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Groupe Ebra : la capitulation du journalisme

Pauline Perrenot — 2023-11-08T10:01:33Z

Le 10 octobre, le SNJ dénonçait dans un communiqué la campagne publicitaire menée par le groupe Ebra (en collaboration avec l'agence de communication TBWA) afin de promouvoir « sa nouvelle signature » et sa « marque d'envergure ». Entièrement détenu par le Crédit mutuel, éditeur de neufs titres de presse quotidienne régionale couvrant la majeure partie de l'est du pays [1], le groupe a le mérite d'afficher la couleur : la capitulation du journalisme et le sacrifice de l'information sur l'autel des puissances d'argent.

« Mais que vend-on, exactement ? De l'information, vraiment ? » Le Syndicat national des journalistes a de quoi s'indigner : le 25 septembre, le groupe Ebra lançait une vaste opération de communication dans les différents titres de presse en sa possession. Au-delà des pirouettes rhétoriques propres aux communicants – « Cette signature s'appuie sur un retournement homonymique de deux verbes puissants, LIRE et LIER, qui incarnent les valeurs de la presse quotidienne régionale. Habituellement, nous lisons la presse, mais avec EBRA, c'est la presse qui nous LIE – LIT » –, la campagne en images entérine une « ligne éditoriale » : la mort de l'information au profit de la communication institutionnelle (et de la promotion commerciale), qu'elle émane des collectivités ou des entreprises et commerces locaux (tourisme, habillement, ameublement, etc.).

Ce que le SNJ traduit comme suit :

Lorsqu'Ebra prétend s'engager « au service des collectivités locales », que doivent en conclure les journalistes ? Quand il propose « des solutions de communications locales » pour les entreprises, cela signifie-t-il que les rédactions travaillent pour les annonceurs ? Quand il souhaite « dynamiser le tourisme local », cela veut-il dire que les journalistes doivent taire le manque de neige dans les stations ? Faire de la publicité pour leurs régions au détriment de la véracité des faits ? Avec cette campagne, surprenante à plus d'un titre, Ebra ne se cache plus. Il balaie les principes fondamentaux du journalisme : indépendance, neutralité, pluralisme, liberté.

Jadis journalistes, aujourd'hui communicants... voire commerciaux. Promue dans les différents titres du groupe, cette campagne fait l'objet d'un article – ou plutôt d'un communiqué – signé de « la rédaction », qui fait mine d'interviewer son patron : « "Le groupe EBRA entame aujourd'hui une phase de développement importante, soutenue par cette campagne. Nous souhaitons aussi consolider notre rôle de créateur de liens entre nos différents publics : lecteurs de toutes générations, acteurs locaux, collectivités et annonceurs [...], résume Philippe Carli, le président d'EBRA. »

Du reste, la page internet de l'article en question est une illustration pratique de cette doctrine « éditoriale » : on y trouve les visuels de ladite campagne, mais surtout une avalanche de contenus sponsorisés – provenant de marques, d'agences publicitaires en tout genre et d'autres titres de presse – encerclant une poignée d'articles du journal. Un véritable supermarché.

Toute honte bue, Ebra dit dans son communiqué sa fierté d'être « un acteur médiatique français moderne, à la hauteur des enjeux actuels et des préoccupations de ses publics ! Avoir une information de qualité et accessible à tous, ainsi que des services qui les accompagnent au quotidien, est au cœur des attentes des régions. » Fin de la blague.

Hélas, tout cela n'est pas une surprise. Un journalisme digne de ce nom avait pris soin de documenter cette lente (mais sûre) dérive du groupe de presse, accélérée au moment de sa reprise en main fin 2017 par Philippe Carli – ancien PDG de Siemens France. Depuis plus d'un an, le journaliste indépendant Franck Dépretz dévoile en effet le fonctionnement de « l'empire médiatique du Crédit Mutuel ». Une enquête colossale parue sur Blast – quatre volets sur sept ont déjà été publiés –, donnant à voir :

– les manifestations concrètes de la marchandisation de l'information quand cette dernière est entre les mains d'un industriel affichant sa volonté de mettre le « cap sur la croissance » – « la course aux clics, l'obsession pour le fait-divers, les copiés-collés de communiqués de presse et la parution d'informations non vérifiées. » (Volet 1, 22/08/2022)

– le « management par la peur » – et ses lots d'« arrêts maladies, burn-out et départs de salariés lessivés » – instauré de pair avec l'impératif de rentabilité. (Volet 2, 13/09/2022)

– le suicide de la journaliste Chantal Dou-Heitz en janvier 2023, « troisième suicide en trois ans » aux Dernières Nouvelles d'Alsace, ayant poussé les journalistes à « briser l'omerta et à enquêter sur l'infernal plan de restructuration lancé en 2018 par la banque "à qui parler". » (Volet 3, 12/02/2023)

– un portrait du patron et un panorama de ses politiques et pratiques : « Kost killing et punchlines, le dialogue social façon Ebra ». (Volet 4, 8/03/2023)

Alors que se sont ouverts les États généraux de l'information « pour que chacun voie respecté son droit à une information libre, indépendante et fiable », l'étude de la mise à mort du journalisme et de la mise au pas des journalistes par un grand groupe de presse régionale aux mains d'une banque serait sans doute un bon début...

Pauline Perrenot

[1] L'Alsace, Les dernières nouvelles d'Alsace, Le Bien public, Le Journal de Saône-et-Loire, Le Progrès, L'Est républicain, Le Républicain lorrain, Vosges matin et le Dauphiné libéré.

(Extrait de la carte « Médias français : qui possède quoi ? », décembre 2022.)

Le Crédit mutuel ou l'information low-cost (SNJ)

2013-03-28T05:00:00Z

Nous reproduisons ci-dessous un communiqué du SNJ dénonçant la réorganisation par le Crédit Mutuel des rédactions des titres de la PQR dont il est propriétaire. (Acrimed)

Après l'ouverture de son bureau parisien d'informations générales, le Crédit Mutuel, propriétaires de neuf quotidiens régionaux dans l'est de la France [1], vient de trouver une nouvelle façon de mutualiser, encore plus, les rédactions.

C'est désormais Le Dauphiné Libéré qui est chargé de produire les brèves nationales et internationales pour tous les sites internet du groupe. Argument avancé : le bureau parisien n'est pas (encore) en mesure de le faire. Mais c'est bien une économie sur les abonnements AFP qui est visée.

Si cette organisation « sauve » très provisoirement une partie du service des IG au Dauphiné Libéré, elle est dangereuse pour l'emploi et la pluralité de l'information. Elle illustre bien la volonté du groupe de réduire le nombre de journalistes partout où il le peut. Elle montre aussi que sa seule ambition rédactionnelle est de produire la même information standardisée sans souci de l'identité de chaque titre.

En privant les rédactions des moyens de porter à la connaissance de leurs lecteurs les infos qu'elles jugent pertinentes, on atteint à leur indépendance, au pluralisme et à la liberté d'informer. Cette démarche purement économique va à l'encontre de ce qui a toujours fait la force de la PQR : la proximité avec son lecteur. Le traitement, et le choix même des infos publiées, ne peut être le même, que l'on habite Lyon, Grenoble ou Strasbourg. Chaque bassin de vie à ses spécificités, ses centres d'intérêts liés à son histoire, sa culture... Ce que propose le Crédit Mutuel, au delà de la mutualisation des rédactions, c'est l'uniformisation de l'information.

Alors que le Crédit Mutuel ne cesse de se glorifier de ses résultats exceptionnels, il investit de moins en moins dans ses journaux. Sa seule ambition n'est-elle que de les transformer en outils de communication pour développer son influence économique ?

Première organisation de la profession, le Syndicat national des journalistes, majoritaire dans la plupart des rédactions du groupe, dénonce avec fermeté cette volonté de rechercher par tous les moyens à commercialiser une information low-cost, qui ne peut qu'affaiblir la presse régionale, sur le papier comme sur internet.

Paris, vendredi 8 mars 2013

[1] Le Dauphiné Libéré, Le Progrès, Le Journal de Saône-et-Loire, Le Bien Public, L'Est Républicain, Vosges-Matin, Le Républicain Lorrain, L'Alsace, Les Dernières Nouvelles d'Alsace.

PQR : Quand le Crédit Mutuel met les titres qu'il contrôle à son service (SNJ)

2013-03-06T05:00:00Z

Nous publions ci-dessous, sous un titre de notre choix, un communiqué du SNJ. (Acrimed)

Maîtriser sa communication en publiant des articles à sa propre gloire, ça sert aussi à ça, d'être propriétaire de journaux ! À travers son « bureau parisien d'informations générales », installé dans ses propres locaux, le Crédit Mutuel-CIC s'est ouvert les colonnes de la totalité des titres du groupe EBRA qu'il contrôle, en publiant, vendredi et samedi, dans tous les journaux, des papiers économiques vantant les performances de la banque fédérative [1].

Quel est le sens, et la valeur, de l'information délivrée aux lecteurs, quand il s'agit d'ouvrir les colonnes des journaux pour faire dire au grand banquier papivore, Michel Lucas, que le CIC-Crédit Mutuel « figure parmi les 50 banques les plus sûres du monde » ? Quel est le message, envoyé au grand public, quand le premier éditeur français de presse régionale utilise « ses » journaux comme vecteurs de sa communication ? Avec évidemment la bénédiction des rédactions en chef, le petit doigt sur la couture du pantalon ! Oublions l'information de proximité, ce qui intéresse la banque « qui appartient à ses clients », c'est surtout la proximité avec les lecteurs… et leur portefeuille.

Pour être complets, ces articles auraient pu préciser que le Crédit Mutuel-CIC, actionnaire de neuf journaux de presse quotidienne régionale, affiche des résultats financiers mirobolants, et dans le même temps, asphyxie les rédactions et condamne le pluralisme de l'information.

Première organisation de la profession, majoritaire dans la plupart des rédactions du groupe, le Syndicat national des journalistes condamne fermement cette dérive, illustration parfaite des travers de la concentration de la presse en France, et de ses conséquences sur le pluralisme et la crédibilité des journaux. Parce qu'il est grand temps de sauver l'information, le SNJ milite au plan national pour qu'une loi reconnaisse l'indépendance juridique des rédactions. Afin de donner aux journaux et aux journalistes les moyens de lutter efficacement contre le poids des actionnaires et de certains annonceurs.

[1] http://www.lalsace.fr/actualite/2013/03/02/credit-mutuel-parmi-les-plus-sures-du-monde
http://www.lalsace.fr/actualite/2013/03/01/le-credit-mutuel-cic-consolide-ses-positions
http://www.dna.fr/economie/2013/03/02/en-ordre-de-bataille
http://www.dna.fr/economie/2013/03/01/le-credit-mutuel-cic-consolide-ses-positions
http://www.vosgesmatin.fr/actualite/2013/03/02/le-credit-mutuel-parmi-les-banques-les-plus-sures-du-monde
http://www.republicain-lorrain.fr/actualite/2013/03/02/credit-mutuel-une-des-banques-les-plus-sures
http://www.republicain-lorrain.fr/france-monde/2013/03/01/le-credit-mutuel-cic-consolide-ses-positions
http://www.leprogres.fr/france-monde/2013/03/01/les-resultats-du-credit-mutuel
http://www.leprogres.fr/france-monde/2013/02/28/le-credit-mutuel-cic-consolide-ses-positions
http://www.lejsl.com/actualite/2013/03/01/le-credit-mutuel-cic-consolide-ses-positions
http://www.bienpublic.com/actualite/2013/03/01/le-credit-mutuel-cic-consolide-ses-positions
http://www.bienpublic.com/actualite/2013/03/01/le-credit-mutuel-cic-consolide-ses-positions

Presse quotidienne régionale : lettre ouverte aux dirigeants du Crédit Mutuel (SNJ)

2013-02-19T13:00:00Z

Nous diffusons ci-dessous une lettre ouverte destinée aux dirigeants du Crédit Mutuel, publiée sur le site du SNJ (Acrimed)

Lettre ouverte aux dirigeants du Crédit Mutuel
Une banque qui appartient à ses clients, ça change vraiment tout ?

Après avoir officiellement acquis en 2011 le groupe L'Est Républicain, le Crédit Mutuel est devenu le premier éditeur français de presse quotidienne régionale.

Aujourd'hui à la tête d'un empire dont la mission est d'informer les citoyens, sa responsabilité dépasse de loin la seule gestion des comptes d'exploitation de ces entreprises. Il doit assurer la pérennité de chacun des titres, et garantir un pluralisme qui ne soit pas de façade, en Alsace comme dans les Vosges, en Bourgogne comme dans le Territoire de Belfort.

Aujourd'hui, le Syndicat national des journalistes, majoritaire dans la plupart de ces journaux et première organisation de la profession, ne peut que déplorer une réalité bien différente. La banque fédérative du Crédit Mutuel a engagé une importante opération de concentration, au mépris de l'indépendance éditoriale de chaque journal, et en contradiction avec les engagements pris il y a dix-huit mois devant l'Autorité de la concurrence, pour le maintien du pluralisme dans l'est de la France.

Après avoir réduit jusqu'à l'étranglement les effectifs rédactionnels des journaux acquis en 2009-2010 (Le Progrès, Le Journal de Saône-et-Loire, Le Bien public et Le Dauphiné libéré), elle supprime aujourd'hui une centaine d'emplois de journalistes en ne remplaçant pas les départs aux Dernières Nouvelles d'Alsace, à L'Est républicain et à Vosges-Matin.

Parallèlement, le Crédit Mutuel a décidé de créer un bureau d'informations générales multi-titres à Paris, provoquant ainsi la fermeture des services d'informations générales propres à chaque journal, porteurs de leur identité éditoriale.

Cette négation du pluralisme de la presse s'accompagne d'entraves répétées à l'exercice de mandats syndicaux et de représentation des personnels, ainsi que d'attaques contre le fonctionnement des instances paritaires de la profession de journaliste, notamment la Commission nationale qui délivre la carte de presse.

Première organisation de la profession, le SNJ désapprouve fortement ce comportement patronal indigne des valeurs mutualistes que la banque prétend par ailleurs cultiver, au point d'avoir fait de la spécificité de son modèle coopératif son principal argument publicitaire.
Le SNJ entend mettre en oeuvre tous moyens pour faire échec à ces attaques contre le pluralisme et la qualité de l'information, indispensables à toute démocratie.

Paris,
vendredi 15 février 2013

La mutualisation en marche dans le groupe EBRA

Jean-Claude Meyer — 2013-01-09T05:29:00Z

Depuis plusieurs mois le groupe Ebra (Crédit Mutuel) a entrepris de mutualiser les informations générales de ses journaux (comme le signalait notamment un article paru dans La Croix, le 28 juin 2012.
À ce sujet, nous publions ci-dessous, à titre d'exemple et avec l'accord de son auteur, un article paru sur le Blog « La Feuille de Chou », le 8 janvier 2013.

L'EBRA m'en tombent…

Lecteurs des Dernières Nouvelles d'Alsace, l'avez-vous remarqué ?

Depuis le début de l'année 2013, le premier cahier du Journal présente des différences sensibles par rapport à l'année précédente.

En effet, alors qu'auparavant, la quasi-totalité des articles paraissaient non signés, simples reproduction de dépêches d'agence, ce mois de janvier voit la multiplication de papiers signés.

Et plusieurs de ces signatures ne proviennent pas de journalistes des DNA, mais de professionnels du groupe EBRA, issus d'autres quotidiens du groupe dont le propriétaire, Michel Lucas, est aussi celui du Crédit Mutuel.

Ces journalistes sont groupés en un bureau parisien qui irrigue les rédactions des quotidiens du groupe pour les informations générales, nationales et internationales.

Exemples ce mardi 8 janvier, avec Ludovic Bassand et Patrick Fluckiger.

Le second qui signait avant dans le quotidien L'Alsace où il éditorialisait, paraphe le papier « A 94 ans, elle est expulsée de sa maison de retraite », et un mini éditorial sur « La vengeance de Poutine », page 4.

Le premier vient du Journal lorrain du groupe EBRA et signe les articles de la page 2 des DNA sur « La montée des menaces. »

Par contre, Aude Gambet, qui signe « Low-cost : Air France contre-attaque » semble avoir été recrutée aux DNA.

Cependant, pour le moment, la grande majorité des articles est encore sans signature. Le groupe EBRA n'en est qu'au début du processus de mutualisation.

Si on était salarié de ce groupe tentaculaire, on s'inquiéterait de plus en plus pour l'emploi futur. Car quel patron, dont le but principal, contraire aux idéaux du Conseil National de la Résistance pour les médias, est de faire du profit maximum avec le coût minimum, conserverait des emplois « en trop » ?

Combien de temps y aura-t-il encore des rédactions locales fournies dans les quotidiens du groupe EBRA ? Ne restera-t-il que des localiers pour les chiens écrasés et les rubans coupés ?

Jean-Claude Meyer

– Voir également sur « La Feuille de chou », un exemple d'éditorialiste mutualisé.

Gloire au Crédit Mutuel, bienfaiteur de l'humanité ! (SNJ)

2012-07-17T04:30:00Z

Nous publions ci-dessous un communiqué » du SNJ, également consultable sur le site de ce syndicat (Acrimed)

Faut-il croire sur parole Michel Lucas, le banquier papivore, lorsqu'il prétend ne jamais faire preuve d'interventionnisme dans les journaux détenus par le Crédit Mutuel ? La réponse est non, évidemment, et la banque fédérative vient une nouvelle fois d'en apporter la preuve, en organisant la parution simultanée, dans l'ensemble des quotidiens régionaux qu'elle contrôle [1] d'un « reportage » mettant en avant une opération humanitaire en Haïti, trente mois après le séisme de janvier 2010.

Comme ça avait été le cas en 2011, suscitant déjà la réaction du SNJ la banque a payé un séjour d'une semaine sur place à un journaliste du Journal de Saône-et-Loire. En tant qu'envoyé spécial des journaux du groupe, ce dernier avait pour « mission » de vanter les mérites du CIC-Crédit Mutuel, engagé par le biais de sa fondation, dans la reconstruction d'Haïti. « Plus qu'une subvention, c'est le geste de solidarité d'une banque qui depuis son origine met l'homme au cœur de son action » peut-on lire en toutes lettres dans la bouche de Michel Lucas, venu inaugurer les 38 logements attribués aux salariés haïtiens de l'hôpital français de la capitale Port-au-Prince. Mais où donc est passée la mention « publi-reportage » ?

Première organisation de la profession, majoritaire dans la plupart des rédactions du groupe, le Syndicat National des Journalistes ne peut que condamner cette opération d'autopromotion déguisée en journalisme. Cette dérive est d'autant plus inquiétante que le nouveau géant de la presse régionale a décidé de créer à l'automne, avec la complicité des rédacteurs en chef, un bureau parisien destiné à alimenter tous ses titres en actualité nationale. Au passage, les services d'informations générales de la plupart de ces quotidiens seront supprimés, au mépris de l'indépendance des rédactions, de l'identité des journaux et des spécificités de leurs lectorats.

Face aux conséquences fâcheuses d'une telle position de monopole sur le pluralisme et la crédibilité des journaux, le SNJ considère qu'il y a urgence à prendre les mesures nécessaires pour sauver l'information, face aux grands groupes qui la considèrent comme une marchandise dévouée à la communication et la promotion. C'est pour donner aux journaux et aux journalistes les moyens de lutter efficacement contre le poids des actionnaires et de certains annonceurs que le SNJ milite au plan national pour qu'une loi reconnaisse l'indépendance juridique des rédactions.

Paris, le 16 juillet 2012.

Sur le Crédit Mutuel,voir le communiqué précédent du SNJ (Acrimed)

[1] Le Dauphiné Libéré, Le Progrès, le Journal de Saône-et-Loire, le Bien Public, L'Est Républicain, Vosges-Matin, le Républicain Lorrain, L'Alsace, les Dernières Nouvelles d'Alsace.

Presse quotidienne régionale : Non au journal unique du Crédit Mutuel ! (SNJ)

2012-04-21T00:00:00Z

Depuis la fin 2009, la presse de l'Est de la France est sous la coupe du Crédit mutuel [1]. Le communiqué du SNJ que nous reproduisons ci-dessous alerte sur les conséquences de cette prise de pouvoir (Acrimed)

Le Crédit Mutuel n'a pas abandonné son idée de créer une agence de presse pour l'ensemble des titres du groupe de presse dont il est actionnaire. Mais, aux dernières nouvelles, il aurait provisoirement réduit son ambition face à la levée de bouclier du SNJ. Le Crédit Mutuel prévoyait de constituer une équipe de dix rédacteurs et de cinq secrétaires de rédaction, en démantelant les services des Informations générales (IG). Malgré tout, plusieurs confrères des différents titres sont appelés à travailler ensemble dans les locaux parisiens du CIC [2], ce qui pose le problème de leur statut et de la mutualisation des contenus.

Bonjour l'indépendance rédactionnelle, le pluralisme et la crédibilité vis-à-vis de nos confrères et de nos lecteurs !

L'objectif final du Crédit Mutuel, au-delà des économies à tout crin, reste d'uniformiser l'ensemble des titres et de supprimer les services d'informations générales spécifiques au Républicain Lorrain, à l'Est Républicain (à Vosges Matin, le service des IG a carrément disparu !), aux DNA, à L'Alsace, au Progrès, au Dauphiné Libéré, au Journal de Saône-et-Loire et au Bien Public (les IG sont déjà communes pour ces deux titres !), sans oublier, à terme, le Journal de la Haute-Marne.

La création d'un bureau commun à Paris, sous l'égide de l'Association des journaux de l'Est de la France, avec un pool de journalistes qui ne dépendraient plus de leur titre d'origine, vise non à l'enrichissement des contenus, comme essaient de nous faire croire les rédacteurs en chef, mais au contraire à gommer le pluralisme, en se limitant à une pensée unique, sans tenir compte de la sensibilité des différents lectorats. L'idée de forcer les titres à accepter des articles « tout prêts » ou des pages communes sur tel ou tel événement a déjà prouvé ses limites, avec la couverture de grands événements sportifs. On a vu ce que cela donnait : les sportifs locaux étaient carrément ignorés ou mis de côté. Le moyen de faire autrement ? Un journaliste ne peut rédiger dix articles différents sur le même thème !

La « recette », destinée soi-disant à réaliser des économies en visant les services d'informations générales de leurs journalistes, paralyse en réalité tout esprit d'initiative : à terme un seul édito commun ! Le meilleur moyen de tirer le tapis sous les pieds des lecteurs, qui ne seront pas dupes.

Le Crédit Mutuel, qui devrait montrer l'exemple en matière de légalité, n'a pas hésité à charger l'Association des journaux de l'Est de la France de publier dans les colonnes du Journal de Saône-et-Loire une interview « exclusive » du candidat Nicolas Sarkozy, en gommant les signatures du journaliste de l'Est Républicain et de celui du Républicain Lorrain. C'est agir à la hussarde, au mépris de toute légalité. Cette manière de contourner les règles de déontologie et les droits d'auteur est indigne.

C'est pourquoi le SNJ recommande aux confrères et consœurs de supprimer la multi diffusion automatique à l'ensemble des titres du groupe, en décrochant, là où ils le peuvent, la flèche prévue à cet effet sur « Méthode ». Avec la complicité de nos directions, le Crédit Mutuel a décidé de bafouer le pluralisme de l'information à tous les niveaux : nationaux et locaux. L'enjeu va bien au-delà des abonnements AFP. Chacun doit en prendre conscience. À force de céder du terrain sur le champ de l'information, on finira par vendre notre âme à tous.

Le SNJ, première organisation de la profession, demande à tous les journalistes de rester mobilisés pour que chaque titre conserve son identité rédactionnelle. Il en va de nos emplois et de l'avenir de nos métiers.

Paris, le 19 avril 2012

[1] Comme le constatait un communiqué du SNJ-CGT, publié ici-même (note d'Acrimed).

[2] Le Crédit Mutuel est le principal actionnaire du groupe CIC (note d'Acrimed)