaîne nationale hertzienne analogique ;
- l'insuffisance des règles applicables au niveau local ou régional.
Et enfin, l'incohérence des règles plurimédia, qui autorisent une fusion Socpresse-TF1 tout en interdisant des opérations plus anodines » [1].

– Perception du journalisme - Sondage. [2] Les 26 et 27 avril 05, 1000 personnes âgées de « 18 ans et plus », qualifiées d' « échantillon national représentatif » avaient pour « Quatre-vingt-six pour cent d'entre elles » « une bonne opinion du métier de journaliste », selon un sondage CSA pour Reporters sans frontières (RSF) relayé par l'AFP le 3 mai 05.

Et l'institut de sondage CSA de remettre cela le 14 mai 05 avec Marianne, en interrogeant un échantillon de 1006 etc..., pour résumer que : « les médias ne sont pas indépendants, mais les journalistes font plutôt objectivement leur travail » [3]. Lire plus loin : « Blog et médias - aveuglement. »

– Sport et TV - Zinedine Zidane, « bankable ». [4] Selon la lettre d'information Sport.fr « une non qualification des Bleus coûterait cher à TF1, qui milite pour un retour du numéro 10 ».

Si les Bleus n'allaient pas en Allemagne l'an prochain, l'impact financier pourrait être bien supérieur. Car cette fois la chaîne a « déboursé 100 millions d'euros pour les vingt-quatre meilleurs matchs de la compétition ! ».

TF1, dont la perte « avait atteint de 17 à 19 millions d'euros pour un investissement de 68,7 millions dans le précédent Mondial, en 2002 » dément [5].

– Sport et TV - convergence en Belgique. Belgacom a raflé les droits du foot aux télévisions.

Belgacom est l'équivalent belge de France Telecom et, La Tribune de se demander pour ce dernier : « à quand le tour ? » (13 mai 05) [6].

Si quelques partenariats existent en la matière pour le football et dans d'autres domaines, pour l'instant en France, c'est toujours Canal Plus qui détient les droits « exclusifs » de la ligue 1. Rappelons qu'elle les a obtenu face à TPS (TF1) le 10 décembre 2004.

Les commentaires de l'époque brocardaient cette " folie économique " (lire L'actualité des médias n°35 (6 déc. - 31 déc. 2004)).

Aujourd'hui, autre son de cloche (« Le pari gagné de Canal + », Le Parisien du 12 mai 05) : « Pour s'offrir les droits exclusifs de la Ligue 1 pour les trois prochaines saisons, la chaîne cryptée va débourser 1,8 milliard d'euros. De la folie ? Non : la dépense va être amortie grâce à un afflux de nouveaux abonnés. »

Moralité légendaire : rien n'est jamais définitif dans les médias.

– Lagardère - recentrage sur les médias. Challenges (12 mai 05) s'interroge à propos d'une rumeur de désengagement du pôle aéronautique de Lagardère au profit de Dassault : « Serge Dassault, fédérateur de l'aéronautique européenne ? ». Un « scénario est à l'étude chez l'avionneur. Dassault Aviation, avec ses 2,65 milliards d'euros de trésorerie, a les moyens de reprendre les 15% du capital d'EADS que Lagardère s'apprête à céder, comme prévu de longue date »

« Côté Dassault, aucun tabou : « Dassault Aviation peut s'offrir n'importe quelle participation dans n'importe quel groupe », assurait en septembre son président, Charles Edelstenne, bras droit de Serge Dassault. Le projet satisferait l'Elysée, soucieux de maintenir l'équilibre franco-allemand dans le capital d'EADS ».

Illustration pour Lagardère : « vues sur les Etats-Unis, l'Angleterre et l'Italie. Lors de l'assemblée générale mixte ordinaire [...] Arnaud Lagardère [...] a indiqué qu'il était " ouvert à certaines acquisitions " » dans ces pays. Par ailleurs, interrogé sur Le Monde dont le groupe Lagardère doit prendre « 15 à 17% », Arnaud Largardère a confirmé qu'il restait intéressé par un accord de régie : « L'idée est d'avoir un retour sur investissements à travers les régies publicitaires, d'une part entre la régie d'Europe 1 et Le Monde et, d'autre part, entre les magazines Hachette et Publicat » (la régie des magazines du groupe Le Monde), selon l' AFP (11 mai 05) (lire aussi plus loin sur la TNT).

– Blog et médias - aveuglement. Le blog m'a tuer ?...
En s'en prenant à certains d'entre eux qui auraient « des visées hégémoniques [tandis que] d'autres se veulent des aiguillons, sinon un contre-pouvoir au quatrième pouvoir », Bertrand Le Gendre, rédacteur en chef au Monde, déplore évidemment que « la campagne référendaire a décuplé l'ardeur des blogueurs, tout comme la campagne présidentielle avait dopé leur audience aux Etats-Unis. Dans le collimateur des blogueurs hexagonaux, les médias installés, leurs chroniqueurs et leurs éditorialistes, trop ouvertement partisans du oui à leur goût. » (Le Monde, 25 mai 05).

L'occasion une nouvelle fois de botter en touche en évitant de se mettre en cause, et donc refuser d'assumer ses responsabilités éditoriales, ne serait-ce que de façon hypothétique : « relayée par les blogs et par Internet, cette accusation est comme le poil à gratter de la campagne. Réalisé début mai, un sondage CSA-Marianne sur le traité constitutionnel donne la mesure de ce désenchantement : moins d'un Français sur trois (31 %) crédite les médias d'être indépendants du pouvoir politique ».

Un élément de conclusion de son " analyse " (têtière) est pourtant bien contradictoire en regard de son titre (« La blogosphère contre les médias ») : « Il n'empêche qu'une forme nouvelle de journalisme s'affirme. »

Précisons qu'on décompte ces six derniers mois dans la presse généraliste plus de 400 articles consacrés aux blogs. Cette couverture médiatique massive n'entretiendrait-elle pas le phénomène ? CQFD.
Le site du Monde lui-même propose à ses visiteurs de créer des blogs, sans préciser qu'ils seront pollués par la publicité, au plus grand profit du Monde.

II. Audiovisuel

– France Télévisions - objectif présidence. Le CSA, qui doit nommer le successeur de Marc Tessier (président depuis 1999, lui-même candidat), a commencé ses consultations officielles. Verdict fin juillet.

Un choix ? Voire... Le Monde (1er juin 05) titre sur une « bataille » [7], pour mieux tenir le lecteur en haleine avec ce nouveau feuilleton, et décrit les ressorts du suspens : « Depuis plus de vingt ans, les nominations des dirigeants du service public ont, chaque fois, donné lieu à des surprises. Déjeuners, invitations, coups de fils amicaux, rendez-vous discrets : chaque candidat utilise tous les moyens pour faire du lobbying auprès des membres du CSA et surtout auprès de l'Elysée et de Matignon, qui continuent de jouer un rôle essentiel dans la nomination du président de France Télévisions. »

Outre le président sortant, seraient sur les rangs, selon le Monde, le journaliste Patrice Duhamel (Le Figaro, ancien directeur général de France 3 et France 2), allié à Patrick de Carolis ("Des racines et des ailes" sur France 3, et coauteur d'un livre d'entretiens avec Bernadette Chirac) ; José Frèches (ancien conseiller de Chirac à la mairie de Paris et à Matignon en 1986, ancien patron du Midi libre [8], écrivain) ; la productrice Simone Harari ; Robert Namias, directeur de l'information sur TF1 ; Jean-Pierre Cottet (responsable de l'audiovisuel chez Lagardère, ancien directeur-général de France 2 puis de France 5, il « dément toute candidature »). Le Monde mentionne aussi Catherine Colonna, ex-porte-parole de Chirac à l'Elysée puis directrice générale du Centre national du cinéma (CNC). Mais quelques heures après la parution de cet article, elle devenait ministre des Affaires européennes...

Et Le Monde d'appâter avec un coup de théâtre : « Dans cette partie d'échecs où il faut jouer fin, la crise politique qui s'est ouverte dimanche soir avec le rejet de la Constitution européenne, risque de brouiller tous les plans. Certains redoutent déjà une "radicalisation" de l'Elysée qui, retrouvant de vieux réflexes, pourrait décider d'imposer "son" candidat en prévision de l'échéance présidentielle de 2007 qui coïncide avec le mandat du futur président de France Télévisions » [9].

– TF1 vacille ? Une chute de 14,1% de son bénéfice net, faute à l'« augmentation ponctuelle de 13% du coût de la grille » qui, pourtant, n'est pas du luxe (Les Echos, 31 mai 2005).

Pour Médiamétrie, en mai 2005, si TF1 reste « leader devant France 2 avec 19,2% », elle perd 1 point [10]. Il va falloir réagir...

– TNT - bingo. Quatre nouvelles chaînes présentes, depuis le 31 mars 2005, sur les canaux de la Télévision numérique terrestre [11], ont diffusé, les quatre premières semaines, « 9 376 spots de publicité » ; « parmi les secteurs représentés, la toilette beauté domine l'alimentation et les télécommunications » (Les Echos, 13 mai 05).
Bolloré, trop heureux de diffuser, résiste.

– TNT- Remise de fréquence. À l'issue de son second appel d'offres, le CSA (9 mai 05) a « sélectionné » les huit nouvelles chaînes de la TNT.

La Tribune (10 mai 05) salue le « grand retour de Canal Plus et Lagardère sur la TNT » [12], lesquelles obtiennent à eux deux « la quasi-totalité des fréquences mises en jeu » (Le Figaro , 10 mai 05) dont i-télé en diffusion gratuite pour Canal Plus.

Autre réjouissance : les enfants auront leur chaîne (dans tous les sens du terme), Gulliver (de Lagardère), une « bonne nouvelle » pour Télérama (groupe Le Monde dont régie publicitaire rime avec Lagardère, voir plus haut), le 18 mai 05.
- Première conséquence : le groupe Lagardère, « prévoit d'investir " 150 M€, dont 100 M€ pour les programmes" sur les cinq premières années » (Le Figaro , 10 mai 05).
- Seconde conséquence : les (mauvais) perdants (TF1 et AB) sont logiquement tentés de rechigner (Le Figaro, 10 mai 05). Car « l'info déboule sur la TNT gratuite » comme l'écrit Libération (10 mai 05).
Et Le Figaro, qui sentait déjà le vent venir le 22 avril (« Entre LCI et i télé, la guerre de l'information menace »), se donne raison le 11 mai 05 (« le big bang attendu du tout-info »).
Car, un sou est un sou (une position, idem) et TF1 pense à la riposte : « Un recours en conseil d'Etat est envisagé car l'achat d'adaptateurs TNT risque de se traduire par un renoncement des abonnés du câble et du satellite à LCI. Du coup, la chaîne d'information continue du groupe TF1 pourrait envisager de demander au CSA, au moins à terme, de basculer sa fréquence TNT en gratuit », selon Stratégies Newsletter (11 mai 05).
- Troisième conséquence : y a-t-il assez de place pour les chaînes infos sur la TNT, se demande Le Monde (19 mai 05), avec, comme grille de lecture, budget et manne publicitaire : « L'épreuve de la TNT ne sera pas neutre pour les programmes des chaînes info. Leurs audiences seront mesurées jour après jour. Elles devront donc séduire toutes les catégories de téléspectateurs au fur et à mesure du développement de la TNT. »

– TNT- Deni de fréquence. A contrario, Le CSA a rejeté de l'antenne les télévisions associatives : Zalea TV et/ou à la Fédération de Vidéos de Pays et de Quartier (lire TNT : Le CSA interdit d'antenne les télévisions associatives).

– Télé locales - Lobbying 1. Les télévisions locales commerciales ont créé le Syndicat professionnel des télévisions locales hertziennes, " Les Locales TV ", présidé par Gilles Crémillieux, du groupe La Montagne-Centre-France [13] (Le Figaro, 24 mai).

– Télé locales - Lobbying 2. Ledit Syndicat professionnel des télévisions locales hertziennes s'est opposé, dans un communiqué (31 mai 05) « au projet de décret d'application concernant les décrochages locaux, qui permettrait à M6 de diffuser du football en région », craignant une « multiplication des décrochages sur de nombreux sports de la part d'opérateurs nationaux », à cause des « lourdes conséquences sur l'audience des chaînes (locales) », et donc sur l' « attractivité pour les annonceurs ». Imparable dans la logique.

– Radio - consultation et contestations. Le CSA a lancé sa « consultation publique relative à la diffusion numérique de la radio », destinée à « connaître les projets et les attentes des acteurs du marché avant de lancer d'éventuelles procédures d'appel aux candidatures ». Les réponses à cette consultation publique doivent parvenir au CSA avant le 30 juin prochain (AFP, 26 avril 05 ).

Pour mémoire, sur l'issue envisageable des heureux lauréats, lire L'actualité des médias n°37 (31 janvier au 14 février 2005) (Radio - Plan de réaménagement 2006).

Par ailleurs, et pour ce qui concerne le présent, le Syndicat des radios et télévisions indépendantes (SIRTI) a dénoncé auprès du CSA « un véritable déséquilibre concurrentiel au détriment des radios indépendantes ». Le syndicat réagit aux demandes de plusieurs groupes de radios nationales de changer de catégorie pour diffuser de la publicité locale sur leurs antennes. Le Sirti craint un « dumping anticoncurrentiel » par le « couplage des réseaux constitués par différentes radios d'un même groupe dans une zone donnée, ce qui marginaliserait sur les réseaux locaux les radios indépendantes » (Stratégies Newsletter, 2 mai 05).
Une préoccupation similaire à celle des télévisons locales (lire plus haut : Télé locales - Lobbying 2)

– Radio - Cession. Pierre Fabre, groupe pharmaceutique, qui détient L'Eveil de la Haute-Loire, et de 6% de La Dépêche du Midi, se désengage de la radio.

Il projette de vendre Sud Radio [14] à une association de radios indépendantes mais pas philantropes [15] réunissant Alouette, Scoop et le groupe Start (propriétaire notamment d'Ado FM).

La cession a provoqué une grève préventive des salariés : ils veulent que Pierre Fabre les rassure. Mais Pierre Fabre a besoin de lecture : il lorgne sur les Editions du Rocher pour lesquels il propose environ 10 millions d'euros.

– Radio - dénonciation. Dans un communiqué, les syndicats CFDT, SNJ et CGT et la Société des journalistes de Radio France internationale (RFI) ont dénoncé le 18 mai 05 dans des communiqués des cas de « " censure " dans les informations diffusées par cette radio ».

La CFDT constate que la nouvelle direction de RFI est « " aux ordres du Quai d'Orsay " » et pense que Philippe Couve, qui était directeur du service Internet de RFI, a « dû démissionner de ses fonctions à la suite du retrait imposé par la direction d'un article sur l'affaire Borrel, un juge français dont le suicide à Djibouti fait l'objet d'une controverse ».

III. Presse écrite

– Presse quotidienne régionale - Chaisemartin derrière Candover ?. Rumeur qui « revient avec insistance » mise au jour par Stratégies (19 mai 05) [16] : l'ancien PDG de la Socpresse Yves de Chaisemartin serait « derrière le fonds Candover, qui s'intéresse au Dauphiné libéré, au Progrès et à La Voix du Nord, détenus, comme la Socpresse, par
Dassault ».

– Presse quotidienne régionale - Le Télégramme en prise (de thunes) avec Metro. Selon la newsletter de CB News (1er juin) Via Media, la régie publicitaire locale du Telegramme, a signé un contrat avec Metro pour commercialiser « dans les dix jours qui viennent les espaces pour les annonceurs régionaux ».

– Presse quotidienne régionale - Social. A l'appel de la Filpac-CGT, le personnel technique du Républicain lorrain s'est mis en grève le 2 juin (Les Echos, 3 juin).

Car dans le cadre du processus de modernisation technique et rédactionnel, une suppression de 106 postes est prévue suite au « découpage de la zone de diffusion et l'arrivée d'un nouveau format du journal à l'horizon 2008 ».

– Presse quotidienne nationale - remodelage du contenant en vue. Le Parisien, Le Figaro et Le Monde préparent pour la rentrée de nouvelles maquettes.
Le 24 mai 05, Le Figaro (« Petits formats, grands effets ») annonce déjà ce qui attend le lecteur : la lecture « s'horizontalise » (sic), or « la force du tabloïd est de se rapprocher d'un rythme de lecture proche de celui offert par les magazines, tant apprécié par les Européens en général, et les Français en particulier. Le tabloïd offre en fait une ‘'synthèse entre la presse magazine et la presse quotidienne'', analyse Jean-Marie Charon, chercheur au CNRS ». Et de citer les exemples récents des gratuits 20 Minutes et Metro.

– Presse quotidienne nationale - Le Monde et contenu marchand. À force d'abnégation, Le Monde parvient à s'alléger de sa masse salariale. Le quotidien « a enregistré 31 demandes d'adhésion supplémentaires à son plan de départs volontaires, après sa réouverture le 18 novembre 2004 » (Les Echos 13 mai 05).

Pourtant, Le Monde sait trouver de l'argent pour le lancement de sa collection « Le Musée du Monde » (ces 36 livres d'art édités avec Taschen, vendus avec son magazine [17]), il s'est offert une campagne de publicité sur le câble et le satellite, d'un budget de « 1,5 million d'euros ».

C'est bien sûr un retour sur investissement : « Le groupe compte bien exporter le savoir-faire de son nouvel actionnaire Prisa. Près d'un tiers des 343 millions d'euros de chiffre d'affaires de l'éditeur d'El Pais est issu des produits dérivés. " En 2006, ces produits vont mécaniquement remettre les comptes du journal au vert et ils pourraient représenter 10 % de notre chiffre d'affaires ", explique Fabrice Nora, directeur général délégué des opérations au Monde » (La Tribune, 20 mai 05).

– Presse quotidienne nationale et contenu marchand - Le Parisien veut aussi trouver de l'argent. Le Figaro (19 mai 05) évoque « parmi les pistes de développement » du Parisien « celle des produits dérivés (livres, guides...). Un département a d'ailleurs été créé dans ce sens. Aux yeux du directeur général, la déclinaison de la marque Le Parisien doit être considérée comme un « relais de croissance ».

Autre facteur de développement, l'événementiel. Créer des grands concerts, organiser des événements festifs, culturels sous la bannière Le Parisien est une piste étudiée par la direction générale. Déclinaison de la marque ou brand-strectching dans les milieux autorisés du concept marketing vendeur.

Rappelons que le quotidien appartient au groupe Amaury (L'Equipe) qui déteint ASO - organisateur notoire du Dakar et du Tour de France.

– Presse quotidienne nationale - Le Parisien va dégraisser. Le Parisien s'apprêterait à restructurer son imprimerie » (Les Echos, 2 juin 05). Et comme à la parade : « un plan social prévoyant la suppression de 30 % du personnel. »

– Presse gratuite - Tiens, Rothschild investit. Le premier actionnaire de Libération, dont le directeur de la rédaction Serge July fustige dès qu'il le peut les quotidiens gratuits, se lance pourtant dans le business des gratuits : « H3S Group, numéro deux en France de la presse gratuite thématique va " s'associer, dans le cadre d'un LBO, avec le fonds géré par Edmond de Rothschild Capital Partners, afin de financer l'accélération du développement du groupe ". H3S Group, qui édite 32 titres (Mag immo, l'Offre immobilière, Mag nautic...) et emploie 310 personnes, a réalisé, en 2004, un chiffre d'affaires de 23 millions d'euros. » (La Tribune, 17 mai 05).

– Presse Gratuite - et de trois. « EuropePlusNet, magazine généraliste en ligne abordant tous les sujets de société sous l'angle européen, va paraître le 9 mai 05 en version papier. Ce magazine, édité par l'Association des journalistes européens, se présentera sous la forme d'un cahier de 12 pages insérés dans le gratuit Economie Matin. EuropPlusNet sera diffusé à 200 000 ex dans les grandes villes de France » (Newsletter de CB News, 9 mai 05).

– Presse et contenus marchand - rafale de plaintes. Les producteurs indépendants réunis au sein de la Chambre syndicale des producteurs de films (CSPF) se sont réveillés en portant « plainte auprès du Tribunal de grande instance contre Le Monde, Le Figaro, Entrevue, Téléstar et Télé Poche pour concurrence déloyale » (La Tribune, 10 mai 05).

Idem, l'Union de l'édition vidéographique indépendante (Unevi), soutenue par la Chambre syndicale des producteurs de films et le Syndicat des producteurs indépendants, a assigné en justice cinq titres de presse : Le Monde, Le Figaro, Entrevue, Télé star et Télé poche. Les accusant, avec leurs DVD en suppléments, de dévaloriser la notion d'œuvre audiovisuelle et cinématographique, ce qui porte selon eux « gravement préjudice au métier d'éditeur » (Stratégies Newsletter, 18 mai 05).

Par ailleurs, le syndicat national de l'édition fait savoir qu'il « déplore vivement l'initiative du Monde » (Libération ,19 mai 05).

– Kiosquiers - social. En ligne directe avec ce qui précède, à l'appel du Syndicat national des libraires et de la presse ainsi que du Syndicat des diffuseurs, les malheureux kiosquiers parisiens, environ 150 kiosquiers ou magasins de presse parisiens ont fait grève du 30 mai au 1er juin, jugeant leur situation « intenable et insupportable ». Ils voulaient une augmentation de 5 % de leur commission perçues sur chaque vente, une meilleure régulation dans le trafic des centaines de journaux et Dvd qu'ils reçoivent et doivent exposer.

Représentés par Syndicat national des diffuseurs de presse (SNDP), ils ont finalement obtenu une « une commission additionnelle de 0,5 % au titre de la " pénibilité ”, qualification qui remplace la notion d'" amplitude horaire ”. Jusque-là cette commission ne devait être payée que par les éditeurs de magazines » (Les Echos, 3 juin 05).

– Presse magazine - Troubles à l'Express. [18] Sur fond de rumeurs de revente (le Belge Roularta [19]), Dassault, en nommant un affidé (Rudi Roussillon) à la présidence du conseil de surveillance du Groupe Express-Expansion contre l'avis du directeur du de L'Express et PDG du groupe, Denis Jeambar, lequel souhaitait la nomination d'une personnalité indépendante, a provoqué l'ire de la Société des journalistes, craignant une ingérence éditoriale [20]. Il y eut grève, et recul masqué de Dassault : des « avancées dans les négociations avec Rudi Roussillon ».

– Presse magazine économique - un fonds de plus. La Commission européenne a transmis au groupe Dassault l'agrément de la société d'investissement Prado Finance comme acquéreur de l'hebdomadaire La Vie Financière, selon un communiqué (26 avril 2005) du groupe Express-Expansion, propriétaire du titre et filiale de la Socpresse [21].

Un fonds à La Vie Financière : au moins l'hebdo financier sera-t-il aux premières loges...

[1] Lire L'actualité des médias n°28 (5 juin au 2 septembre 04) (note d'Acrimed).

[2] Voir la rubrique rubrique 40 (note d'Acrimed).

[3] Lire L'arroseur arrosé (1) : le "baromètre" sur les Français et les médias et L'arroseur arrosé (2) : le "baromètre" sur les Français et les médias (note d'Acrimed).

[4] Voir la rubrique Sports et loisirs (note d'Acrimed).

[5] Pour rappel sur la mentalité sportive de Le Lay, lire Le Lay ou le comble de la décence.

[6] Réponse : c'est déjà prévu. Lire les éditions précédentes de L'actualité des médias, sur la convergence

[7] " Le CSA lance la bataille pour désigner le futur président de France Télévisions ".

[8] Lire L'actualité des médias n°12 (14 au 27 octobre 2003), Le Monde en péril, la direction contestée et Les coulisses de la conquête du Monde (note d'Acrimed).

[9] Dans son numéro du 1er juin 2005, Le Canard enchaîné publie l'information suivante :
" Ex-patron de la DDM (Direction des médias) à Matignon et conseiller de l'Elysée pour la Culture et la Communication, Alain Seban a reçu succesivement à déjeuner plusieurs membres du CSA pour leur demander de reconduire, cet été, son ami Marc Tessier. " Ce qui susciterait la colère de Dominique Baudis, président du CSA : Tessier et Seban " entretiennent les meilleurs liens avec Douste-Blazy ", successeur à la mairie de Toulouse de Baudis, qui l'a dans son colimateur depuis l'affaire Alègre (voir L'affaire "Alègre" (Toulouse)) (note d'Acrimed).

[10] France 3 avec 14,5% perd 0,5 point. M6, avec 13,7%, gagne 1,7 point.

[11] France 4, NT1, W9 et NRJ 12

[12] sans oublier Nextradio avec BFM

[13] TLT Toulouse, TLM Lyon, TV8 Mont-Blanc, Clermont 1ère, TV7 Bordeaux, Marseille Télévision locale, Nantes 7, Angers 7, Touraine Télévision et Orléans TV.

[14] 522 000 auditeurs quotidiens, selon Médiamétrie.

[15] « Ces quatre groupes radiophoniques, fers de lance des stations indépendantes en France, multiplient les acquisitions de radios locales et régionales depuis plusieurs années » notent Les Echos du 2 juin 05.

[16] Nuançons : où, qui, quoi, quand, comment ? - ndlr.

[17] Et écrits dans un français incertain (note d'Acrimed).

[18] Lire "Coup de force" de Dassault contre L'Express (note d'Acrimed).

[19] Lire L'actualité des médias n°40 (5 au 27 avril 2005) (note d'Acrimed).

[20] Gag des Echos (2 juin 05) : « La tonalité éditoriale du journal sur la politique gouvernementale exaspèrerait au plus haut point l'Elysée ». Si bien que l'actionnaire « essaie d'établir un rapport de force qui lui soit plus favorable ».

[21] Lire La presse selon Dassault (2) : ce qu'il aime..., L'actualité des médias n°27 (20 mai au 4 juin 04) et L'actualité des médias n°36 (1er au 30 janvier 2005) (note d'Acrimed).

RER D - 8. Le vent tourne, les girouettes aussi

Daniel Querry — 2004-08-10T06:33:35Z

Du Lundi 12 au mardi 13 juillet : Quand les doutes policiers deviennent publics, les médias suivent

« Je croyais lire un journal, je lisais un roman »
Vincent Delacroix (Libération, 17.07.2004)

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Lundi 12 juillet 2004 : le vent tourne à l'AFP

C'est le lundi soir, du côté de l'AFP, que parviennent les premiers doutes sérieux.

A 20h40, une première dépêche fait état des « "contradictions" dans le témoignage de la victime », rapportée par le syndicat de police Synergie-officiers. Une nouvelle occasion de retrouver un familier des médias...

« “Depuis hier soir sont apparues des contradictions. Il n'y a pas assez d'éléments probants", a déclaré à l'AFP M. Beschizza. [...] "Il y a des incohérences dans les déclarations (de la jeune femme)", a précisé un autre responsable de Synergie-Officiers, Frank Carabin. Il a notamment fait état de "l'absence de témoins", et du fait que le personnel de guichets de la SNCF, à qui la victime affirme avoir dénoncé l'agression, ne se souvienne pas de l'affaire. »

9 minutes plus tard, les précautions d'usage font enfin leur apparition dans le fil AFP...

La même dépêche est republiée, additionnée d'un court résumé des faits, qui commence à prendre ses distances avec le témoignage de Marie (« La jeune femme a raconté aux enquêteurs (...) », « selon ses déclarations (...) »), qui jusqu'à présent était toujours présenté comme un fait établi.

Cette soudaine conscience professionnelle se confirme une heure plus tard dans une nouvelle dépêche mise à jour expliquant à nouveau que « L'enquête sur l'agression dans un train rencontre des "contradictions" ».
Cette fois, les précautions se multiplient : « [...] La jeune femme, âgée de 23 ans, a déclaré que six jeunes l'avaient attaquée [...] La jeune femme a déclaré aux enquêteurs [...] Selon ses déclarations, après s'être emparés de son sac, les agresseurs, la croyant juive, lui ont coupé des mèches de cheveux, ont lacéré ses vêtements et lui ont dessiné au marqueur des croix gammées sur le ventre [...] Toujours selon le récit de la jeune femme, les voyageurs présents dans la rame n'ont pas réagi. [...] »

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Mardi 13 juillet : L'Humanité et Charlie à contretemps

Charlie Hebdo , qui, pour cause de fête nationale, paraît exceptionnellement ce Mardi, nous offre en « une » une illustration sans ambiguïté : s'il n'y a pas de témoins, si les passagers sont restés passifs, c'est à cause de leur lâcheté.

L'Humanité , qui a bouclé la veille vers 16 h30, n'a pas pris connaissance des doutes des enquêteurs et continue sur sa lancée.
Si le quotidien ne fait plus sa « une » sur le sujet, le titre de l'article consacré au sujet est explicite, puisqu'il demande (avec une pointe d'inquiétude ?) : « Les témoins resteront-ils à quai ? ».

Les deux rédacteurs nous expliquent que « l'émotion reste immense », puis que « La gravité des faits [qui ne sont donc pas remis en cause] indique, au-delà de l'augmentation du nombre des agressions racistes, qu'un palier supplémentaire a été franchi dans l'échelle des violences gratuites et antisémites. »
Le refrain est maintenant bien connu. Et l'article se demande ensuite avec une mauvaise foi stupéfiante s'il s'agit là d'un « rappel brutal d'un lourd passé antisémite français, comme l'invitent à penser certains commentateurs ? ». Comme si l'Humanité n'avait pas largement participé à ces commentaires !
Et pour couronner le tout, les journalistes enchaînent : « Ce qui est sûr, et qui provoque l'indignation de tout un chacun, c'est que l'agression s'est produite dans l'indifférence générale. Personne n'a bougé, ni tirer le signal d'alarme. » [souligné par nous]

Puis le quotidien laisse sagement la parole à une psychologue et à un sociologue.

Carole Damiani, psychologue chargée de mission à l'INAVEM (Institut national d'aide aux victimes et de médiation), peut ainsi nous expliquer qu'il est « extrêmement grave que les gens ne se sentent pas concernés par la souffrance des autres », avant de décréter qu'« aujourd'hui, beaucoup plus qu'auparavant, nous avons des réactions individualistes. »

Mais, nous assure-t-elle, comme en réponse à l'inquiétude affichée en titre par L'Humanité, « les témoins de l'agression, s'ils sont "normalement névrosés" ne pourront pas passer à côté de la culpabilité et devraient normalement venir témoigner. Ou alors, c'est inquiétant et cela en dirait long sur l'état de cohésion sociale de notre société... »
Ou alors c'est qu'il n'y a pas eu d'agression...

Quant au sociologue, il s'agit de Michel Wieviorka, qui lui aussi commente doctement l'affaire comme un fait avéré. Le problème c'est, bien entendu, le « sentiment d'impunité », et le fait « que la société, et le monde entier, aient créé les conditions qui font que parler ou agir ainsi est légitime, que la haine des juifs est légitime ». Résultat ? « Il s'agit d'une criminalité de gens qui ont plus que la haine : ils ont la rage ».
Et concernant l'apparente apathie des témoins, Michel Wieviorka rassure, lui aussi, L'Humanité : « Il est fort possible que les témoins aient été tétanisés, terrorisés. Il faut s'imaginer la scène, d'une extrême agressivité, d'une grande violence ».
Et l'universitaire de conclure en exhortant les témoins à « [sortir] de cet état de terreur ou de honte d'avoir été victimes de quelque chose qui les a salis, et [à aller] porter plainte »

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Mardi 13 juillet : Métro et Ouest France sur leur lancée...

D'autres journaux ont clairement décidé de continuer à « faire campagne » pour la jeune femme.

Métro rapporte lui aussi l'absence de témoin, mais plutôt sous forme de l'exhortation. Le court article est ainsi titré « A la recherche de témoins » et insiste sur les appels à témoins.

Ouest-France , continue de jouer la sobriété, avec un simple titre en « une » : « Face à l'agression du RER D, la passivité des passagers fait débat » indique le surtitre, tandis que le titre reste on ne peut plus neutre : « RER : la difficile recherche des témoins »

En pages page 2, si l'article affirme en titre que « La police peine à retrouver des témoins », le corps de l'article continue d'accréditer la version de la jeune femme.
Toujours rapportée à l'indicatif, la réalité de cette « terrible agression dont une jeune femme a été victime » n'est toujours pas mise en doute. Le quotidien insiste à nouveau sur « le calvaire de cette mère de famille bousculée avec son bébé, insultée, et marquée d'ignobles croix gammées sur le ventre », puis offre une large place aux réactions d'usagers et aux nombreuses « voix [qui] s'élèvent pour fustiger [la] passivité » des passagers, à commencer par celle de Jean-Pierre Raffarin.

Ce n'est qu'une fois passé les huit dixièmes du corps de l'article [1], que nous apprenons (et encore au conditionnel) que « pour l'instant, la police ne disposerait d'aucun témoignage » puis que « devant cette absence d'indices, des doutes ont surgi sur les déclarations de la victime ». « Mais, nous précise aussitôt le quotidien, le procureur de la République de Cergy-Pontoise indique “tout faire pour corroborer ses dires”. »

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Mardi 13 juillet : schizophrénies éditoriales

Alors les interrogations commencent à poindre, d'avisés commentateurs confortent leurs certitudes.

Ainsi, A 7h42, sur RTL, Alain Duhamel nous livre néanmoins une analyse de haute volée : selon lui, quoi qu'il en soit, la stigmatisation des français à la peau noire ou basanée est justifiée, et la pire des choses serait de les voir comme des victimes. Et surtout, quoi qu'il arrive, la répression reste justifiée.

« Quelles que soient les questions nécessaires et légitimes qu'il faut se poser sur la véracité et sur l'exactitude des faits, l'affaire du RER a au moins démontré quelque chose [...] la France officielle, la France d'en haut elle, est d'un bloc hostile à toute forme d'antisémitisme ». A l'inverse, nous explique l'analyste, « ça n'empêche pas le fait qu'il y ait aujourd'hui une explosion d'antisémitisme au sein d'une fraction des jeunes beurs »

Le thème de l'impuissance est toujours présent (« faute de pouvoir faire changer rapidement la réalité des faits, on proteste »), tout comme l'appel à la répression. Comme le Monde, Alain Duhamel nous explique en effet qu' « on sait bien qu'il y a en réalité deux types de mesures à prendre. Il y a d'une part la répression contre tous ceux qui participent à des formes de propagande antisémites dans les milieux des jeunes beurs. En particulier on sait qu'il y a un certain nombre d'imams qui tiennent des propos radicaux, violents, et racistes ; et contre ceux là qui sont généralement de nationalité étrangère, il n'y a qu'une seule solution, c'est évidemment l'expulsion. »

« Et si jamais les faits ne s'étaient pas déroulés comme l'a déclaré la jeune femme ? » lui demande l'animateur de la tranche matinale de RTL ? La réponse ne se fait pas attendre. « Ce serait extrêmement embarrassant et ce serait surtout extrêmement négatif, parce que ça enracinerait, ça encrerait l'idée justement de la minorité des jeunes beurs, crédules et qui est accessible à l'antisémitisme dans l'idée que ce sont en réalité eux les persécutés, ce qui serait la pire des choses. »

Quelques minutes plus tard, sur la même antenne, Jean-Michel Aphatie reçoit Jean-François Copé, qui fait preuve d'une grande prudence. Il use et abuse outrancièrement de la langue de bois, et entonne l'air claironné par la majorité des hommes politiques pris en défaut dans cette histoire : si ce fait divers est faux, ce n'est pas grave c'est comme s'il l'était puisqu'il y en a tous les jours de semblables...
« Je vais vous dire une chose : il faut bien voir qu'au-delà de l'émotion considérable qu'un récit comme celui-là peut provoquer, chez toute personne, il y a une réalité... Cette réalité, quoi qu'il arrive, ne doit pas être dissimulée : l'explosion du nombre d'actes racistes et antisémites, commis dans notre pays ces dernières années, est une réalité que nous devons combattre, car c'est un mal qui est réel, qui est probablement profond, et qui nécessitera à la fois beaucoup de moyens, beaucoup de temps et une intransigeance totale. »

Mais Sud Ouest - nous y reviendrons - nous offre un bien bel exemple de schizophrénie éditoriale : si l'information fait désormais place aux interrogations, les encadrés et les commentaires n'en tiennent aucun compte. Des « mises en perspective » d'un non-événement, en quelques sortes...

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Mardi 13 juillet : La presse écrite en marche arrière

La plupart des journaux rapportent désormais les doutes qui planent sur l'enquête [2].

La Croix continue de se montrer (sur ce sujet précis en tous les cas) exemplaire. Titre neutre (« La police cherche des témoins »), priorité à l'appel à témoin, un récit toujours systématiquement au conditionnel. Ne s'étant pas engagé avec force dans un sens ou dans l'autre, le journal n'éprouve donc logiquement ni le besoin de camoufler les piétinements de l'enquête, ni le besoin de faire du zèle sur les doutes supposés des enquêteurs ou sur la personnalité de Marie, la possibilité d'une agression n'étant pas nécessairement définitivement écartée, même s'il est désormais relativement improbable qu'elle se soit déroulée telle que l'affirme la jeune femme.

20 minutes , tout en consacrant une brève aux « manifestations de soutien qui se multiplient », rapporte que « trois jours après les faits, les policiers de Versailles sont toujours dans le brouillard » car « aucun élément probant n'est venu confirmer les dires de la jeune femme » qui, nous précise le quotidien gratuit, « affirme avoir été agressée ».

Les Dernières nouvelles d'Alsace notent en titre que « l'enquête se heurte à des contradictions », et fait clairement état des « doutes affichés sur l'authenticité du témoignage de la jeune femme ».

Même attitude dans le Parisien , qui rétablit le conditionnel et, faisant échos aux doutes des enquêteurs, explique que « l'enquête pose plus de questions qu'elle n'apporte de réponses »

Le Figaro titre en pages intérieures sur « l'agression en question », et rapporte, outre les éléments à charge contre le témoignage de la jeune femme et quelques précédents de canulars « qui ont déjà défrayé la chronique », un entretien avec « Madame X [qui] connaît Marie depuis une dizaine d'année », l'un des deux témoins entendu par la police de Versailles. Celle-ci affirme que « Marie raconte fréquemment des histoires. Son entourage s'en amuse régulièrement. Lorsqu'elle est marquée par un événement dans l'actualité ou un épisode de la vie d'un de ses proches, il lui arrive de se l'approprier comme si elle l'avait vécu. Lorsque j'ai compris qu'elle était la victime dont toute la presse parlait, j'ai tout de suite pensé à un canular. Je me suis dit : « C'est sûrement un « mytho » de Marie. » Lorsque j'ai vu l'ampleur que prenait l'affaire, je ne voulais pas y croire. Je pense qu'il y a 99,9% de chances que cette affaire soit inventée de toutes pièces. »

Mais le quotidien n'oublie pas malgré tout sa position habituelle de chantre d'une politique sécuritaire et ultra-répressive, en consacrant un article à « un sentiment tenace d'insécurité dans les transports », car, nous affirme le surtitre, « en dépit des premiers progrès enregistrés, la peur des franciliens reste élevée ».

Libération titre également en pages intérieures sur les « zones d'ombre de l'agression », en constatant qu'il n'y a « toujours pas de témoins, trois jours après l'agression dont une jeune femme affirme avoir été victime ». Le conditionnel effectue un retour en force et la réalité se mue prudemment en « version de Marie », en « affirmations » et en « déclarations ».
Puis l'article détaille les doutes des enquêteurs, les éléments à charge, en précisant « toutes informations que le cabinet du ministère de l'Intérieur refusait hier soir de confirmer. » Comme si c'était au ministère de veiller à la rigueur du contenu de la presse, et non aux journaux d'attendre d'en savoir plus avant d'écrire sur une affaire en cours.

En fin d'après-midi paraît Le Monde , daté du mercredi 14 juillet. Le quotidien, ayant appris la mise en garde à vue de la jeune femme, se montre plus prudent que ses confères. Il titre : « Agression du RER : le doute s'installe », puis consacre un premier article aux « réactions prudentes dans les milieux politiques ».
Le second, signé Piotr Smolar, se demande : « Marie L . se trouvait-elle réellement en gare de Garges-Sarcelles, vendredi 9 juillet vers 10 heures, au moment où, selon ses dépositions, six individus ont fait tomber sa poussette de la rame et se sont enfuis après l'avoir agressée pendant son trajet ? Les enquêteurs de la direction régionale de la police judiciaire (DRPJ) de Versailles en doutent ».
En conséquence de quoi, le journaliste rétabli immédiatement l'emploi systématique du conditionnel et réserve une large place aux doutes des enquêteurs.

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Mardi 13 juillet : Les JT entre deux chaises

Sur France 2, au journal de 8h, Olivier Galzi ouvre sur l'affaire et amorce avec prudence : « Après l'émotion, le doute. Il semblerait que le récit de la jeune femme qui affirme avoir été agressé vendredi dans le RER comporte de nombreuses incohérences ». Mais, tempère-t-il, « pour l'instant cela ne fait pas de la jeune fille une affabulatrice ».

A 12h, France 3 relègue l'affaire en troisième position (après l'épave du Bugaled Breizh, et l'affaire Fourniret) et titre sur les « zones d'ombre », en évoquant les doutes sur l'enquête.

France 2, en revanche, ouvre son édition de 13h sur l'affaire. Le bandeau à l'écran titre « RER D. L'ombre d'un doute ». Et Daniel Bilalian consent cette fois à être un peu plus prudent : « l'agression d'une jeune femme dans le RER - les déclarations de la victime ne sont confirmées par aucun témoin - le doute s'est installé sur la réalité des faits ».
Une fois terminée l'annonce des autres titres, il reprend : « L'agression ignoble [...] a-t-elle vraiment eu lieu ? C'est une question qu'on est en droit de se poser ce matin. »

Ce matin seulement ? Pourtant, dès la veille, au moins, les éléments de doutes (plusieurs plaintes déposées précédemment pas la jeune femme, aucune déclaration confirmée, aucun témoin) étaient déjà disponibles, mais on n'était pas « en droit » de se poser des questions ? « Bref, les enquêteurs sont de plus en plus circonspects », conclut-il, la circonspection ne pouvant concerner que la police, les journalistes se bornant à suivre.

Au même moment, sur TF1, à la suite d'un reportage exposant les doutes croissants des enquêteurs, JP Pernaut ajoute : « Oui, en tout cas la plus extrême prudence s'impose maintenant après l'empressement des politiques à dénoncer l'antisémitisme qui semblait se dégager de cette affaire qui a en tout cas révélé, d'après tous les témoignages recueillis ensuite , la réalité des bandes de voyous qui font régner la terreur dans les trains. Ca c'est vrai. » [c'est nous qui soulignons].
Cet aveu est proprement inoubliable : qu'importe ce qui s'est réellement passé, puisque ce fut pour TF1, notamment, l'occasion de parler des « bandes de voyous » ! Telle était l'allègre contribution de TF1 à la symphonie sécuritaire - propagation des fantasmes d'explosion de la violence qui permettent d'emporter l'adhésion des foules aux solutions extrêmes qu'impose cette situation d'urgence.

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Du côté de l'Agence France-presse

Du côté de l'AFP, « la plus extrême prudence » semble également s'imposer...

A 12h49, l'agence publie un résumé qui multiplie à nouveau les précautions (c'est nous qui soulignons).

« L'agression du RER D [...] suscite des interrogations depuis lundi, a-t-on appris de source policière . [...] L'analyse des bandes vidéo de la gare de Sarcelles - où seraient descendus les agresseurs - n'avait pas permis lundi soir de repérer les agresseurs, avait indiqué une source proche de l'enquête . [...] Une source policière a indiqué mardi que la jeune femme avait déjà porté plainte à six reprises ces dernières années [...] Les enquêtes ouvertes à la suite de ces plaintes n'ont jusqu'à présent abouti à aucune arrestation , a-t-on précisé de même source . La jeune femme a affirmé aux enquêteurs avoir été agressée vendredi matin par six jeunes, dont quatre d'origine maghrébine selon elle [...] Selon ses déclarations, après s'être emparé de son sac, ses agresseurs, la croyant juive, lui ont coupé des mèches de cheveux (...) »

En début d'après midi, une autre dépêche signale que le Syndicat national des officiers de police (SNOP - majoritaire) dénonce les « pressions » qui pèsent sur les enquêteurs, dues à la « surmédiatisation » et la « politisation » de l'affaire. « Surmédiatisation [qui] a été aidée par les déclarations de certains responsables syndicaux qui veulent se faire de la publicité et finissent par dire n'importe quoi », a déclaré à l'AFP le secrétaire général adjoint du SNOP, Dominique Achispon, qui souhaite que l'on « [laisse] les enquêteurs travailler dans le calme et la sérénité » (AFP, 13h12)

« Il n'a pas cité d'organisation mais fait référence aux déclarations, lundi soir, de deux responsables du syndicat de police Synergie (second syndicat chez les officiers) », précise la dépêche de l'AFP.
Frank Carabin a les oreilles qui sifflent...

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Quand le vent tourne...

Quand le vent tourne, les girouettes le font aussi. Plus ou moins rapidement. Et non sans grincer. Des grincements qui annoncent déjà la suite : « C'est la police qui nous a induit en erreur, avant de rectifier » ; « On a eu (un peu, beaucoup...) raison d'avoir tort » ; « Qu'importe, puisque l'antisémitisme existe bel et bien » et que...

« Cette affaire [...] a en tout cas révélé, d'après tous les témoignages recueillis ensuite, la réalité des bandes de voyous qui font régner la terreur dans les trains. Ça c'est vrai. » (Jean-Pierre Pernaut)

Que l'on imagine un seul instant quelles réactions - légitimes - susciterait une transposition comme celle-ci :

« Cette affaire [...] a en tout cas révélé, d'après tous les témoignages recueillis ensuite, la réalité d'une bande de pseudo-journalistes qui font régner le bavardage dans les médias. Ça c'est vrai. »

A 17h05, l'AFP apprend à ses clients que « La jeune femme [...] a été placée en garde à vue ». Puis, à 18h45, l'agence précise qu'elle « a avoué lors de sa garde à vue mardi après-midi qu'elle avait menti. » Une information confirmée plus tard par le procureur de la République de Pontoise (AFP, 20h17).

Comment sauver alors le peu qu'il reste des apparences ?

[1] Pour être exact il faut attendre d'avoir vu défiler 2027 caractères (espaces non compris) sur les 2575 du corps de l'article (sans le titre ni le chapô), soit 78 % du corps de l'article.

[2] Outre les exceptions déjà mentionnées, c'est également le cas du Monde pour les lecteurs qui ne lisent l'édition du soir que le lendemain matin, décalage funeste en l'occurrence.

Métro, journal scientologue ?

2004-04-23T10:26:16Z

Informer sur n'importe quoi et n'importe comment. Telle est, apparemment, la « ligne éditoriale, de Métro. Après la Fédération occidentalis (lire : Metro contre Sniper : une désinformation gratuite ?), c'est l'Eglise de Scientologie qui bénéficie de l'attention de « reporters » au long cours.

« L'association Non à la drogue, oui à la vie a mené une action de sensibilisation aux dangers de la drogue et ses substituts à la sortie du métro Château-Rouge », écrit Claire Cousin, dans l'édition du jeudi 15 avril 2004. En effet, l'opération a été menée dans toute la capitale, mercredi 14 avril. Le problème, c'est qu'elle a « oublié » de lire le tract où l'on pouvait lire en petites lettres que l'association est parrainée par l'église de Scientologie.

« Les produits de substitutions sont désormais dealés dans la rue », affirme notre journaliste en sous titre. Témoignages à la clé, elle « démontre » en réalité, ce que l'association combat, c'est-à-dire la substitution, jugée inefficace (ça ne marche pas) et dangereuse (ça favorise le trafic). « Je viens de croiser un mec avec vingt boîtes de Subutex et 1700 euros sur lui alors qu'il s'est fait coffrer il y deux semaines », explique Alexandra Michel, porte-parole, de l'association, avant d'oser ajouter qu' « il est deux fois plus dur de décrocher du Subutex que de l'héroïne. » En outre, pour Saïd, commerçant à Château Rouge, « les pharmaciens et les médecins qui distribuent ordonnances et cachets sans véritable restriction sont aussi responsables : il faut leur donner juste leur dose, pas plus. »

Pour éviter de tomber dans le panneau de la propagande, Claire Cousin aurait pu lire sur le site Internet de « Non à la drogue » cette « Présentation » :
« L'association “Non à la drogue, Oui à la vie” parrainée par l'église de Scientologie, a été créée en 1991 par l'acteur Xavier Deluc qui fit énormément pour informer les jeunes et leur éviter de tomber dans le piège de la drogue. Il monta et interpréta au théâtre Caumartin une pièce sur ce thème, "La pluie du soleil". Le but de notre association est d'informer et de prévenir des réels dangers de la drogue et de soutenir tout programme de désintoxication et de réhabilitation qui n'utilise pas de drogue de substitution comme le programme Narconon (créé d'après les travaux de Ron Hubbard).[...] Nous sommes aujourd'hui une des rares associations à dénoncer clairement les dangers de la drogue et à refuser la politique officielle de réduction des risques qui se contente d'apprendre aux jeunes à “se droguer proprement”. »

Le programme Narconon s'apparente en fait plus à un programme miracle qu'a un véritable traitement. Car à bien chercher sur le site attitré, www.vivresansdrogue.com, on nous explique que le programme réussi a 70 % et que tous les autres traitements sont inefficaces [1].

En revanche, on ne trouve aucune trace des « solutions » : « Narconon est une démarche complètement naturelle, sans drogue de substitution, ni médicament, ni psy. (...).Tous les facteurs physiques, mentaux et moraux sont prix en compte, un par un, étape par étape, pour rendre à celui ou celle qui vous est cher sa vie affective et intellectuelle pleine et entière. (...) La procédure de Désintoxication pour une vie Nouvelle donne les résultats suivants : réduction ou élimination de l'état de manque, qu'il s'agisse de drogues ou d'alcool ; aptitude à penser plus clairement etc... »

En fait, la réponse est sans doute dans la bouche de ce passant cité dans l'article : « Mon neveu, il faudrait l'enfermer, quitte à le sevrer par la manière forte ». Ce que confirme Alexandra Michel, porte-parole, qui défend « la solution du sevrage strict, (...), même si c'est très douloureux ». Les « drogués » apprécieront.

Jérôme Munier

[1] Exemple de témoignages : « Quand je vais au centre, les psys me donnent ma dose, et c'est tout ».

Metro contre Sniper : une désinformation gratuite ?

2004-04-21T06:54:51Z

Y a-t-il des journalistes à Métro ? Et, s'ils existent, comment travaillent-il ? A flux tendu ? Voici un bien bel exemple de désinformation par omission. Intentionnelle ?

Dans le journal gratuit Métro du 15 avril 2004, à la page 6, un titre qui évoque un voisinage intolérant : « Des riverains contre la venue de Sniper ».

Pourquoi ? Quels sont ces « riverains » ? Nous n'allons pas tarder à ne pas le savoir : « XIXe. La Fédération Paris Occidentalis a écrit au maire de l'arrondissement pour faire annuler le concert au Zénith du groupe de rap Sniper, car elle juge leurs chansons injurieuses. "Ce groupe assimile les policiers à des chiens. Ce concert, manifestement, présente un trouble à l'ordre public", estime la Fédération. (Métro) »

Quel est ce « groupe » ? L'article n'en dit rien. Mais après une recherche simple à effectuer sur cette influente association de « riverains », on découvre ceci sur son site : « La fédération occidentalis est une association qui se fixe comme but rassembler tous les nouveaux résistants à l'impérialisme islamique, de France ou d'ailleurs. » [lien périmé].

Sans commentaires. A Métro, ils ne savaient pas ?

Dans Métro : détournement du journalisme par la publicité

2004-04-07T16:04:06Z

On connaissait déjà les publi-reportages, qui singeant les véritables journaux ou les véritables articles, font de la publicité... Maintenant, la publicité détourne, avec son consentement, la première page d'un quotidien (même mise en page, mêmes couleurs...). Le problème n'est plus seulement la place prise par la publicité mais aussi sa forme.

Le 5 avril 2004, dans Métro distribué gratuitement à Toulouse.

En première page, un gros titre : « Votre journal gratuit bientôt payant ? », suivie de la mention : « voir notre article en page 2 » [1].

Et en page 2 : une publicité pour la société générale vantant les mérites d'un service gratuit.

Un nouveau degré franchi dans la complicité entre annonceurs et diffuseurs ?

Le détournement du journalisme d'information par la publicité commerciale : un abus ou un symbole ?

Alex

[1] En haut à gauche, encore plus discrète que cette note, la mention « publicité »

Christine Ockrent défend ses paires : les « femmes de »

2004-03-10T06:51:38Z

Dans le quotidien gratuit Metro du 5 mars, Christine Ockrent se penche dans sa chronique [1] sur la condition féminine, à l'occasion de « la corvée de célébrer la Journée internationale de la femme - alors que nous mériterions d'être fêtées tous les jours ! ».

« Quitte à irriter les féministes intransigeantes, lance courageusement notre éditorialiste, intéressons-nous donc à celles qui payent à leur statut le plus lourd tribut. »

A cet endroit, vous pensez mères divorcées, RMIstes, caissières d'hypermarché, chômeuses de 50 ans ? Pas du tout, nous révèle cette femme de ménages [2].

« ... Celles qui payent à leur statut le plus lourd tribut : les épouses des hommes publics. Plus encore que les autres, ne révèlent-elles pas du conjoint le pire et le meilleur ? »

La suite de l'article n'est consacrée qu'aux épouses des deux candidats à l'élection présidentielle américaine. De rapides portraits de Laura Bush et Teresa Heinz Kerry y sont dressés, avec une phrase sur les Clinton. Un sujet que Christine Ockrent connaît bien, puisqu'elle a publié une biographie de Hillary Clinton [3], livre qui fut taxé de plagiat par le mensuel Entrevue dans un article fourni, comparant plusieurs pages avec celles d'un livre américain sur le même sujet.

Après une interrogation sur l'épouse de John Kerry, « Vont-ils aimer Teresa au point de voter pour elle ? », Christine Ockrent finit par ces mots : « En politique comme ailleurs, on peut toujours juger un homme par sa compagne. »

Chacun jugera de la profondeur de cette maxime, de la part d'une éditorialiste au féminisme pour le moins « transigeant ».

En tout état de cause, on peut se demander s'il n'y a pas là un message subliminal : et si les Français, ou ses pairs du Parti socialiste, prenaient enfin conscience des immenses qualités de Bernard Kouchner, pourvu d'une si parfaite compagne ?

[1] " La preuve par les femmes ", Metro 5/03/04, page 6.

[2] Lire notamment "Ménages" : Ockrent pour 18 000 euros la demi-journée ; Ockrent surmenée par les " ménages " ; "Ménages" : Ockrent trahie en direct ; Les " ménages " des "stars" du journalisme (selon Capital d'octobre 2001).

[3] La double vie de Hillary Clinton, éditions Robert Laffont, 2001.