Acrimed | Action Critique Médias

L'actualité des médias n°42 (7 au 27 juin 2005)

William Salama — 2005-06-27T21:56:58Z

I. Versions dissonantes sur la concentration ; ambitions et pratiques

– Commission Lancelot et concentration dans les médias - Cartes sur table. L'heure n'est plus à sa critique, mais au torpillage : « la concentration dans les médias : un vrai-faux sujet » entonnent Les Echos (10 juin 2005), porte-parole de l'« unanimité » de cette idée.

Pourquoi ? Parce que les " unanimes " en veulent plus. Demandez le programme : « Le problème n'est pas la concentration mais, au contraire, l'éclatement dans les médias [1]. Les grands groupes de médias, Hersant (séparation de France Antilles et de Socpresse puis dépeçage de la Socpresse) et Vivendi Universal (démantèlement de la CEP et de Canal Plus à l'international) ont explosé. Les " grands français " sont des " nains ” au niveau européen comme Lagardère ou TF1 [2]. Dans la presse, le problème n'est pas la concentration mais le manque de fonds propres des quotidiens nationaux. Dans la télévision, les grands éditeurs comme TF1 et M6 se battent contre l'interdiction d'une concentration verticale (intégrer la production et la diffusion) et horizontale (constituer des groupes multimédia). Dernier constat, aucun groupe français de médias n'a pu acquérir une dimension internationale tandis que les grands groupes européens comme Bertelsmann ou Reed Elsevier font des acquisitions en France. »

– Concentration dans les médias - Variante de Ouest-France. Le rachat par Ouest-France des trois quotidiens du pôle Ouest de la Socpresse de Dassault (Presse-Océan à Nantes, Le Courrier de l'Ouest à Angers, Le Maine Libre au Mans) « n'est pas une opération de concentration », selon François-Régis Hutin, PDG acheteur : il vise à « sauver des journaux en perdition » (AFP, 16 juin). On aura donc tout lu, en attendant d'en savoir plus sur d'autres intentions de lobbying, invérifiables [3].

Le " sauveur " Ouest-France peut se le permettre. Il a quasi doublé ses bénéfices en 2004, grâce à la progression de son édition dominicale, à la presse gratuite (Spir Communication) et à une bonne année publicitaire : un chiffre d'affaires en progression de 4,5%, à 335 millions d'euros (Les Echos, 17 juin 2005).

– Concentration - Autre son de cloche. Le Commisariat au Plan choisit, lui, l'alerte noire, dans un rapport du 22 juin 2005 : « les pouvoirs publics doivent veiller à la qualité et au pluralisme des médias, écrits ou audiovisuels, menacés, soit par une "concentration mondiale", soit par une "concurrence" sans frein, qui conduiraient à une "banalisation des contenus" ».

A la clé : une dizaine de propositions(baptisées « médiattitudes ») pour guider « une action de l'Etat et de la société qui incite à la qualité et au pluralisme dans les médias » (Le Monde, 23 juin 2005).

– Pratiques journalistiques - Un " Rebonds " de haute volée. L'historien Gilles Dal démolit sans fioritures la pratique des micro-trottoirs (dont est notamment friand Le Parisien, qu'il ne cite pas) : « la confirmation de ce qu'on sait déjà », une « duperie », des « atours artificiels de légitimité », etc. (" Micro-trottoirs sans intérêt ", Libération, 20 juin 2005).

– Technologie et réglementation - 1. Ce lobbying que justifie Nokia. Dans la bataille de la TV sur les mobiles, « fabricants européens et coréens se livrent une guerre de positions pour imposer leur norme » annonce Le Figaro (4 juin 2005) dans un dossier ad hoc. En ligne de mire « La bataille de la télévision sur les téléphones mobiles » pour 2007.

Or, « dans tous les cas, les appareils ont encore bien des progrès à accomplir. Ils ne fonctionnent que trois heures d'affilée. Et, surtout, ils sont concurrencés par des services qui fonctionnent actuellement grâce aux technologies 3G ou Edge. Autre handicap, les promoteurs de ces services sont soumis au bon vouloir des autorités nationales pour obtenir des fréquences hertziennes », des autorités auxquelles chacun a demandé des essais.

Car là se trouve essentiellement le problème qui motive un lobbying du constructeur de téléphone mobile Nokia. « Eux n'ont pas besoin comme nous d'attendre quatre ans pour obtenir les autorisations nécessaires », s'exclame le directeur de la division multimédia ; « il s'agit de convaincre les Français de dégager le terrain pour commercialiser la télévision terrestre sur mobile dans deux ou trois ans ».

Le CSA appréciera, et même si les jeux sont faits : « le consortium formé par le groupe audiovisuel Canal+, l'opérateur mobile SFR, l'équipementier Nokia et le diffuseur technique Towercast a fait une démonstration technique de la télévision sur les mobiles (téléphones et télévisions de poche) » (Les Echos, 10 juin 2005).

– Technologie et réglementation - 2. Pas d'argent, pas de technologie. En Europe, Bruxelles sous influence française (elle-même sous influence lobbyiste) a décrété que les bas revenus n'avaient pas le droit d'accès aux bienfaits technologiques : en refusant d'étendre le périmètre du service universel aux portables et du haut débit. Motif : « Le ministère de l'Industrie estime que cela soulèverait des difficultés “ importantes '' et aurait un coût " beaucoup plus élevé '' que le service actuel » (Les Echos, 6 juin 2005). Les difficultés se nomment « concurrence faussée » - épouvantail des libéraux - entre opérateurs. CQFD.

– Investissements publicitaires - recettes en berne. « Le marché ne redémarre toujours pas. 1 772 millions d'euros ont été investis en publicité au mois de mai selon les chiffres publiés par TNS Media Intelligence. Bientôt à mi-parcours, le marché progresse de 3,9% depuis janvier quand la progression était de 9,7 % sur la période équivalente en 2 004. Pour le deuxième mois consécutif, la télévision est en baisse à -1% en mai. Même tendance baissière pour la presse magazine avec -1,2%. La PQN et la radio redressent un peu la barre avec respectivement +8,1% et +7,2%. La publicité extérieure progresse de 4,6%, le cinéma de 64,4%. Et Internet continue son inexorable progression avec 86 millions d'euros, soit une hausse de 44% » (Newsletter de CB News, 22 juin 2005).

II. Audiovisuel

– Câblo-opérateurs - Social. Les opérateurs du câble Numericable et France Telecom Câble récemment fusionnés par le fonds d'investissement Cinven (qui détient 50,01% de la nouvelle entité) et le câblo-opérateur luxembourgeois Altice (très minoritaire, à 9%) « suppriment conjointement 316 emplois et "externalisent" 213 autres » (CB News, 20 juin 2005). Les syndicats dénoncent un « plan social "brutal" ». En effet.

– Thématiques - Business. « Vivendi et Lagardère dessinent le nouveau Canal » (La Tribune, 24 juin 2005).

Joli titre qui ne relate pas un enfantillage, on s'en doute, mais un Yalta stratégique face à TPS (TF1 et M6) dans un secteur en plein développement : un pôle « télévision payante contrôlé à 66 % par Canal Plus et à 34 % par Lagardère dans lequel ne figurerait pas i-télé et le PSG (à vendre ?), pour ne garder que le bouquet CanalSat et la chaîne éponyme ».

– TNT - Le business joue à se faire peur. Après les réjouissances imposées pour lancer la TNT (on compte « 430 000 décodeurs vendus et plus de 3 M€ bruts investis sur les cinq nouvelles chaînes de la TNT (France 4, NT1, W9, NRJ 12 et TMC) en mai 2005 », Le Figaro, 20 juin 2005), place à l'inquiétude...

Car 430 000 ce n'est pas un marché giboyeux et comme cette « nouvelle forme de télévision arrive dans un contexte publicitaire difficile [... et dans une concurrence accrue]. La bataille sera donc sanglante pour le partage d'un marché qui se jouait jusqu'à présent à six et qui se fera désormais à quatorze et bientôt à dix-huit » (Le Figaro, 20 juin 2005, " La TNT cherche son modèle économique ").

– TV - Chaînes infos. Les Echos (7 juin 2005) annoncent qu'à son tour « la Russie veut lancer une chaîne d'information internationale ».

La nôtre (CFII), qui avait disparu des colonnes, y est réapparue le 8 juin 2005 : « la Commission européenne ayant donné son feu vert au financement de la chaîne française internationale d'information ».

En clair, 30 millions de l'Etat pour démarrer à cet « attelage contre nature » (dixit la CGT reprise par L'Humanité du 9 juin 2005) « à parité entre TF1 et France Télevisions, sans compter " l'incompatibilité éditoriale " » (idem).

Ce qui est le moindre de leurs soucis. D'ailleurs Robert Namias, directeur de l'information de TF1, la plombe sans pudeur : « si on la fait, il faut le faire professionnellement et elle coûterait beaucoup plus d'argent. A partir du moment où l'on se ne donne pas les moyens de faire une vraie chaîne internationale, on ne la fait pas » (France-Inter, 18 juin 2005 chez Marc-Olivier Fogiel).

– TV - Trop de chaînes info tue l'info et les recettes. Toutes ces informations tombent au moment où une étude paraît, résumée (par Stratégies, 9 juin 2005) sous le titre « les décideurs européens accros aux chaînes info ». Ajoutons que la concurrence va être rude, « il y en a au moins douze internationales, de Eurosport à Bloomberg - hors LCI et i-télé ».

– TV - Foot. Il n'y a pas que l'info, il y a aussi le foot. « Bien que Canal+ ait obtenu les droits de retransmission des matches de la Ligue 1, France 3 et M 6 tentent d'obtenir des autorisations de diffusion de rencontres en différé. Les chaînes à péage et les opérateurs ADSL se disputent les droits du football » (Le Monde, 23 juin).

– France Télévisions - Objectif présidence - Plainte contre Tessier. Dans le feuilleton narré par Le Monde (lire L'actualité des médias n°41 (28 avril au 6 juin 2005)), il manquait les moeurs et le salace. Les voici, relayés par le même quotidien (8 juin 2005) : « Le Syndicat national des personnels de la communication et de l'audiovisuel (SNPCA-CGC) a déposé plainte contre X, jeudi 2 juin 2005, auprès du doyen des juges d'instruction du tribunal de grande instance (TGI) de Paris. Cette plainte avec constitution de partie civile, qui vise directement Marc Tessier, PDG de France Télévisions depuis 1999 et candidat déclaré à sa propre succession, porte sur neuf incriminations dont celles d'"abus de biens sociaux, complicité et recel, octroi d'avantages injustifiés, prise illégale d'intérêt, complicité et favoritisme" » .

Face à ce qui ressemble à un coup bas (son « compagnon » est mis en cause), l'actuel président, qui a porté plainte pour « calomnie » et évoque « l'homophobie » est décrit comme « seul contre tous », se lamente ou jubile (c'est selon) (Le Point, 9 juin 2005). Mais, globalement, cette affaire est, heureusement, peu évoquée [4].

– France Télévisions - Objectif présidence - Etat des lieux. Après écrémage de 13 rêveurs, restent 5 finalistes [5] et « le jeu des pronostics peut enfin (sic) commencer » (Le Figaro, 14 juin 2005).

Des médias importants se passionnent pour le people ou le politique (« Marc Tessier - stop ou encore ? », Paris Match, 23 juin 2005).

D'autres, comme Challenges (23 juin 2005) sont plus pragmatiques sur les enjeux - bien qu'il cède aussi à la politique suspens avec un insert « confidentiel », c'est un “ news " après tout. « Chiraquienne ? Sarkozyste ? Certes, la manière dont la télé publique couvrira la présidentielle de 2007 est importante » ; le magazine distingue quatre enjeux, dont le social (« avec 8 621 salariés, 33 sociétés aux modèles et statuts hétéroclites. Ainsi, 60 % des charges de RFO sont dues au personnel, contre 27 % pour France 3, et 10 % pour France 2. A France 5, les augmentations sont individuelles, alors que la Deux et la Trois sont régies par la convention collective de l'audiovisuel public, quasi-statut de fonction publique » ), le comportement de « l'actionnaire étatique » (« Pour conserver le groupe en l'état, le nouveau patron devra convaincre les politiques d'accroître ses recettes. Sinon, lui pendent au nez soit un délestage d'actifs, soit un plan de restructuration » ).

– TV Locales - Pierre Fabre. On avait laissé le groupe pharmaceutique Pierre Fabre (Sud Communication) se désengageant de Sud Radio (lire L'actualité des médias n°41 (28 avril au 6 juin 2005)), lorgnant sur les éditions du Rocher. Le voici sur le coup d'un eldorado à venir : « à l'occasion des auditions de l'appel à candidatures par le Conseil supérieur de l'audiovisuel pour une télévision locale hertzienne à Toulouse, TLT (actuel détenteur de l'autorisation, qui arrive à terme le 29 novembre) a annoncé l'arrivée de Sud Communication dans son capital. » Soit « 15 des 35% détenus par la ville de Toulouse ».

III. Presse écrite

– Presse quotidienne nationale - Le Parisien vise la rentabilité. Jean Hornain, le directeur général du Parisien depuis six mois, entend redresser la situation financière du quotidien qui a perdu en 3 ans 55 millions d'euros. « Dans la ligne de mire du nouveau directeur général, la distribution » ( Le Figaro ,23 juin 2005). « En 2001, Le Parisien est sorti du système coopératif de distribution des NMPP pour créer sa propre structure, la SDVP (Société de distribution et de vente du Parisien). Mais ce choix stratégique pèse aujourd'hui dans le compte d'exploitation du groupe, à hauteur de 25 millions d'euros, d'après des sources syndicales ».

Autres pistes (en 326 pages hebdomadaires) : (dans l'ordre d'apparition) parler d'économie au lecteur, une belle maquette en 2006 et un peu plus de dialogue social dans l'entreprise.

– Presse quotidienne nationale - Le Monde et Le Figaro touchent le gros lot. « Le Figaro prolonge son opération de vente d'encyclopédies commencée le 22 janvier dans le réseau des diffuseurs. Il en a vendu près de 88 000 en moyenne au lieu des 45 000 prévue. Le Figaro envisage de relancer une opération livres d'envergure à l'automne prochain » (Stratégies Newsletter, 15 juin 2005. De la nouvelle maquette, top secret, annoncée pour octobre, transpire notamment le découpage du quotidien en trois cahiers.

De son côté, Le Monde se dit satisfait de ses ventes moyennes, en hausse notamment grâce à la série " Musée du Monde ".

– Presse quotidienne régionale - Vente à la découpe. « Le Progrès de Lyon est en train de se vendre à la découpe au profit d'autres titres régionaux » alerte François Boissarie, du SNJ, signalant qu'une « rumeur fait en effet état de discussions avec La Montagne et L'Est Républicain pour la reprise de certains titres ou éditions du groupe Le Progrès [...] alors que les discussions semblaient se poursuivre entre Dassault et le fonds d'investissement Candover malgré la fin, mardi soir, d'une période de négociations exclusives » (Stratégies Newsletter, 10 juin 2005).

– Presse quotidienne gratuite - Metro condamné en Suède. Mieux vaut prévenir ? Metro « [...] est poursuivi en Suède pour des annonces publicitaires présentées comme des articles » (Stratégies Newsletter, 20 juin 2005).

– Presse magazine - Associations publicitaires. Le Nouvel Observateur et Le Point s'allient pour proposer à leur annonceurs une offre publicitaire commune (Stratégies Newsletter, 7 juin 2005).

Le 15 juin, L'Express n'ayant « pas apprécié de ne pas être conviée à participer au nouveau couplage » étudierait en représailles « sérieusement le lancement d'une offre alternative avec les supports restants, comme Télérama et Courrier international ». De quoi plaire à la régie de Lagardère Active Publicité (filiale, comme l'est Hachette Fillipacchi Media, de Lagardère) qui attend le feu vert de Bruxelles pour s'introduire, en lieu et place de Publicis, dans celle du Monde, en pleine recapitalisation.

– Presse magazine - Dépendance publicitaire - Théorie. Hachette Fillipachi Media « au global est dépendant à 50 % des annonceurs et à 50 % de la diffusion, mais la pub ne représente que 40 % des recettes en France et 80 % aux Etats-Unis » selon Gérald de Roquemaurel, PDG. Comme la « manne publicitaire ne progresse plus » et « les médias de masse ont bougé » , il entend « revenir à un service rendu aux masses » (CB News, 20 juin 2005) - d'où des études marketing pour savoir ce qu'elles veulent.

Mais on le sait, comme pour les yaourts ou les nouilles, c'est l'innovation qu'attendent les études marketing : « une industrie ne bénéficiant pas de renouvellement meurt ». CQFD.

– Presse magazine - Dépendance publicitaire - Exemple. Emap France a lancé le féminin people Closer (inratable [6] à moins d'habiter sur Mars).

Closer, ou « plus proche » en français, non pas de toi mon Dieu mais plutôt de toi ma page de publicité « commercialisée autour de 13 000 euros bruts ».

– Presse magazine et indépendance - Dassault, maître en son domaine, le réaffirme. Comme pressenti, après la grève de la rédaction, Dassault, propriétaire de L'Express très susceptible a revendiqué le 10 juin 2005 « la " prérogative " de choisir les membres du conseil de surveillance du titre » (Newsletter de CB News 13 juin 2005).

Si, selon Marianne (18 juin 2005) le groupe Express-Expansion a failli se coltiner PPDA au conseil de surveillance (voire à la direction de L'Express, lire "Coup de force" de Dassault contre L'Express), au final voici placés Jean-Christophe Rufin et Bernard Pivot.

Vu de l'extérieur, victoire totale du maître Dassault : « Pas de grève cette fois-ci attendue », rapportait Le Monde (22 juin 2005), arguant que « le groupe Dassault a fait machine arrière sur plusieurs points ». Même si (attention) « un point de désaccord subsiste toutefois. La rédaction de L'Express persiste à considérer comme une régression que la présidence du conseil ne soit plus confiée à une personnalité indépendante » (c'est un homme de Dassault, Rudi Roussillon, qui l'occupe).

– Presse magazine et indépendance - Marianne cherche un nouvel actionnaire. L'actuel actionnaire (Robert Assaraf) étant sur le départ, l'hebdomadaire va devoir en trouver un autre (47,6 % à céder) (Les Echos, 23 juin 2005, qui relayent Presse News [7]).

Mais Jean-François Kahn « n'a pas envie de voir un groupe industriel entrer au conseil d'administration et mettre en danger l'indépendance de son journal » [8].
A suivre.

– Presse magazine économique - La Vie Financière des petits porteurs ? Sitôt donné l'aval de La Commission européenne au rachat de la La Vie financière (Groupe Express-Expansion, Socpresse/Dassault [9]) par le fond d'investissements Prado, on apprend que « Gérard Blandin a été nommé PDG de La Vie financière, tandis que Colette Neuville, présidente de l'Association de défense des actionnaires minoritaires (Adam), devient administratrice du journal » . Les petits porteurs Eurotunnel ont leur relais ?

– Distribution - Des chiffres pour négocier avec les NMPP. « Les NMPP renouent avec les bénéfices en 2004 » (chiffre d'affaires de 407,8 millions d'euros) (Le Monde, 17 juin 2005).

Il faut dire que ces mêmes NMPP, selon le même rapport annuel, croulent sous le flux si l'on en croit les chiffres rapportés par L'Humanité (23 juin 2005), qui titre de manière éloquente « un milliard d'invendus ! » (sur 2,5 acheminés).

Une bonne nouvelle pour Lagardère (co-propriétaire des NMPP) dont sauront prendre acte nos malheureux kiosquiers en lutte cette année (suggestion de slogan : " du flux contre du flouze ").

[1] En gras : souligné par nous.

[2] Récidive : « Nos " héros du PAF ” sont des nains handicapés », écrivait Yves de Kerdrel (Les Echos, 20 juillet 2004). Cela commence par une lamentation libérale à faire pleurer dans les succursales des traders : « L'échec des négociations (Dasssault-Bouygues, ndrl) entre ces deux géants français des médias témoigne une nouvelle fois de la difficulté qu'ont les champions français de l'audiovisuel de trouver, dans leurs secteurs des opérations de croissance externe satisfaisante par le prix et la taille ». Et l'éditorialiste d'analyser cet handicap en trois temps : l'excès de régulation, l'obligation de financer un tiers de la production cinématographique et les « guerres picrocholines », au sujet de la TNT (lire plus loin) jusqu'à l'affrontement des deux bouquets TPS (TF1et M6) et Canalsat.

[3] L'accord pour le rachat des quotidiens ainsi que de leur régie publicitaire commune, est en cours d'examen par les autorités de régulation de la concurrence au ministère de l'Economie et des Finances.

[4] Philippe Guilhaume, président de France 2 et France 3 en 1989-90 contraint à la démission par le gouvernement socialiste de l'époque, avait lui aussi été l'objet de rumeurs sur sa vie privée (Philippe Guilhaume, Un Président à abattre, éd. Albin Michel, 1991). Note d'Acrimed.

[5] Norbert Balit, Patrick de Carolis, José Frèches, Simone Halberstadt Harari et Marc Tessier- qui seront auditionnés à huis clos les 4 et 5 juillet prochains.

[6] Le projet représente un investissement d'un montant de 13 millions d'euros la première année, avec campagne de promotion (TV, radio, etc.).

[7] Lettre confidentielle truffée de bonnes informations sur les médias.

[8] Lire notamment Marianne et les "bien-pensants" (note d'Acrimed).

[9] Lire La presse selon Dassault (2) : ce qu'il aime... (note d'Acrimed).

L'actualité des médias n°40 (5 au 27 avril 2005)

William Salama — 2005-04-27T08:01:08Z

I. Au-dessus des médias

– Vincent Bolloré, ambitieux. Vincent Bolloré, depuis son navire Médias Investissements (et après la TNT, lire plus bas), scrute attentivement d'autres dossiers en France et en Europe, selon Le Figaro (14 avril 2005).
« A vrai dire, l'intérêt de Vincent Bolloré pour l'audiovisuel ne date pas d'hier ». Par cette formule, Le Figaro semble saluer cet appétit : « En 2001, le groupe a acquis 30 % de la Société française de production (SFP) pour 4,57 millions d'euros, via la société Euromédia dont il détient 16,8 %. En février 2002, c'est vers Gaumont que la société porte son attention. Elle prend 7 % de la société de cinéma. Un secteur qu'il affectionne : il rachète aussi la salle d'art et d'essai Mac-Mahon. Le groupe est présent dans la radio, sur les ondes moyennes, avec Radio Nouveaux Talents pour lesquels 3 millions d'euros ont été mis sur la table ».

– Vincent Bolloré et Havas. Ça (se) discute. Et pour boucler la boucle, voici que Vincent Bolloré se veut le maître dans le groupe de publicité Havas dont il a pris de manière « rampante » quelques divisions. En sommant, sous formes de résolutions, l'actuel président Alain de Pouzilhac (qui n'est vraisemblablement pas son ami) de nommer quatre administrateurs complices, lors de l'assemblée générale d'Havas prévue le 9 juin. Réponse chaleureuse d'Alain de Pouzilhac : « Ils seront examinés [...] La réunion est prévue “ prochainement'' ».

– Lagardère et Vivendi. Ça (se) discute. A priori plus feutrées que celles de Bolloré-Pouzilhac, mais tout aussi tendues, des discussions sont en cours entre Lagardère et Vivendi concernant Canal Plus. L'objet, l'enjeu et la pierre d'achoppement sont « la nouvelle donne capitalistique de Canal Plus » et « la question de la participation du groupe d'Arnaud Lagardère au sein de la télévision payante » qu'il veut augmenter.

Mais Lagardère, propriétaire de 34 % de CanalSatellite, « n'entendrait pas renoncer à la minorité de blocage dans Canal Plus ». Et Vivendi Universal « ne serait prêt à laisser entrer le groupe Lagardère qu'à hauteur d'environ 15 % dans le capital du groupe Canal Plus ».

– Pluralisme et concentration des médias. La Commission européenne n'entend toujours pas légiférer. En ces temps de commission cache sexe franco-française [1], (et de débat pré-référendaire ?) cette information relayée par La Correspondance de la Presse (8 avril 2005) devrait faire réfléchir : « L'arrivée d'une nouvelle équipe, présidée par le Portugais José Manuel Barroso, n'y a rien changé : malgré les appels répétés de nombreux députés de Strasbourg, la Commission européenne n'envisage toujours pas de légiférer en matière de pluralisme et de concentration des médias. Elle estime ne disposer d'aucune base juridique pour intervenir sur les différents problèmes concernés, qui relèvent de "la responsabilité des Etats membres” [...] ».

Et ce malgré « le livre vert sur le pluralisme, adopté au début des années 1990, [...] resté lettre morte, la Commission d'alors renonçant même à présenter une proposition de directive ».

Pis, selon Harlem Désir, vice-président, français, du groupe socialiste du Parlement européen « contrairement aux affirmations de la Commission, il existait des bases juridiques claires pour agir : l'article 151 du traité sur le développement culturel, le protocole d'Amsterdam sur la radiodiffusion publique, la charte des droits fondamentaux qui reconnaît la liberté d'expression et d'information, et la résolution du Parlement européen du 22 avril 2004 qui demande une intervention de l'Union pour faire respecter le droit à des médias libres et pluralistes quand les Etats membres ne peuvent pas ou ne veulent pas prendre les mesures appropriées. »
La question des médias est aussi politique. C'est-à-dire que la volonté prime.

– Lagardère. Dans le téléphone mobile et sur le tennis. Comme la cible est captive, les “ 15-25 '', ça risque de sonner et trébucher dans l'escarcelle de Plurimedia, la filiale du groupe Lagardère, lorsque l'on sait qu'en juillet 2004, et « pour la première fois, les ventes des sonneries pour portables ont dépassé celles des singles (CD de deux titres), qui déclinent de près de 25 %, à 100,8 millions d'euros, selon le Syndicat des éditeurs de phonogrammes (Snep) » (Challenges , juillet 2004) : il lance en France son label musical dédié au téléphone mobile, BlingTones (blingthunes ?) (La Tribune, 6 avril 2005).

Le Groupe Lagardère est par ailleurs devenu partenaire officiel de Roland-Garros, il investira environ 11 millions d'euros sur cinq ans dans les prochaines éditions du tournoi.

D'autres informations sur Lagardère, plus bas...

II. Audiovisuel

– Radio. Audience. A l'heure des changements de management (Elkabbach est nommé président de Europe 1 (lire Lu, vu, entendu : « La France malade de ses fainéants »), Robin Leproux est viré de la présidence du directoire de RTL) et des revendications sociales (grève des personnels techniques de Radio France) le cru janvier-mars 2005 de Médiamétrie semble suivre ces mouvements.
Les auditeurs [2] placent en tête NRJ, en progression de 0,3 point sur un an. RTL stagne à 12,1%, France Inter reste en troisième position (10,2%) mais s'érode de 0,5 point. Suit France Info avec 9,6%.
Mais la gamelle est belle pour Europe 1 - cinquième avec une audience de 9,2%, en perte de 1,1 point.
En progression : Skyrock et RMC.

– Avenir de la télévision. Concours de sémantique convergente au MipTV. La télévision s'est cherchée de nouveaux débouchés (La Tribune, 11 avril 2005) au MipTV (marché international des programmes)-MIDEM, qui, d'ailleurs, « signe des temps [...] est désormais pleinement intégré avec le Milia, le rendez-vous de l'interactivité et des nouvelles plates-formes de diffusion ».

En clair, comme « la télévision sur ADSL sera l'un des vecteurs du développement de la télévision gratuite [...] il pourrait en être de même pour la future télévision sur les mobiles. L'image devra être accessible partout, tout le temps, sur n'importe quel terminal et sous n'importe quel format. » C'est ce que l'Idate appelle « l'ubiquité de l'image qui vient après celle de la musique » (Les Echos, 22 avril 2005).
Ce que le pragmatisme du Figaro (13 avril 2005) explique ainsi : « la télévision rêve d'être regardée toujours plus longtemps [3]. Les téléphones mobiles sont décidés à se métamorphoser en machine à communiquer. La rencontre de ces deux mondes était donc inévitable. Et aujourd'hui, les expériences se multiplient dans le monde. »
Variante ? Comme le dit si poétiquement Xavier Bringué Microsoft « l'un des exposants phares de la 42e édition » du MipTV sur ces évolutions du monde de l'image et du son « le numérique créée un nouvel écosystème » (« La TV sur mobile séduit l'industrie audiovisuelle », La Tribune , 15 avril 2005).

– Avenir de la télévision et TV sur mobiles. Le CSA en plein dilemme. On veut le faire admettre : « la TV sur mobile séduit l'industrie audiovisuelle » (La Tribune, 15 avril 2005).
De fait, notre romantique gouvernement confirme vouloir « multiplier les tests de télévision sur les mobiles » (Les Echos, 11 avril 2005) malgré l'opposition du pauvre CSA qui doit « trouver de la place » aux trois consortiums [4] qui lui avaient demandé de pouvoir effectuer ces expérimentations de télévision sur les mobiles.
Du coup, Il vient de leur signifier de se regrouper car « d'ici à juin 2006, le CSA aura dû trouver une solution pour caser à la fois des chaînes à destination des mobiles, des chaînes locales et des chaînes en haute définition ».
Comme la place sera rare, « des choix politiques devront être effectués » indiquent Les Echos (7 avril 2005).
Faisons confiance, alors, au ministre de l'Industrie Devedjian pour les soulager de ce cas de conscience...

– France Télévisions en forme. Merci la pub. A quoi bon la privatiser ? C'est déjà le cas ... « France Télévisions présente des compte solides grâce à la publicité » (La Tribune, 8 avril 2005).

Mais ce n'est qu'un bilan « honorable », selon Le Figaro [5].

Solides, honorable ? Plus 79 % de résultat net, pourtant ! Vive l'euphémisme... quand il s'agit de ne pas glorifier le président en fin de contrat... par exemple ?

– TNT. Coûts collatéraux, bilan, publicité. La TNT est gratuite mais ce qui l'entoure l'est moins... Le Figaro (6 avril 2005) indique que « les logements sociaux de Paris sont sur les dents (sic) » car « les cablopérateurs veulent augmenter le prix payé par les locataires d'immeubles câblés pour la reprise des chaînes de la TNT. Entre 4 et 5 euros supplémentaires pèseraient sur les charges locatives, au lieu de 0,80 centime actuellement. »

Près de 300 000 adaptateurs à la télévision numérique terrestre ont été vendus, selon les estimations du Syndicat des industries de matériels audiovisuels et électroniques (Simavelec), un succès « foudroyant » (sic) selon Les Echos (21 avril 2005) qui, le 8, décidaient : « l'annonce par le CSA de nouvelles chaînes gratuites pour la TNT au mois de mai pourrait relancer l'intérêt des téléspectateurs »... et des annonceurs : selon une étude signée NPA Conseil et Zenithoptimedia, les perspectives de CA publicitaire net des nouvelles chaînes gratuites de la TNT seraient comprises entre 163 et 200 millions d'euros, en « fonction des hypothèses retenues » (CB News, 14 avril 2005) .

– TNT et chaînes à venir. Des heureux. C'est parce que Vincent Bolloré est « fier de sa chaîne » (Le Figaro, 14 avril 2005) Direct 8, hébergée dans la tour de son groupe, à Puteaux, que l'industriel fait régulièrement des apparitions à l'antenne.

Pour TF1, finalement, la TNT ça a du bon. La chaîne est désormais d'accord pour payer la campagne de publicité en faveur de la TNT (Le Figaro, 20 avril 05).

En effet, Etienne Mougeotte et Patrick Le Lay sont venus défendre devant le Conseil supérieur de l'audiovisuel la candidature de TV Breizh.

Tandis que Tarak Ben Ammar a officialisé (19 avril 2005) le rachat de la participation de 15% que Mediaset, le groupe de Silvio Berlusconi, détenait jusqu'à présent dans la chaîne mini-généraliste de TF 1. Une confirmation de cette perspective d'ailleurs, l'accord avec TF 1 prévoirait le lancement d'une mini-généraliste en Italie et pour la TNT, dans laquelle le groupe de Patrick Le Lay détiendrait 49% et celui de Tarak Ben Ammar le reste (Le Figaro, 20 avril 05).

– TNT et chaînes à venir. Des envieux. C'est aussi le temps des messages doux « Canal Plus s'engage "sans réserve" pour la TNT » (La Tribune, 19 avril 2005).

Et des précipitations maladroites... car ces impatients prétendants aux huit canaux en oublieraient les règles de bienséance, au risque de « perturber le CSA » (« imbroglio juridique », Les Echos, 25 avril 2005) voire certains « modèles économiques » (Le Figaro, 22 avril 2005).

En vrac :

Canal Plus, donc, a présenté au Conseil la candidature de I télé à la TNT. Ce faisant, lui posant de nouveau un dilemme, « l'instance de régulation devra donc arbitrer un choix cornélien. Et pour faire court, choisir entre le noble principe du pluralisme de l'information et le strict réalisme économique. Retoquer la chaîne d'info de Canal Plus reviendrait en effet à laisser le champ libre à LCI. Si le CSA donne sa fréquence à I télé, il prend donc le risque de déstabiliser durablement le marché. De son côté, LCI n'aura d'autre choix que de perdre son leadership ou de demander une autorisation au CSA pour elle-même basculer dans la diffusion gratuite » [6].

Le groupe Lagardère qui devait présenter « en toute simplicité la candidature de la thématique musicale MCM, a proposé le projet d'une nouvelle chaîne créée ex-nihilo, spécialement pour la TNT : Europe 2 TV. De quoi déstabiliser une partie des sages du CSA. Concentrés sur les auditions, ils n'auraient pas reçu à temps le courrier du groupe Lagardère les avertissant de ce changement de cap stratégique » (Le Figaro, 22 avril 2005).

Enfin, NRJ et Vincent Bolloré ont sorti, eux, de « leur chapeau un accord réciproque de prise de participation dans les deux chaînes pour laquelle chacun postule. MTV Networks ou Trace TV s'en tirent par une approximation lorsque le CSA s'interroge sur la proportion de leurs actionnaires non européens. "Le Conseil doit se montrer très prudent s'il ne veut pas se retrouver avec de nouveaux recours" », prévient La Tribune (22 avril 2005).

– TNT et chaînes à venir. Des malheureux [7].

Les locales, l'une des dernières roues du carrosse.

Constatant le retard pris par le CSA sur le lancement des télés locales sur la TNT, Gilles Crémilleux, président de Clermont Première, affirme à Libération (7 avril 2005) qu'elles « font peur ». Il « réclame une place », alertant qu' « il ne faut pas que les expériences comme celles sur les téléphones portables ou la haute définition retardent encore les télés locales ».

Il avance bien sûr la publicité comme argument imparable, « nous avons franchi une première étape en créant une régie nationale extra-locale qui est ouverte à tous et pas seulement aux télévisions lancées par la presse quotidienne régionale (PQR). Cette régie a un actionnariat solide - Publiprint, filiale de la Socpresse, et Interdeco de Lagardère - et se propose d'accueillir toutes les télés locales, sans exclusive, ni par rapport à leur actionnariat, ni par rapport à leur mode de diffusion. »

Socpresse et Lagardère, de bons parrains ?

III. Presse écrite

– Presse quotidienne nationale. Après le sacrifice, Le Parisien se fait déontologique. Chose promise, chose due : déontologie et à tous les étages. Jean Hornain, directeur, a proposé la mise en place d'un atelier consacré à cette vertu (« Chaque service y aura un représentant élu ») (Libération, 12 avril 05) à la suite du vote par la rédaction d'une motion de défiance à l'encontre du directeur de la rédaction, Christian de Villeneuve, lequel avait viré le n°2 Jacques Espérandieu, considéré comme un tenant de l'« investigation », contre la ligne éditoriale « people » (lire L'actualité des médias n°39 (16 mars au 6 avril 2005)).

– Presse quotidienne nationale. Des nouvelles de France-Soir. Le plan de sauvetage se met en place. Et parmi celui-ci le lancement annoncé de « The France-Soir » (sic), hebdomadaire destiné aux « touristes anglophones » (re-sic) et la réédition de numéros historiques de certains feu France-Soir lazareffien (Stratégies, 22 avril 2005).

– Presse quotidienne nationale. Purge au Monde, suite (lire L'actualité des médias n°39 (16 mars au 6 avril 2005)). Tout augmente, et maintenant c'est 63 millions d'euros qu'a perdu (« perte nette ») Le Monde sur la route de ses restructurations, son endettement restant de « 95 millions d'euros » (Les Echos, 5 avril 2005).
Conséquence : comme prévu, Le Monde Initiatives qui parlait si bien de social n'en parlera plus. Fermeture et plan... social portant sur « 21 pigistes [...] 6 salariés permanents » (Libération du 12 avril 05) (lire Le Monde Initiatives : Colombani rentabilise, les salariés se mobilisent et Collectif « Le Monde en lutte » : Aden, Le Monde initiatives... A qui le tour ?).

– Presse quotidienne nationale. Le Monde complète son " offre ". Un livre d'art sera désormais vendu à partir du 20 mai, chaque week-end jusque janvier 2006, en plus du DVD qui a augmenté les ventes de 20 % (La Tribune, 18 avril 2005).
Rappel, ces mœurs espagnoles (cf. Prisa, nouvel actionnaire ibérique du Monde) ont vite été adoptées (cf. Le Figaro et ses encyclopédies), lire L'actualité des médias n°36 (1er au 30 janvier 2005) : " Le temps des camelots et des publicitaires ").

– Presse quotidienne nationale. Rothschild prend plus de Libération. Tranquillement, le baron Edouard de Rothschild, « en contrepartie d'un investissement de 20 millions d'euros, [...] obtient 38,87 % du capital, soit plus que les 37 %, initialement prévus » [8] (Les Echos, 12 avril 2005) (voir la rubrique rubrique 317).

– Socpresse. Nouveaux délestages (voir la rubrique Hersant et Dassault). Il ne va plus lui rester que Le Figaro [9]. Dassault s'apprête à s'amputer des ses magazines TV et féminins (TV Magazine et Version Femina) pourtant rentables (grâce au contenu fantoche et publicité à forte valeur ajoutée), distribués dans plus de 40 titres de la PQR à 4,7 millions d'exemplaires.

Le fonds d'investissement Candover, déjà alléché par le pôle Sud-Est (lire L'actualité des médias n°39 (16 mars au 6 avril 2005)), ajouterait bien cet aspirateur d'euros à son tableau de chasse dans la presse locale (Libération, 11 avril 2005).

– Presse Régionale. Ouest-France valide. Le groupe Ouest-France a « formellement signé le 21 avril l'accord sur le rachat [à la Socpresse] des trois quotidiens du pôle Ouest : Presse Océan, Le Courrier de l'Ouest et Le Maine Libre » (lire L'actualité des médias n°38 (15 fév. au 15 mars 2005)).

Insoutenable suspense : « La vente reste suspendue au feu vert des autorités de la concurrence » (Les Echos , 22 avril 2005).

– Presse régionale. Résistances au à l'Ouest. Le PDG du groupe Sud-Ouest, Pierre Jeantet, a défendu le 6 avril 2005 à Bordeaux le projet du nouveau système d'édition du quotidien régional éponyme, parce qu'aujourd'hui, « nos systèmes de fabrication sont en retard technique ». En conséquence, le groupe Sud-Ouest va passer de « 185 personnes à 120 dans les "missions techniques" du pré-presse ».

Ce projet a été contesté par la Filpac-CGT, qui a déjà réagi par « huit journées de non parution en 2004 et quatre autres depuis le début 2005 suite à des mouvements de grève des ouvriers du Livre » (Stratégies Newsletter, 7 avril 2005).

A noter, le groupe représente « 300 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2004 après avoir "digéré des investissements lourds" et diversifié ses activités : la part du quotidien Sud Ouest ».

Quant aux personnels des 38 titres de Publihebdos (groupe Ouest-France), ils appuient par une « grève des bouclages » (entamée le samedi 9 avril 2005) leur revendication salariale (Libération, 12 avril 2005). Voir le " blog " de l'intersyndicale [lien périmé, mars 2010].

– Presse régionale. Résistances à l'Est. Le 15 avril 2005, « les élus du Syndicat des journalistes CFDT du quotidien régional Les Dernières nouvelles d'Alsace ont annoncé leur adhésion au Syndicat national des journalistes SNJ-CGT. Cette décision, expliquent-ils, est motivée par "la dérive vers la gestion du libéralisme galopant" de la CFDT » (Libération, 16 avril 2005).

– Presse Magazine. Express-Expansion et Le Point à vendre ? Selon La Tribune (13 avril 2005), la Socpresse est en négociation, pour lui céder le groupe Express-Expansion, avec le groupe belge Roularta - avec lequel elle est déjà associée, à travers l'hebdo belge Le Vif-L'Express et le groupe Côté Maison (Maison Côté Sud...).

La Tribune indique que DI Group, sa maison mère et filiale média du groupe LVMH, serait « intéressé par les titres économiques du groupe, L'Expansion et L'Entreprise ».

L'Express ne dissipe par le suspense le concernant mais (coïncidence ?), se penche (rubrique "Indiscrets", 18 avril 2005) sur le sort de son concurrent le plus direct, Le Point, en affirmant que « Le Point n'est plus un actif stratégique » pour sa maison-mère Pinault-Printemps-La Redoute.

– Presse Magazine. Le Nouvel Observateur n'achète plus : il crée. La presse économique a de l'avenir (lire ci-dessus). Claude Perdriel (Groupe Nouvel Observateur) avait prévu de racheter Le Nouvel Economiste, en vue, probablement de le fusionner avec son Challenges, mais devant l'hostilité de sa société des rédacteurs, il a renoncé (La Tribune , 18 avril 2005).
Il a promis « le lancement d'un hebdo économique à partir de septembre » avec, carrément, « une dizaine de recrutements prévus » (Stratégies, 21 avril 2005).

– Presse Magazine. Résistances. Selon Stratégies Newsletter (6 avril 2005), « la majorité des salariés d'Excelsior se sont mis en grève hier afin de protester contre la forte baisse de leur rémunération depuis leur rachat par Emap » (voir la rubrique rubrique 11).

– Presse hebdomadaire people. Hachette arrête Oh là. Ça va nous manquer.

– Presse hebdomadaire gratuite. En quête de mesure d'audience (voir la rubrique rubrique 74). Sport, Femme en Ville , Newzy , Economie Magazine, gratuits segmentés... sont optimistes sur leur avenir. Et comme les gratuits généralistes qui sont parvenus à entrer dans la comptabilité de l'EuroPQN, cette variété de journaux « " revendique d'être un titre de presse comme les autres ", et réclame de bénéficier des mesures d'audience de l'AEPM au même titre que la presse payante » (Le Figaro (7 avril 2005).
Passe-droit ? « Seul Citato, un magazine gratuit à destination des lycées, a déjà obtenu ce passe-droit au nom d'une mission de service public. » Au nom de cela, « Economie Matin et Femme en Ville le réclament aussi. Gratuits, ils ont la particularité de disposer d'environ un millier d'abonnements payants postés ». Malins...

[1] lire L'actualité des médias n°38 (15 fév. au 15 mars 2005) sur la commission Lancelot.

[2] 126 000 Français âgés de 13 ans et plus sondés par téléphone sur la période janvier-mars 2005.

[3] Ce qui est vrai : « La durée moyenne d'écoute de la télévision par téléspectateur dans le monde s'est élevée à 187 minutes en 2004, au même niveau que l'année précédente », selon un bilan d'Eurodata TV.

[4] L'un regroupant Canal Plus, Nokia, SFR et Towercast ; l'autre TPS, Bouygues, France Télécom et Orange ; et un dernier, sous l'égide de TDF, tous les acteurs sauf Towercast.

[5] Détails : « La bonne tenue des comptes du groupe public et la hausse de son chiffre d'affaires de 4 % (hors RFO et TV5) sont avant tout liés aux recettes publicitaires. Celles-ci ont progressé de 6,8 % en 2004 (à 759 millions d'euros) plus vite que le marché de la publicité télévisée (plus 4,9 %) et représentent 29 % du chiffre d'affaires. Les 10 % restants proviennent des diversifications (vidéos, droits audiovisuels, etc.). »

[6] Dans ces conditions, on comprend que le CSA ait dû pousser un ouf de soulagement de ne pouvoir accepter Euronews. Son président, Philippe Cayla, interviewé dans Le Figaro (23 avril) regrette en effet que « le fait d'avoir plus de 20% de capitaux extra-européens, notamment russes et suisses, [le] prive de cette opportunité. Et sans modification de la loi actuelle, ce marché nous restera fermé ». En conséquence, il mise sur les nouvelles technologies : « Euronews a un format idéal pour une diffusion sur portable ».

[7] Sans parler des couacs techniques, sur lesquels nous reviendrons.

[8] Le reste du capital se répartit comme suit : Soparic (Pathé) 16,77 %, le fonds d'investissement britannique 3 i 10,53 %, Communication et Participation (Les Amis de Libération, actionnaire historique) 10,06 %, Suez communication 2,53 %, le quotidien espagnol El Mundo 1,01 %, La Libre Belgique 1,01 % et Le Nouvel Observateur 0,77 %. La Société Civile des personnels de Libération conservant 18,45 % du capital, ainsi que la minorité de blocage prévue par les statuts.

[9] Rappel des épisodes précédents : entre autres le pôle Ouest, La Vie Financière, le pôle hippique, bientôt le pôle Sud-Est, et maintenant, paraît-il (voir plus loin), le groupe Express-Expansion...

Le nouveau Biba : Sous les froufrous de la modernité, le conservatisme le plus archaïque

Véronique Maurin — 2004-06-10T23:06:09Z

Biba, le « féminin » né en 1980, vient de faire peau neuve (numéro de juin 2004). « Plus dynamique », « plus rythmé », « plus sophistiqué », proclament les communiqués de presse. Plus « mode libéré » ... et plus réactionnaire.

La couverture est fraîche et plutôt sage : tons acidulés, vert tendre, jaune bouton d'or, rose shocking et très jeune mannequin, corps dénudé, tenue légère et pause décontractée sans être provocante. Après une série de publicités : Chanel (crème hydratante pour que « votre peau retrouve la souplesse soyeuse d'une peau exquisément hydratée ») Dior (« pinceau pour teint ultra star ») Thierry Mugler (parfum Angel) et deux pages de sommaire, Biba innove avec une page d'« édito ». Sur la moitié gauche, on retrouve la fille de la couverture, légende en prime : robe Shimada, deux pièces John Galliano, liste de huit produits beauté Christian Dior et deux produits cheveux Jean louis David. Un sérieux cadeau pour les marques prestige indispensables au magazine. Sur la moitié droite, un texte signé « toute la rédaction » : « Biba bouge. On a refait la déco, déplacé quelques meubles et fait rentrer la lumière et les couleurs. Mais sans perdre l'âme de la maison. » Le mouvement dans la continuité, avec la bonne vieille image rassurante du « foyer », l'âme de la maison ! Tout un symbole ! Ou comment faire du neuf avec du vieux, du « moderne libéré » avec de l'archi réactionnaire : un jeu auquel jouent tous les féminins depuis plus de 30 ans !

Au cœur de la « jolie guerre économique »

Rappelons que Biba (diffusion 2003 selon OJD : 190.000 ex) a pour cible, les trente ans urbaines, qui travaillent, catégorie CSP+ (la proie rêvée de toutes les marques dites de mode-beauté-luxe). En octobre 2003, ce magazine, ainsi que toutes les publications Excelsior en pleine déconfiture (- 20% de diffusion en quatre ans) est tombé, dans l'escarcelle d'Emap, le géant Britannique. Mr Arnault de Puyfontaine, le DG d'Emap France, fort de ce rachat (90 ME), a écrasé son concurrent le plus direct et s'est octroyé la place de second dans le royaume de la presse magazine. Avantage supplémentaire et non négligeable, avec Biba et 20 ans, Emap qui commençait à se sentir trop à l'étroit dans la presse féminine populaire, en déclin et peu rentable, vient de faire son entrée dans le haut de gamme.

Le marché des féminins, sur saturé, en pleine effervescence, est tenu en main, du popu jusqu'au luxe, par sept condottieri, des industriels de la presse et armement parfois compris (Lagardére/HFM, Emap, Axel Springer, Marie Claire, Dassault/Scocpresse, Prisma Presse, Condé Nast). Pour compenser un lectorat en perte de vitesse constante, (-10,5% en cinq ans sur ses titres payants, hors le gratuit Version Fémina) ces messieurs qui dominent la presse féminine ( Madame Evelyne Prouvost - groupe Marie Claire - ayant officiellement passé la main à son fils) s'excitent depuis deux ans à se faire la plus jolie des guerres économiques, à coups de rachat, de nouvelles formules, de nouveaux formats et de nouveaux produits.

« C'est une période passionnante, déclarait, dans CB News en avril 2004, Bruno Gosset, ex rédacteur en chef de FHM (For Him Magazine) promu directeur de rédaction à Biba. Nous vivions jusque là avec de vieilles catégories de féminins. Mais les frontières ont changé. Cela va obliger des magazines bien établis comme nous à se bouger. » « Bouger », se mettre en mouvement, mais dans quel sens, dans quel but ? Pour Emap, l'objectif est parfaitement clair : « Nous souhaitons gagner 10% de lecteurs, soit 20.000 ventes par mois », affirme Guillemette Payen, directrice d'édition de Biba (Le Monde du 13 mai 2004). Problème : la première mouture de Biba version Emap, ne devait pas « bouger » suffisamment, elle n'a pas réussi à enrayer la chute de diffusion (- 6,18 entre 2002 et 2003 [1]. Pour la deuxième mouture - celle « qui bouge » -, signée Bruno Gosset, Emap a mis le paquet : 80 pages de pubs, contre 64 en avril, soit une augmentation de 30% en à peine deux mois. Plus un prix promo dit de « découverte » de 1E au lieu de 1,80E et un budget de lancement de 1 Me dont la moitié consacré à la pub télé.

Modernité, féminité et ... retour en arrière

Deux jours avant la sortie du nouveau Biba, Bruno Gosset affirmait doctement dans CB News : « Dans un marché en concurrence, il faut être clair sur notre positionnement et revenir sur les fondamentaux du titre » Faut-il comprendre que le « mouvement » apparemment indispensable est une marche arrière ? Qui « revient » sur quels fondamentaux ? Mystère et boule de gomme. Sur le site Emap Média (www.emapmedia.com ) la fiche consacrée à Biba est tout aussi ampoulée et langue de bois : « Après la guerre des sexes, après la lutte pour l'autonomie, BIBA tourne la page et projette une vision réconciliée de la féminité. » Cette proclamation péremptoire ouvre pourtant sur une foule de questions : Quelle guerre des sexes ? Y a-t-il vraiment eu une guerre des sexes ? Quid de cette lutte pour l'autonomie ? Qui concerne qui ? Cette autonomie serait donc achevée, aboutie ? Depuis quand ? Pour qui ? A quoi servent ces deux affirmations non fondées ? A justifier que Biba tourne la page.? Mais quelle page ? De quel droit, au nom de qui et suivant quelles réalités un magazine dit féminin peut-il juger qu'il est temps de passer à autre chose ? Que veut dire une « vision réconciliée de la féminité » ? Qui est réconciliée, la vision, la féminité ? Réconciliée avec qui ? Quels sont les critères de la réconciliation ? Et ceux de la féminité ? Faut-il percevoir, suite à ces images de guerre et de lutte, un appel pour un retour à un paisible « état de nature » ?

Pour décoder cette langue de bois, qui dure et perdure dans la presse féminine depuis des dizaines d'années, la pertinente analyse d'Anne-Marie Dardigna est, malheureusement, toujours d'actualité. Son livre sur la presse féminine a été écrit en 1978 [2]. A l'époque la presse féminine sortait à peine de ses « années noires », avec, entre 1973 et 1976, une baisse de diffusion de l'ordre de 30%. [3] Certains féminins, cherchant attirer des lectrices, ont commencé à brouiller les cartes, se déclarant tout à la fois plus ou moins vaguement féministes et anti-féministes : « La Parole du magazine (féminin) neutralise les contradictions possibles, sources de changements créateurs. Elle les réduit en permanence à des stéréotypes nivellateurs, à des images proprement mythiques... Et cette évacuation du réel se manifeste intempestivement dans l'ensemble de la presse féminine. » Aujourd'hui encore, le discours des « féminins » retourne le réel, le vide d'histoire et le remplit de « nature ». Lorsqu'on envisage cette presse, écrit Anne-Marie Dardigna, il est essentiel de garder à l'esprit son statut de produit à la fois social ET idéologique. »

En avril 2004, dans le Biba version Emap première mouture, la couverture était rose, les titres orange et la fille quasi nue. Coincé entre six titres résolument optimistes et « libérés » - « Moins de kilos, plus de pêche » « J'adore désobéir » ou « Elles habitent un endroit dingue », etc.-, Biba glisse un article dit « de société » au ton nettement plus cassant : « Marre des féministes « old school ». Dans le sommaire, le titre s'adoucit : « Les féministes me fatiguent (un peu) ». Traitement de faveur, cet article apparaît au centre du magazine et bénéficie d'un espace conséquent : cinq pages et demie. En ouverture, une double page rouge « révolution », bannière, slogans et femmes en manif façon pochoir couleur noire. Et aussitôt, une accroche qui joue double jeu : « Féministe, bien sûr qu'on l'est. Les femmes nigérianes excisées, les tournantes dans les cités, honnêtement, ça nous hérisse. Mais nous, dans la vie quotidienne, on ne se sent pas toujours concernées. Surtout quand elles (les féministes) nous rabâchent des trucs du genre... » Avec ce « nous », qui élimine d'office les femmes nigérianes et les filles des cités, Biba se situe d'une manière déclamatoire du côté des femmes féministes qui seraient suffisamment « libérées » ou privilégiées pour ne plus avoir besoin du féminisme.

« Grâce à la magie du verbe journalistique, poursuit Anne-Marie Dardigna, il n'y a plus besoin de lutte, puisque c'est arrivé, les femmes sont libérées. Non pas les femmes, mais La Femme, la femme mythique du magazine féminin. Récupération évidente des désirs réels de libération, cette vision, fabuleuse, tente par des articles parfois cocasses de masquer les contradictions et l'anachronisme de la condition concrète des femmes. » Dans l'article qui nous intéresse, le cocasse va suivre, articulé en dix chapitres centrés sur les prétendus dictats des féministes. Chaque fois, la méthode est la même : on ne nie pas les inégalités, au contraire ; mais on nie la lutte et l'on met en place un dédale de culpabilités. Chaque fois, sous couvert de complicité féminine, Biba tance les lectrices et pose ainsi les limites à leurs possibles revendications.

La faute aux femmes et aux féministes

« Certes, écrit Biba, à compétences et à poste égal, on ne peut pas nier (que les femmes sont sous payées par rapport aux hommes) et c'est inacceptable. Sauf que ce n'est pas toujours vrai. » La preuve : Biba, qui fait semblant d'ignorer ce qu'est une moyenne statistique, a déniché Anne -Laure 31 ans contrôleuse de gestion, celle qui peut sans peine faire mentir et les féministes et les statistiques. « Je suis peut être une privilégiée dit-elle, mais mon mec et moi, gagnons quasiment la même chose » Plus fort encore, Biba admet que « plus on monte dans la hiérarchie, plus on est payée en bonus et en primes, et plus l'écart se creuse : - 30% chez les cadres dirigeants. » Peu importe que, comme les Nigérianes et les filles des cités, les autres femmes, même les plus privilégiées soient bien loin d'être sorties de l'inégalité, Biba a trouvé Florence. Une spécialiste, qui travaille dans un cabinet de recrutement. Et celle-ci est catégorique : « Il faut dire que les femmes ne se battent pas beaucoup sur ce terrain là [celui ses salaires]. »...

Vous l'aurez compris, tout cela c'est de la faute des femmes, pas suffisamment compétitives et battantes : « Elles préfèrent obtenir plus de temps ou un projet plus intéressant. » Et rien sur le poids de la famille, la pénurie de crèches, les conditions de travail, ni sur le chômage ou sur l'impossibilité de sortir d'un système centré sur la compétition. La conclusion de Biba est sanglante : « Normal après tout que les boites en profitent, puisqu'on est tellement arrangeantes. Et si on y trouve son compte, après tout. »

Dix fois la même démonstration : les inégalités Homme/femme existent, les féministes ont raison, que ce soit sur l'emploi, la parité, la prise en charge des bébés, le travail ménager, les études aux filaires sexistes, les publicités sexistes. Et chaque fois le même retournement : le « sauf que », suivi de l'évocation d'un cas individuel contraire. Avec en conclusion la même litanie culpabilisante : toutes ces inégalités ne sont-elles pas dues aux femmes ? Et finalement est-ce que cela n'est pas mieux comme ça pour tout le monde ? Quant à la chute finale, elle vaut son pesant d'or : Les féministes le clament, elles ne sont pas anti mecs... Sauf que... « A force d'enfermer les femmes dans le rôle de victimes de service, elles ont fini par faire de l'homme le perpétuel agresseur. Et par nous éloigner, nous, les femmes. Pour Élisabeth Badinter, le vrai féminisme, c'est un combat qui doit se mener avec les hommes, pas contre eux. Amusant, que ce soit une féministe qui remette une dose de modernité dans le discours actuel » Bref, les féministes qui ont totalement raison, sont coupables de tout. Si elles étaient « plus modernes », Biba accepterait le combat. Amusant, n'est-ce pas ?

Entre déni, contradictions et manipulation, cet article qui, a contrario, montre bien les difficultés réelles des femmes d'aujourd'hui, n'est pas fait pour les aider à y voir plus clair. Au contraire, il sert à neutraliser les interrogations et les remises en question. Pour que les femmes ne bougent pas, pour qu'elles restent à leur place et pour que le système établi se perpétue en toute tranquillité. « On ne pense pas dans la Presse féminine, dit Anne-Marie Dardigna, on constate, on raconte, on réaffirme la réalité éternelle des choses. » Plus loin elle ajoute : « Il y est feint de donner la parole aux femmes, de traduire leurs préoccupations. Le magazine féminin, au contraire, ne fait que la leur supprimer. Il est une parodie de parole, une aphasie du langage. Il en élimine tout élément dialectique et entraîne à leur tour les femmes dans l'aphasie, en les privant d'une formulation réelle. »

Mais si la presse féminine se caractérise dans son refus de prendre en compte à la fois les femmes, les réalités sociales et l'intelligence qui risqueraient fort de produire désordre et déséquilibre, elle se manifeste aussi par sa force de proposition. Pour Anne Marie Dardigna, « Le magazine féminin obéit à un impératif catégorique : L'euphorie. Son devoir est de faire croire, par les vertus d'un optimisme toujours renouvelé, que tout va s'arranger grâce à quelques recettes et qu'un rien d'imagination et de volonté suffit pour être heureux. »

Dans l'euphorie,... la mise au pas

Sur la couverture acidulée du nouveau Biba de juin, un titre claque en énormes lettres roses. C'est le « Spécial Bonne Ondes... » qui ordonne : « Faites le plein d'énergies positives » Une « enquête » de huit pages, illustrations hyper « modernes » style « manga » japonais en rose et bleuté. Mais encore une fois, sous une « modernité » d'apparence, c'est un retour, une marche arrière qui est proposé : « Il est temps qu'on revienne à des joies simples pour « capter les vibrations positives.... Pour que circule entre nous toutes, une onde hautement stimulante et réjouissante. » Entre les « vieilles méthodes ancestrales qui reviennent au goût du jour », les « solutions » miracles du DR Judith Orloff de Los Angeles, dans un fatras de pseudo informations plus ou scientifiques, d'histoires d'ondes, d'ions, de chromothérapie, d'aura ou de synergologie, défile une incroyable ribambelle de recettes et de conseils plus ou moins ahurissants : cerner les aliments positifs/ conserver ses distances physique et psychologique/ sortir ses antennes au boulot/ ne pas rationaliser/ s'aérer en pleine nature/ partir aux Seychelles ou dans le désert/ planter du gazon/ essayer les nouvelles marques de cosmétiques/ s'offrir le soin Tibétain/ se couper les tifs/ vibrer par les couleurs/écrire/ composer/ bricoler, rafistoler/ cuisiner et - qui l'aurait cru ? - rire aux éclats.

Insignifiant et cocasse ? Pas tant que cela. « La PF met en place un dédale de culpabilités faussement compensées par des recettes anti frustration explique Anne-Marie Dardigna. Il s'agit d'atteindre, dans la normalité, le bonheur obligatoire avec sublimation et névroses permanentes, dépassements de soi - qui ne mènent à rien d'autre qu'à une insatisfaction étonnée d'elle même, inavouable puisque vécue comme un échec, insurmontable puisque les véritables raisons de l'échec sont occultées. Ce n'est pas un hasard si le magazine ne reconnaît pas le droit à l'échec. Celui-ci ne peut être que honteux, le signe d'une carence personnelle, l'impossibilité de s'adapter à des schémas qui ont fait leur preuve. »

Les femmes victimes, la grande sœur Biba ne les supporte pas. Mais les femmes qu'elle culpabilise elle sait s'en servir. A la fin de l'article « Bonne Ondes », la sanction tombe. L'embrouillamini de conseils et de recettes farfelues n'était qu'un leurre. Ce qui compte c'est la leçon de modélisation, pour plus de naturel et de spontanéité !!! Je soigne mes gestes/ Je dope mon style/ je me rends accessible. Dans quel but ? Mais toujours le même, celui qui s'impose à toutes les femmes : PLAIRE. Un destin immuable, éternel, naturel auquel, selon tous les féminins, les femmes ne peuvent, ne doivent pas échapper. « Au final, ce qu'il faut surtout retenir conclut Biba dans son langage mythique et stéréotypé, c'est que la personne dont on cherche les vibrations positives, celle qui va recharger vos batteries, est toujours un modèle de naturel et de spontanéité. Comme tout ce qui est authentique et qui sonne juste ne dégage que du bon. »

Et puis, curieusement, comme si le dédit et la contradiction n'avaient aucun sens, dans le même numéro, Biba s'emploie à dévoiler, en partie, les dessous de la vague d'optimisme obligatoire qui, plus que jamais en cette période de tensions et de régression sociales, s'est abattue sur toute la presse féminine. Partout, les couvertures des féminins tricotent allégrement le framboise, le fraise abricot, le rose shocking ou pastel (Glamour, Shopping, Mod's Côté femme, mais aussi Biba, Marie Claire, Elle...) Et les nouveaux titres sont souvent confondants de bons sentiments : Bien dans ma vie, Féminin Plus....

Méfiez-vous de la presse féminine

Biba consacre quatre pages à cette vague rose, à cette « La déferlante girlie » : en rose et en bons sentiment s La cuculture frappe à tous les rayons, affirme Biba qui ajoute sans gêne aucune « ... et chez Biba. » Puis vient une explication d'ordre économique : la tendance rose, l'optimisme fait vendre, tous les produits, féminins compris. C'est une idée marketing, une stratégie industrielle qui uniformise et s'impose dans le monde entier. Une euphorie artificielle et marchande. Biba ni critique, ni dénonciateur, se limite et se contente du constat : une tendance parmi d'autres, une tendance qui se consomme et se donne en spectacle. Avec ses illustrations enfantines rose bonbon, ses titres et sous titres rose pastel, ses jolies filles souriantes en framboise et rose tendre, l'article de Biba se place au cœur même de cette tendance. Il l'exploite, en profite, et participe ainsi à l'euphorie marchande. Tout au long de ses quatre pages, on peut lire 13 citations de marques dans le texte, et voir 14 objets illustrés et légendés : de la réclame gratuite, de l'échange de services pour annonceurs fidèles. Et, encore une fois, la seule voie que Biba offre et ouvre aux femmes est celle de la consommation. Et pas n'importe laquelle : la conso séduction, la conso féminité.

« Insinués phrase après phrase, en légende à des photos de femmes à la beauté irréelle, renforcés par des séquences publicitaires, se mettent en place le vide, la simplicité d'esprit » s'inquiéte Anne-Marie Dardigna. « Féminité de la surface, fermée au monde extérieur et aux relations humaines de quelque profondeur... Féminité à la recherche incessante et précaire d'une beauté utopique, parce qu'uniquement projetée sur la consommation - projetée dans son fameux narcissisme par l'exigence des fantasmes masculins, par la concurrence d'un univers où ce sont eux qui choisissent, elles qui s'offrent, suspendues à ce choix, les conditions de vie n'étant favorables qu'à celles qui « plaisent » et peuvent durablement lier leur destin à un homme. »

En 2004, en dépit des discriminations qui pèsent sur les femmes, jamais elle n'ont été aussi instruites, jamais elles n'ont été aussi nombreuses dans le monde du travail, alors comment croire qu'aujourd'hui encore, les magazines féminins puissent leur plaire ? La plupart s'en amusent, les feuillettent avec distance et détachement. De la presse distraction, pas plus. Comme si le discours réactionnaire qui sous- tend la presse féminine pouvait ne pas laisser de trace.

Anne-Marie Dardigna : « La parole stéréotypée de la presse féminine possède une force paradoxale. Pas besoin du moindre effort mental pour recevoir les données qui la constituent, assemblage de lieux communs immergés en nous dans une zone inconsciente, incessamment nourrie par le discours social, dans le flot des médias, et le pseudo bon sens. Notre intelligence n'y prête qu'une attention négligente, voire méprisante. Dés lors, cette parole stéréotypée ne peut que nous atteindre directement, au plus profond, puisque nous ne la lisons pas avec le concours actif de notre intelligence... Elle paralyse notre inconscient d'une manière d'autant plus irrésistible qu'elle ne se donne jamais pour ce qu'elle est réellement. Au contraire, c'est un discours qui se présente comme novateur, résolument moderniste dans le vent. »

De plus en plus moderne et encore plus réactionnaire, les femmes ne se méfieront jamais assez de Biba et de toute la presse dite féminine

[1] Selon OJD sur http://www.strategies.com

[2] Anne-Marie Dardigna, La presse féminine - Fonction Idéologique, Maspéro, 1978

[3] Selon Martine Bonvoisin/ Michéle Maignien, La presse féminine, Que Sais-je

L'actualité des médias n°2 (16-31 mai 2003)

William Salama — 2003-06-01T16:30:34Z

– Nous proposons désormais régulièrement sous le titre "L'actualité des médias" quelques brèves informations glanées dans la presse (lire aussi : L'actualité des médias n°1 (2-16 mai 2003)).

I. Les Médias

– Secteurs interdits et dérégulation. A partir de janvier 2004, sous injonction des institutions de l'Union européenne, il est fortement probable que la télévision capte l'argent de la pub dévolue actuellement, par défaut, à la presse (éditions, journaux, films, hypermarchés). Bien que Raffarin s'y soit opposé la main sur le coeur devant des parterres de professionnels (« à l'occasion de l'assemblée générale annuelle de la Compagnie française des papiers de presse (CFPP) et de la Société professionnelle des papiers de presse (SPPP) » - Le Figaro, 17 mai) l'inquiétude pointe mais de manière moins homogène qu'on ne le pense. Ainsi, L'USPA (Union des syndicats de la production audiovisuelle), par la voix de son délégué général Eric Stemelin, se déclare « favorable à l'ouverture » (Le Figaro Economie, 27 mai). Et Claude Soula, dans le Nouvel Observateur (22 mai), note que la « distribution est impatiente » comme les magazines : « Les industriels de la presse (Hachette et Emap) veulent promouvoir leurs nouveaux magazines comme L'Oréal lance ses shampoings : massivement ». Pour information, la télévision captait en 2002 30,4 % des recettes, les magazines 32,4 %, les journaux 16,1 % et la radio 7,1 % selon l'estimation de Zénith Optimédia. Ultime précision : les magazines ont investi en publicité, l'an passé, seulement en France, 270 millions d'euros (Libération, 28 mai).

– Tarifs Postaux. + 3,7 %. « Aussi soudaine qu'inacceptable », c'est « sans concertation » s'insurge L'Humanité (25 mai) que « Jean-Pierre Raffarin s'est dit « obligé » de procéder à cette augmentation en raison de la situation « très difficile » de La Poste ».

– Excelsior. Inquiétude salariale et sociale du CE du groupe sur lequel lorgne Emap (Stratégies, 19 mai).

– Radios. RMC Info a doublé son chiffre d'affaires (20 millions d'euros) et BFM a réduit ses coûts par deux, aux dires leur PDG, Alain Weill (entretien avec La Tribune, 28 mai).
Le même jour, Libération révèle que « l'intersyndicale SNJ, FO et CFDT » de RMC Info « craint "une nouvelle étape'' vers le démantèlement progressif de la rédaction », ce que dément Alain Weill.
Nextradio (son Groupe) a par ailleurs déposé une offre de rachat de la radio Sport O'FM et s'apprête à s'introduire en Bourse en 2004.

A noter également : « les ondes moyennes, remède à la FM engorgée » (La Tribune, 28 mai)

– TF1 et Kirch. Patrick Le Lay (PDG du groupe TF1), dans un entretien avec La Tribune (26 mai) a déclaré complèter son « tour de table » en compagnie du groupe Haïm Saban, pour le rachat du groupe Kirch, qu'il estime « intéressant ». Motif : « il représente près de la petite moitié du marché publicitaire audiovisuel ».
Plus loin, entre autres réflexions qui émaillent l'interview du patron de TF1, concernant M6 et Canal Plus : « Ma conviction est que dans les marchés nationaux européens, en dehors du secteur public, il n'y a pas la place pour plus de deux grands opérateurs ». On devine lesquels...

– CSA et TNT. Dossier bloqué par « le problème de NRJ » refusant de rejoindre TF1, qui fait montre de « peu d'enthousiasme » dans le cinquième bouquet. NRJ a été par la suite éconduite par AB qui est dans le quatrième (en compagnie de Lagardère). Un retard supplémentaire est donc à prévoir tant que le CSA n'aura pas trouvé de solution de cohabitation (La Tribune, 27 mai).

– CNN à la française (ou TVI-24). Libération (22 mai) a ouvert sa page " Rebonds " à Chris Patten, commissaire européen chargé des relations extérieures. Ce dernier met en garde contre « une gestion publique » estimant comme prévu que cette dernière risquerait d'être « partiale, aux couleurs du gouvernement ». Se reporter à l'actualité des médias n°1 (2-16 mai 2003) qui pointait un poids de L'Elysée dans ce dossier tel que « pris de vitesse par le gouvernement, qui a annoncé sa volonté de voir sélectionné avant l'été le futur opérateur [...] les députés ont écourté le travail de leur mission d'information [...] pour pouvoir peser dans le débat ». (La Tribune, 15 mai).

– Presse périodique. La « marque »... Du 26 au 28 mai, s'est tenu à Paris le 34ème congrès de la Fipp (Fédération internationale de la presse périodique), dont le thème était « la presse magazine, avant-garde de la société ». Et même, chantre de la « mondialisation ». C'est peut-être pour cela que Stratégies (23 mai) est vite suivi par les confrères sur ce mode. Dans un dossier sur les médias internationaux, l'hebdomadaire de la communication nous donne une leçon de marketing en « six clés » : « pour se faire reconnaître comme marque à part entière, les médias internationaux doivent construire une stratégie claire en matière de diffusion, de maquette, de contenu (sic) ou de positionnement publicitaire ».
Par ailleurs, une étude européenne de TNS Media Intelligence, relayée par Libération (28 mai,) qui cite pour illustrer son propos l'exemple de la dernière pub de L'Expansion, nous apprend qu'une nouvelle tendance marketing émerge. Outre de se « piquer » d'être de « bons stimulants intellectuels », les news économiques jouent aujourd'hui, à fort renfort de pub, le réconfort des pauvres cadres : cf. « Mes magazines, mes doudous à moi ».

– Presse quotidienne nationale 1 . Nouvelle salve et ripostes croisées. Au moment où paraît Ma Part du Monde, par un ancien du journal (Alain Rollat, Editions de Paris) [1], c'est au tour du directeur du Monde, Jean-Marie Colombani, d'assigner en diffamation l'éditeur et les auteurs de la Face Cachée du Monde, après Edwy Plenel et Alain Minc [2].

– Presse quotidienne nationale 2. Dilemme... « Le Monde s'apprête à entrer en bourse ». L'Express, son cher confrère, a vendu la mèche (28 mai, rubrique " Confidentiel médias "), l'AFP (29 mai) interroge Colombani (qui nie pour l'instant) et Libération (30 mai) remarque que Le Monde a « tout intérêt à introduire rapidement son groupe en Bourse », il en retirait de « l'argent frais » et surtout que l'autorisation de la SRM (Société des rédacteurs) pour ce faire ne court que jusqu'en décembre 2003. A priori, elle ne donnerait pas de deuxième chance vu « l'état du marché boursier » [3].

– Presse quotidienne nationale 3. Le Figaro va réduire sa pagination d'une « dizaine de pages » pour raison « d'économies » (La Tribune, 30 mai). Plus précisément : moins de « Vie à Paris » , de « Sports » et de « Débats-Opinions ». La prochaine étape, c'est la « Culture » ?

– VUP-Hachette. Malgré les gages que Lagardère a donné à Bruxelles, avec le départ « pour préserver le jeu concurrentiel » de Jean-Louis Lisimachio, PDG d'Hachette Livre (il « militait pour une fusion de sa branche [avec VUP] », Les Echos, 26 mai), Bruxelles a tout de même décidé de proroger de quatre mois son délai de réflexion avec l'ouverture d'une « enquête approfondie », selon La Tribune (21 mai) et Le Figaro Economie (30 mai) citant Reuters.

– Bertelsmann. Grandes manœuvres en perspective ? Délesté du Groupe Moniteur et du Groupe Tests depuis peu (cf. l'actualité des médias n°1 (2-16 mai 2003)), le groupe allemand a lancé le 19 mai un emprunt obligataire de 500 millions d'euros sur sept ans, afin de « refinancer des emprunts bancaires qui arrivent à échéance et à accroître le financement de l'entreprise par les marchés financiers » selon le communiqué repris par Le Figaro Economie (20 mai).

– Fonds d'investissements 1. « Les fonds d'investissements ont largement pris le relais de la Bourse et des industriels dans le financement de l'économie », note La Tribune (21 mai). Parmi eux, le fonds Carlyle fait couler beaucoup d'encre. Notamment allié à Cinven (ils détiennent ensemble Aprovia), il a récemment tenté, en vain, d'investir dans « Le Figaro » (accueilli par la Socpresse de Dassault). Le fonds d'investissements américain vient de prendre « une participation significative dans un acteur français des nouvelles technologies : le fabricant de carte à puces Gemplus » (Les Echos, 20 mai). Les Echos s'interroge : sur la « nature de ses relations avec l'administration » Bush, son « opacité ». Il serait en fait « un faux nez de la CIA ». Sous l'article du quotidien économique, le « managing director » de Carlyle se gausse : « le secteur de la défense représente à peine 7 % de notre portefeuille », « notre métier est de faire des investissements financiers, pas de l'intelligence économique ».
Le Canard Enchaîné (21 mai) fait, quant à lui, parler un expert : « les cibles de Carlyle Group - dans l'industrie de défense, dans la presse et les technologies de pointe des opérations - amènent à s'interroger quant aux motivations de fonds d'investissement et quant à ses desseins en Europe » [4].

– Fonds d'investissements 2. Presse News (une lettre professionnelle de la presse) nous informe dans son numéro 204 que « plusieurs groupes spécialisés dans la gestion d'abonnés hors presse se seraient d'ores et déjà montrés intéressés » par le pôle services de PVC (Publication de la Vie Catholique, Groupe Le Monde) qui génère 78 millions d'euros de CA » et pour lequel il a missionné un « cabinet de fusion acquisitions » [5].

– Anniversaire 1. C'est au tour du Monde (21 mai), de célébrer le cinquantenaire de L'Express, mais à sa manière. Le titre vaut son pesant de fiel : « La face visible de L' Express ». L'article de Patrice de Beer est parsemé d'amabilités : « nulle modestie », « était-il encore utile de souhaiter bonne chance à notre confrère ? la courtoise répond : bien sûr ». Rappel utile : En 1997, Vivendi, propriétaire du Point et de L'Express, entreprend de s'en débarrasser. Le Point tombera dans l'escarcelle de Pinault. Mais, alors que Le Monde et Dassault sont sur les rangs pour L'Express, Vivendi renonce à céder L'Express prenant prétexte d'un mouvement d'humeur de la rédaction à l'encontre du Monde (la rédaction de L'Express a voté en faveur de... Dassault). Six ans après, L'Express a été cédé à la Socpresse (Le Figaro) dont l'actionnaire majoritaire est désormais... Dassault.

– Anniversaire 2. Libération a eu 30 ans le 22 mai 2003 mais ne se le célébrera qu'en septembre avec un almanach signé par le publicitaire Olivier Toscani (ex-directeur artistique de Benetton) et une nouvelle maquette et une « évolution rédactionnelle » (La Tribune, 22 mai). Pas de motif économique donné à ce report.

II. Les Infos

– Allégeance. Risque calculé ? Paris Match s'est laissé aller, il y a quelques semaines, sur Stéphanie de Monaco (la vache à lait du magazine, en termes de vente). Après s'être fait taper sur les doigts, l'hebdomadaire s'est penaudement fendu d'une lettre d'excuse (15 mai) qui n'amuse que Le Canard Enchaîné avec sa verve si coutumière qu'elle en devient inoffensive : « Match, le poids des Monaco » (21 mai).

– Ostracisme. « Six journalistes français venus couvrir un salon de jeux vidéo ont été refoulés à leur arrivée à l'aéroport de Los Angeles, ont reconnu, mercredi 21 mai, les services d'immigration américains. Les six reporters ont été détenus pendant vingt-six heures avant d'être placés sur un vol à destination de l'Europe faute d'avoir le visa 1 exigé pour les journalistes étrangers en reportage aux Etats-Unis. » (Le Monde, 24 mai)

– Dominique Baudis et sensationnalisme. Analyses, conjectures, gêne mais grosse couverture tout de même... Les médias se sont jetés avec tant de passion dans ce qui est devenu " l'affaire Baudis " qu'il a été impossible d'échapper aux ennuis de l'ancien journaliste, ancien maire de Toulouse et actuel président du CSA. Rappelons que ce dernier a tiré le premier [6], et que, quelles que soient ses intentions, son plan média (cf. « Baudis a-t-il eu raison de prendre la parole ? » CB News, 26 mai) de contre-attaque était bien calibré et ciblé : TF1 pour le vulgum pecus, Le Monde pour les CSP+ et un communiqué de presse pour ceux qui aurait raté son raout. Le Canard Enchaîné remarque : « l'empressement de la Une à ouvrir son 20 heures à une explication probable : TF1 attend ces jours-ci beaucoup du CSA, et en particulier qu'il accorde, de préférence au groupe Hersant, une fréquence de télé nantaise à sa filiale TV Breizh. ». Notons enfin cette anomalie, Baudis sur TF1 indique qu'il ne s'exprimera plus après son entretien au Monde (paru le lendemain [7]) que par l'intermédiaire de son avocat : trois jours plus tard, il fait la Une de Paris Match avec un reportage (en compagnie de sa famille) d'une sensiblerie si affligeante qu'il est difficile d'imaginer qu'il ait été fait à l'insu de son plein gré (comme dit l'autre). Une semaine plus tard (29 mai), et on le retrouve interviewé par VSD.
Par ailleurs, l'excès de sensationnalisme n'est pas ce qui étouffe Marianne (26 mai) : « Ignoble complot ou scandale du siècle ? ».

– Lagardère et Irak. Gérald de Roquemaurel, président de HFM (Hachette Fillipacchi Media) dans une interview donnée à Stratégies (23 mai) glisse ceci : « Une société irakienne possède bien 2 % de Lagardère Group. Je ne sais pas qui possède ces 2 % mais, en tout cas, cette société ne peut rien faire. Si un jour ces parts doivent être vendues, ce sera vraisemblablement après l'embargo et elles seront probablement affectées à la reconstruction. On ne peut pas, de toute façon, empêcher une société cotée d'avoir des investisseurs ». A suivre...

– Bidonnage. Dans leurs éditions du 14 mai, Le Figaro et Libération ont pris un malin plaisir à relater l'histoire de Jayson Blair, le journaliste américain du New York Times qui depuis deux ans a falsifié et plagié la moitié de ses articles, reléguant pour ces méfaits au ban du grand journalisme son sacro-saint journal. Sans surprise, Jason Blayr prépare un livre et une adaptation cinéma de ses mésaventures. Libération (20 mai) rapporte ses propos : « ne croyez pas tout ce que vous lisez ». Ironie du sort, Blair a également causé un (petit) dommage collatéral en France : Le Monde en a été également victime. Son supplément du week-end ayant publié trois de ses articles, le quotidien a publié un « rectificatif accompagné d'excuses » à ses lecteurs, dans son édition du 17-18 mai. Pas rancunier, Le Monde consacre même un portrait à Blair (23 mai) sans toutefois préciser qu'il en a été la victime involontaire [8].
L'affaire du NYT ne s'est pas arrêtée là, Richard Bragg, un autre journaliste renommé (Prix Pulitzer), qui avait abusé des services d'un pigiste, a été contraint de démissionner (Le Figaro Economie, 30 mai).

– Communication. « Les marques sont désormais des médias dans l'opinion autant que des produits sur le marché », selon Jean-Pierre Baudouin, président du Groupe i&e (comprendre « information et entreprises ») dans un point de vue proposé par La Tribune (28 mai). Pour tout commentaire, nous renvoyons, une fois de plus, à la lecture de l'article les « Faiseurs de rois » (Nouvel Observateur, 15 mai) qui dénouait joyeusement les liens entre communication et journalisme économique...

– Salaires. Merci aux stocks-options... Etienne Mougeotte, vice-pdt de TF1, gagne 1 386 678 euros ; Patrick Le Lay, son PDG : 1 514 802 euros, deux fois moins qu'un Lescure. Mais la palme revient à Edgar Bronfman Jr, vice-pdt de Vivendi Universal : 17 108 366 euros « sans travail réel » précise Le Point ( « Communication, le palmarès des salaires », 30 mai).

– Boycott. Bas les masques : « La presse locale est là pour servir la soupe au Maire » dixit Jacques Bompard. Le maire FN d'Orange , qui s'estime malmené par La Provence, « pratique [son] boycott » (Libération, 25 mai). La défense de La Provence est ambiguë, si l'on se tient au propos rapportés de Christiane Blanc, chef de l'édition locale : « On ne cherche pas des poux systématiquement, on est devenu le journal d'opposition à Orange alors que ce n'est pas notre vocation ».

III. Les Journalismes

– Formation. Le CFPJ (Centre de formation et de perfectionnement des journalistes), en cessation de paiement depuis le 12 mai et endetté à « hauteur de 6 millions d'euros » a obtenu jeudi 22 mai « un petit délai d'un mois » (Libération, 23 mai). Sans repreneur, la liquidation judiciaire est la seule issue. Les prétendants ne manqueraient pas, selon Jérôme Jaymond, secrétaire adjoint du comité d'entreprise, s'inquiétant de « rapaces qui voudraient s'emparer de la marque CFJ ». Gilles Dansart, président des anciens du CFJ, évoque quant à lui la solution d'une « mutualisation » entre écoles, dont l'ESJ de Lille. Pas convaincu, il précise que sa « santé financière n'est guère aussi florissante » [9].

– SDJ. Diverses Sociétés de Journalistes haussent le ton. Par ordre d'apparition, celle de La Tribune, dont le bureau a carrément démissionné à la suite d'un article jugé peu flatteur sur le Groupe Pinault publié par le quotidien économique. Le Groupe Pinault est rival de LVMH auquel appartient La Tribune. Le communiqué de la SDJ fait part de « son émotion » et indique « qu'il y a matière à s'interroger sur la place donnée dans nos colonnes à un ouvrage (celui de François Roche, [10]) consacré aux menaces qui pèsent sur l'empire Pinault, alors que que les relations conflictuelles entre ce groupe et celui de notre actionnaire LVMH sont de notoriété publique ». Libération est revenu deux fois à la charge (19 et 21 mai) en menant l'enquête au sein de la rédaction. On y apprend que la parution de l'article aurait été avancée d'une journée pour se caler sur l'Assemblée Générale de LVMH « au cours de laquelle La Tribune a été largement distribuée ». La liberté de la presse prise au piège du libéralisme...

Ensuite, celle, d'une autre nature, émanant de la SDJ de France Info (Le Monde, 20 mai) que Michel Polacco, directeur de la rédaction et de la station s'est mise à dos. Motif : la « tournure promotionnelle » prise par la radio d'information (du fait partenariat avec Michel Drucker sur une émission télévisée glorifiant la Patrouille de France). C'est dans ce cas la goutte d'eau qui fait déborder le vase : deux tracts en une journée, dans lesquels la SDJ reproche « les écarts de langage » pour le premier et « son rétrécissement des espaces de dialogue, quasi absence de concertation, refus du débat » pour le second (suite à la réaction de Michel Polacco au premier).

– Copinage. Après Le Point (15 Mai), Le Parisien consacre le 20 mai dans sa rubrique « Le Livre du Jour » une critique à Françoise Giroud, une ambition Française de Christine Ockrent. Si l'hebdomadaire avait choisi l'angle polémiste pour, tout de même, placer trois pages d'extraits, le quotidien ne tarit pas d'éloge : « il fallait la maîtrise extraordinaire des mots et des événements de Christine Ockrent pour avoir prise sur cette vie riche en ambitions et en réussite ». Notons que Le Nouvel Observateur (22 mai) est sensiblement moins d'accord... [11].

– Couverture du conflit en Irak. Aveux. Alors que durant la guerre en Irak, nos médias se voulaient croire au ton dissonant des journalistes français, voici que Le Monde dans « la couverture du conflit irakien a frustré les journalistes » (21 mai) nuance : « au total, pourtant, peu de journalistes ont observé de leur propres yeux le véritable engagement militaire » [12].

IV. Les Ressources

– Parutions 1. Emanant du Parti Communiste Français, le dernier numéro de la revue de l'Observatoire des mouvements de la société : « Représentation mentale et médias ».

– Parutions 2. Politique, revue européenne des débats portant sur « médias, illusions et spéculations », ed. Les Amis de Politique, mars 2003.

– Parutions 3. Ma Part du Monde, par Alain Rollat (un ancien du Monde) (Editions de Paris), peu de relais ailleurs que dans Charlie Hebdo (21 mai) et Liberation (26 mai).
Lire également une interview d'Alain Rollat par Marianne publiée après la sortie de La Face cachée du Monde, extraits : Alain Rollat : "Plenel est expert en dialectique".

– Parutions 4. CQFD, un « Charlie marseillais » mensuel (Libération, 28 mai) par des « déçus du Charlie de Philippe Val » avec pourtant des dessins de Luz et Charb notamment. Sur abonnement, 2 euros, cequilfautdire.org

– Idées. L'Humanité (21 mai) propose un long entretien avec Lucien Sève (philosophe « marxiste »), intitulé « La confusion médiatique » [13]. Fortement recommandé.
Extraits :

« Je m'astreins à suivre autant que possible le journal de la 2 à treize et à vingt heures. Pour la sorte nombreuse de téléspectateurs à laquelle j'appartiens - disons : la gauche de la gauche -, cela revient à s'infliger quelque chose qui se situe souvent au-delà de la limite du respirable, tant ce à quoi nous tenons est ici pour une grande part et de façon chronique bafoué ou agressé. »,

« Il y aurait un livre à écrire rien que sur les formes que prend cette information politique : renfermée dans l'acception la plus bornée du politique, celle même qui est en crise ; triée et hiérarchisée selon des critères tenus dans l'ombre mais qui crèvent les yeux ; mise en mots de façon manipulatrice (ainsi un mouvement revendicatif ressortit aujourd'hui à la " grogne ") ; souvent concassée à un point absurde et parsemée dans un patchwork de faits divers principalement accablants, de sujets magazine d'une futilité parfois confondante ».

Ou bien « Le rapport des médias avec leur public est de fondation d'un rapport purement marchand - la vente du journal - aujourd'hui agrandi aux proportions colossales de l'Audimat, qui n'assure pas le moindre contrôle des usagers, puisqu'il met strictement sur le même plan écoute critique et consommation naïve. D'où l'aliénation qui place la représentation médiatique globale aussi loin de notre portée que peut l'être la haute stratégie d'entreprise pour le salarié ».

– Idées 2. Marie-José Mondzain, également philosophe , qui étudie l'image depuis l'antiquité et que Libération interviewe le samedi 25 mai (« le pouvoir veut toujours contrôler les images, jamais les libérer ») est plus nuancée que Lucien Sève mais tout aussi alertée : « Le déferlement mercantile d'effets visuels fusionnels et identificatoires contribue au suspens de la parole, à la perte du langage et des mots. Au nom d'un marché de la communication, on nous isole dans notre solitude et notre mutisme [...] Je ne vais pas empêcher la télévision d'exister, ni renverser l'ordre capitaliste, mais je peux résister à mon engloutissement. »

[1] Lire Les coulisses de la conquête du Monde (note d'Acrimed).

[2] Lire Alain Minc copie le Monde et notre rubrique La Face cachée du Monde (note d'Acrimed)

[3] Lire notre rubrique Le Monde en Bourse (note d'Acrimed).

[4] Lire : sur le site du Réseau Voltaire (décembre 1999) « Le nouveau visage du Figaro » (lien périmé, 12 mars 2010) , sur le site d'Amnistia Le nouveau défi américain : la conquête de l'Europe, sur le site du Figaro (mars 2002) Carlyle rétrocède ses parts du Figaro à la Socpresse (note d'Acrimed).

[5] Lire "Grogne chez les alliés du Monde" (note d'Acrimed).

[6] Juste après avoir été discrètement cité par Marianne ; lire " Affaire Alègre " : un trou de mémoire de J.-F. Kahn (note d'Acrimed, 2005).

[7] Lire aussi Le Monde célèbre les « décideurs » du monde des médias (note d'Acrimed).

[8] Lire Bidonnages au long cours dans un "quotidien de référence" et Le "mea culpa" du New York Times n'inspire pas Le Monde (note d'Acrimed, 2005).

[9] Lire notre rubrique Formations au journalisme, et sur le CFPJ Les Petits Soldats du journalisme (note d'Acrimed).

[10] François Pinault, l'empire menacé, éd. du Carquois. Une maison jusqu'ici inconnue... (note d'Acrimed).

[11] Voir notre rubrique Le journalisme d'élite (note d'Acrimed).

[12] Voir notre rubrique L'Irak et la guerre américaine (note d'Acrimed).

[13] Reproduit sur ce site (Note d'Acrimed).

EMAP n°2 de la presse magazine

2003-04-03T22:00:00Z

En rachetant le 2 avril, pour 90 millions d'euros, Excelsior, propriétaire de Sciences et Vie, la filiale française du groupe britannique EMAP devient le numéro deux de la presse magazine.

Selon un communiqué du britannique, cité par Le Monde, " le groupe Emap se portera acquéreur de 100 % du capital d'Excelsior Publications SA, ainsi que de sa participation de 70 % dans Excelsior Publicité Interdeco, sa régie publicitaire ". La transaction proposée portera sur un coût global de 90 millions d'euros hors actif net. " Le chiffre consolidé des deux entités devrait se situer environ à 490 millions d'euros annuels (chiffre net de commission NMPP), ce qui place Emap au deuxième rang des éditeurs de presse magazine française ", indique le communiqué

En ajoutant Biba, Vital ou 20 Ans à son antique Modes et travaux et à Top santé, Emap compte bien « devenir un vrai acteur de la presse féminine en France », rapporte Libération (lien périmé). De même en ajoutant Max à son FHM, le PDG d'EMAP Arnaud de Puyfontaine espère consolider sa position dans le secteur de la presse masculine. Au final, cette acquisition devrait être un « accélérateur de croissance ».

Détenu à 97 % par la famille Dupuy, Excelsior a été fondé en 1888 par l'arrière-grand-père de l'actuel PDG du groupe, Paul Dupuy. Il était l'un des rares groupes " indépendants " français.

Dans un communiqué commun publié mercredi 2 avril, les représentants du personnel au comité d'entreprise et les délégués syndicaux du groupe Excelsior et d'Emap France " demandent aux décideurs de cette opération l'engagement que cette cession/acquisition ne se fera pas aux dépens des salariés des deux groupes " et que soit respectée " l'intégrité des titres d'Excelsior Publications, les moyens matériels et humains mis à leur disposition, les conditions de travail et les acquis sociaux des salariés ".

Lire dans Libération (lien périmé).

Le groupe Emap - France

2002-10-06T15:33:28Z

Emap France (Presse magazine, presse spécialisée, multimédia) - Filiale du Groupe Emap Président Directeur Général : Arnaud de Puyfontaine - 1000 personnes 43 titres dont Télé Star, Télé Poche, Modes et Travaux, Top Santé, Auto Plus, L'Auto Journal, Pleine Vie, FHM...

Les publications en France

– Télévision : Télé Poche - Télé Star - Télé Star Jeux

– Automobile : ADDX - Auto Infos - Auto Plus - Inter Auto Ecoles - L'Auto-Journal - Sport Auto

– Féminin : Modes & Travaux - Nous Deux - Pleine Vie - Top Santé

– Masculin : FHM

– Jardin & Nature : Grand Gibier - L'Ami des Jardins et de la Maison - La R.N. de la Chasse - Le Chasseur Français - Pêche & Poissons - Pêche Mouche - Pêche Pratique

– Média : Broadcast - Le Film Français - Studio Magazine -

– Audiovisuel : Caméra Vidéo et Multimédia - Consoles + - Diapason - La Revue du Son & du Home Cinéma - Le Photographe - Réponses Photo

– Sport : Bateaux - Golf Européen - Golf Magazine - L'Officiel du Cycle et de la Moto - Le Cycle - Neptune Moteur

Le groupe Emap

2002-09-24T09:02:41Z

Quelques informations [*] sur un groupe média international originaire de Grande-Bretagne et fortement implanté dans d'autres pays d'Europe : I. Le groupe - II. Les chiffres - III. Les publications en France.

I. Le groupe

Site web : http://www.emap.com (en anglais) - « L'Objectif d'Emap est d'être la société la plus performante en termes de : personnes produits services avec un développement plus rapide que ses concurrents et une marge nette de 20%. »

Créé en 1947 à partir d'une coopérative d'éditeurs - East Midland Allied Press - Emap, dirigé par Robin Miller, est un groupe média international, côté à la bourse de Londres, avec des positions européennes fortes.

Emap UK (Presse magazine, multimédia, radio, télévision). Group Chief Executive : Robin Miller : 169 titres - 4000 personnes 2ème éditeur britanique dont : FHM, Empire, MCN, Match, Q, Elle Decoration, New Woman, Red, Top Santé, Ride, Internet Magazine... 18 fréquences radio : Magic, Kiss FM, Metro...

160 magazines distribués en GB - 3 pôles dont Seymour : 1er distributeur de magazines en GB.

Emap France (Presse magazine, presse spécialisée, multimédia) Président Directeur Général : Arnaud de Puyfontaine - 1000 personnes 43 titres dont Télé Star, Télé Poche, Modes et Travaux, Top Santé, Auto Plus, L'Auto Journal, Pleine Vie, FHM...

Emap International Allemagne - Emap Business Communications Managing Directors : Harry Sterk / Aat van Eeden Pressehaus - 130 personnes - 13 titres

Suisse - Emap Business Communications Managing Director : Beat Gründel - 20 personnes - 3 titres

Pays Bas - Emap Business Communications Managing Director : Harry Sterk Finance Director : Aat van Eeden Zonnebaan

Emap Australie Managing Director : Philip Thomas 100 personnes 17 titres : FHM, Smash Hits, Tracks...

Emap Sud Est Asiatique : Singapour et Malaisie General Manager : Bryan Chew 33 personnes - 11 titres : FHM...

II. Les chiffres

Le chiffre d'affaires total est de 1 153M £ pour l'exercice 20002001. - Le résultat avant impôt Pro Forma affiche une croissance de 5%, à 197M £.

Rapport d'activité 2000/2001 sur emap.com [1]

III. Les publications en France

– Télévision : Télé Poche - Télé Star - Télé Star Jeux

– Automobile : ADDX - Auto Infos - Auto Plus - Inter Auto Ecoles - L'Auto-Journal - Sport Auto

– Féminin : Modes & Travaux - Nous Deux - Pleine Vie - Top Santé

– Masculin : FHM

– Jardin & Nature : Grand Gibier - L'Ami des Jardins et de la Maison - La R.N. de la Chasse - Le Chasseur Français - Pêche & Poissons - Pêche Mouche - Pêche Pratique

– Média : Broadcast - Le Film Français - Studio Magazine -

– Audiovisuel : Caméra Vidéo et Multimédia - Consoles + - Diapason - La Revue du Son & du Home Cinéma - Le Photographe - Réponses Photo

– Sport : Bateaux - Golf Européen - Golf Magazine - L'Officiel du Cycle et de la Moto - Le Cycle - Neptune Moteur

[*] Document soumis à précisions et révisions dont la date figure dans le Post-Scriptum

[1] Le lien est désormais « mort » ou « introuvable » (Acrimed, 2009).