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« Sois belle ! Garde la ligne ! Travaille ! Éduque ! » Les injonctions assourdissantes des féminins (2/2)

2020-05-16T10:00:00Z

Dans le premier volet consacré au « meilleur du pire » des magazines féminins, nous passions en revue les injonctions à « être belle » et à « garder la ligne ». Des injonctions certes traditionnelles, mais dont le confinement – et donc la présence d'un certain nombre de femmes à la maison – a décuplé le potentiel. Cette forme de « journalisme de solutions », qui mélange publicité, communication et récit personnel, s'impose partout comme un modèle dominant et renforce, dans la majorité des magazines, certains des piliers les mieux ancrés de l'aliénation de genre et de classe.

Cette seconde partie, consacrée à l'analyse des articles portant sur le travail professionnel et domestique, aboutit aux mêmes conclusions. Par leurs choix éditoriaux, leurs injonctions permanentes à la « productivité » appliquées à toute activité, et leur fonction de vase communicant avec le monde de la publicité, les magazines confirment leur adhésion aux modèles libéraux dominants. Des modèles en capacité de passer à la moulinette à peu près tout et n'importe quoi, l'émancipation des femmes y compris. Car si ces magazines prétendent encore s'en soucier, ils expliquent surtout à leurs lectrices comment ne jamais remettre en cause l'exploitation. Quand ils ne leur donnent pas tout simplement des « conseils » pour, en définitive, s'exploiter elles-mêmes (et les autres) comme il se doit !

Comme toutes les travailleuses et travailleurs, les lectrices de féminins sont appelées à rester « productives » en cette période de crise. Les magazines se donnent ainsi pour mission d'« accompagner » les femmes dans leurs quotidiens… en tout cas, celles qui télétravaillent [1] ! Quant aux travailleuses qui continuent à mener à bien les activités dites « essentielles », en particulier les services à la personne, elles font l'objet d'un intérêt très limité.

Ainsi les féminins regorgent-ils de conseils pour bien « gérer » le quotidien, et jongler au mieux entre télétravail, vie sociale et obligations familiales. Pour les femmes-type qui intéressent des magazines soucieux d'offrir un « journalisme de solutions », « productivité » et « efficacité » semblent être les mots d'ordre indépassables, reconduisant tous les travers irriguant d'ordinaire le champ du « développement personnel » : « l'empowerment » auto-centré et dépolitisé. Celui-là même qui veille à faire de chaque individu un « gestionnaire » de sa propre vie déconnectée des problématiques collectives en général, et de son milieu professionnel en particulier.

Une vision qui n'est pas sans rappeler celle que porte le gouvernement via le secrétariat d'État chargé de l'égalité entre les femmes et les hommes. Dès mars, et comme le signalait la journaliste Ellen Salvi de Mediapart, l'équipe de Marlène Schiappa éditait en effet un « Guide des parents confinés », listant, à la manière des féminins, « 50 astuces de pro ». À juste titre, Ellen Salvi, mettait en relief un extrait pour le moins éloquent, invitant à « faire sortir en chacun l'entrepreneur qui est en lui » [2]...

Un magazine féminin n'aurait pas mieux dit ! Certains d'entre eux avaient même anticipé, à l'instar de Grazia qui, dès le 13 mars, adoptait cette ligne :

On a listé des tips pour continuer à bien travailler et être productif.ve de chez soi. […] Toutefois, ne traîner (sic) pas trop sur Instagram ou Twitter [...]. Vous vous rendrez bien vite compte que vous avez passé 3 heures dessus plutôt qu'à faire quelque chose de productif, utile à votre travail.

Le précepte est donc clair : vous n'êtes que « travail ». Hormis l'écoute de podcasts, les pré-requis édictés par le magazine ne concèdent aux femmes aucun temps-mort, ou plutôt, aucune activité qui soit déconnectée d'intérêts primaires ou strictement utilitaristes. En d'autres termes, le monde social n'existe pas en dehors de sa propre sphère personnelle.

Dès le 16 mars, date de l'annonce formelle du confinement, la relève ne tarde pas avec – entre autres – Elle, Marie Claire et Madame Figaro :

Si Marie Claire et Elle enjoignent de manière indifférenciée leurs lectrices de « télétravailler efficacement » pour la première, et « rester productive » pour la seconde, Madame Figaro assume plus frontalement le ciblage des « managers », des « cadres »… et leur fantaisie coutumière : « Comment remplir ses objectifs de performance vu le contexte ? » Conseillé par un expert psychologue, le magazine propose donc aux femmes de suivre les « recommandations de l'État et de [leur] hiérarchie » (bon courage !) tout en « faisant preuve d'exemplarité ». Tout ce qu'on attend d'une cadre aux ordres !

Dans un autre article, Madame Figaro (1/04) ne se prive pas pour vanter « l'adaptation aux standards patronaux – être disponible à toute heure » dont nous parlions dans notre premier volet. Le magazine répercute en effet cette injonction sur les dirigeantes, sans oublier de les appeler à faire de même vis-à-vis de leurs subordonné(e)s (une forme de harcèlement au travail, formulée, évidemment, avec tous les froufrous de la novlangue managériale) :

En tant que manager, dire à ses équipes « appelez-moi dès que vous voulez » est nécessaire, mais pas suffisant. La stimulation des équipes est à déclencher. C'est en étant proactif, en sollicitant les salariés, qu'on les aide à rester motivés et engagés.

Un paternalisme que Madame Figaro relie aux « valeurs de l'entreprise » – « lieu de partage comme les autres » (sic) : vive la « start-up maison » ! Valeurs dont le magazine fait en outre la propagande à travers quatre axes éditoriaux principaux : « communiquer », « réfléchir à court-terme », « rester flexible » et « miser sur la solidarité » – la « solidarité » étant entendue, pour le magazine, comme l'injonction à faire le travail des autres (« Remplacer au pied-levé un collègue, prendre sa relève sur un dossier urgent ») ! Ou comment un dépliant de start-up se transforme, par magie, en article « journalistique » !

Du côté de MadmoiZelle, pureplayer destiné aux femmes de 18-30 ans, on ne rate pas le coche non plus, et la philosophie productiviste s'adapte donc à ses lectrices, encouragées à être efficaces… dans leurs études :

Et là encore, le registre et les champs lexicaux employés par la rédactrice en chef ne diffèrent guère de ceux d'autres magazines : « [sois] efficace », « note les tâches que tu auras à accomplir dans la journée, définis un ordre et un temps pour chaque tâche », « réalise tes missions », « accomplis une ou plusieurs tâches, et quand tu sens ta productivité s'amoindrir, pose-toi dans ton lit ». Sans oublier le dépliant publicitaire : une dizaine de réclames s'insèrent entre les paragraphes pour des bureaux, ballons de yoga, « cookies bio », plaids, lunettes ou repose-poignets ergonomiques dont les liens renvoient directement, pour les deux derniers, à une commande… sur Amazon ! Vous avez dit « déconnecté » ?

Et il en va des préceptes « travail » comme des préceptes « beauté » : l'espace-temps des femmes est parfaitement quadrillé par les magazines féminins. C'est pourquoi, dans les jours qui suivent, les conseils continuent d'affluer sur l'organisation du fameux « espace de travail » à la maison. De la même manière que les magazines attendent des femmes qu'elles se « rendent belles » en prévision des visio-conférences (voir notre précédent volet), ils préconisent qu'elles « rendent beau » leur environnement. S'entrecroisent ainsi les injonctions de tout ordre, au nom de la sacro-sainte productivité. Ainsi, chez Marie Claire (16/03) :

Travailler chez soi efficacement quand l'entreprise l'autorise nécessite la mise en place d'une nouvelle routine de travail mais aussi de quelques aménagements pour réussir à se créer une bulle de travail confortable et rassurante […]. Comment agencer l'espace, le décorer et bien travailler ? Changer les meubles de place, décorer les murs, isoler vous (sic) avec style !

« Travail, beauté, achat ». C'est aussi le triptyque de rêve que vend le magazine Elle à ses lectrices, proposant des « astuces déco pour un bureau agréable », doublées d'une invitation peu subtile à consommer : LA liste de 50 objets à acheter, « à la rentrée, promis », figure au pied de l'article. Il est vrai que les intérieurs photographiés font tous peine à voir.

À ce stade, il devient fort difficile de distinguer un magazine féminin bourgeois du catalogue haut-de-gamme d'une boutique d'ameublement.

Du côté de MadmoiZelle (27/03), l'article « 4 conseils de médecin pour étudier chez toi sans t'abîmer la santé » a pu faire illusion l'espace d'un instant : faire appel à un médecin du travail, un réflexe inhabituel et donc intéressant ! Mais qu'on ne s'y trompe pas : pour chaque conseil donné, une invitation à consommer ! Attention à ta posture : achète un coussin « Maison du Monde » ; protège-toi des bruits : achète un casque anti-bruit ; hydrate-toi : achète une « bouteille isotherme zéro déchet Nature & Découvertes » ! Et surtout, fais des exercices et abonne-toi à Fizzup (partenaire commercial de MadmoiZelle pour les applications sportives). Difficile, dans un tel gloubi-boulga éditorial, de ne pas voir dans ce pauvre médecin du travail un prétexte et un appât publicitaire de plus…

« Éduque les enfants » !

Au fil des articles, on perçoit parfois combien le confinement réactive, chez les magazines féminins, l'imaginaire rétrograde de la « ménagère parfaite »… Et que les magazines trouvent là un terrain éditorial très fertile ! Car une nouvelle fois, les préoccupations des rédactrices renvoient les lectrices à un « champ des possibles » fort restreint. « Garde des enfants, télétravail, gestion du quotidien, nos conseils pour survivre au confinement », résume ainsi Madame Figaro. Et de poursuivre : « Fixez-vous un emploi du temps (travail, gestion de la maison et des enfants) afin de gagner en efficacité ». Ou encore : « Courses, préparation, ménage : mettez les enfants à contribution afin de les responsabiliser et les occuper ». Voilà ce que l'hebdomadaire attend globalement des femmes en cette période de confinement !

« Gérer les enfants » semble être une tâche qui incombe d'ailleurs spécifiquement aux femmes, en tout cas si l'on s'en tient au nombre d'articles dédiés à cette thématique dans la plupart des magazines [3] ! Loin de nous l'idée de nier le fait qu'elles sont très nombreuses à être, encore plus que d'ordinaire, confrontées à cette problématique ! Toutefois, et quand bien même certains de ces articles font appel à la responsabilité des parents (et pas seulement des mères), force est de constater qu'une fois de plus, l'injonction est à destination des femmes – qu'elles soient encouragées par les magazines à « prévoir », « imaginer l'organisation » ou tout faire tout court.

Dans le registre de l'école à la maison par exemple, Femme Actuelle reconnaît qu'il est « inutile de se mettre la pression et de s'imposer trop de rigueur » (19/03). C'est pourquoi les 17, 18, 19, 24 et 25 mars, le magazine montre l'exemple, et s'applique à lui-même le « relâchement » tant préconisé… :

D'autres emboîtent le pas, comme Marie Claire les 16/03, 23/03, 2/04, 6/04 :

Ou encore Madame Figaro les 20/03 et 27/03 :

Le même ton est partagé par les magazines ayant recours au « journalisme de solutions » : enseigner comment s'organiser à toutes celles décidément incapables de le faire. De là à (ré)éduquer les femmes, il n'y a qu'un pas, que Madame Figaro (31/03) semble toujours prêt à franchir :

[Nous sommes dans] une période contrainte qui nous oblige à nous adapter. Comment garder un rythme de vie normal sans sortir de chez soi ? Télétravailler efficacement tout en s'occupant des enfants ? Que lire, regarder, écouter pour comprendre la crise ? Et pour évacuer un peu de l'angoisse que provoque la pandémie ? Cinq entrepreneures et dirigeantes nous racontent leur routine du confinement et nous livrent leurs conseils pour mieux les vivre.

Aux grands maux, les grands remèdes : les magazines féminins n'hésitent pas à ériger en symbole des « modèles d'autorité » parfaitement en phase avec les dogmes dominants, alliant sans cesse le paternalisme à l'infantilisation. Car on saura tout de ces femmes vraiment exceptionnelles aux yeux des rédactrices. Capables non seulement de continuer à diriger leurs entreprises, de s'occuper de l'éducation des enfants quand elles en ont, d'entretenir des liens avec leurs proches à distance, de faire la cuisine, tout en dégageant quand-même du temps pour des activités d'évasion : s'adonner à la lecture, écouter de la musique, construire un potager, confectionner des albums photos, faire un footing ou du yoga, etc. ! Un éloge de « super-femmes » en somme, mais de « super femmes » dans les clous : rien ne perturbe jamais l'ordre établi. Celui qui impose une productivité maximale à tous les niveaux et qui ne cesse de rappeler aux femmes qu'au bout du compte, la « bonne marche » du foyer reste leur chasse gardée. Vous avez dit « émancipation » ?

La charge mentale : l'errance des magazines

Ces mêmes rédactions, qui s'intéressaient quelques mois plus tôt à la question de la charge mentale des femmes, semblent ainsi faire preuve d'une curieuse amnésie en cette période de crise du coronavirus. Seuls quelques articles, noyés au milieu de centaines d'autres, tentent d'aborder frontalement le sujet.

Le 8 avril, Marie Claire élargit par exemple un peu son horizon éditorial, en commentant un sondage consacré à la répartition des tâches, lui permettant en outre d'entrevoir des situations économiques et sociales hétérogènes :

Mais l'assimilation du concept ne va pas de soi, semble-t-il. Ainsi le même Marie Claire republie-t-il le 31 mars un article vulgarisant le travail d'une « coach professionnelle » proposant « 7 clés pour répartir au mieux la charge mentale au sein du couple ». Toutes reposent sur des actions à mener… par les femmes, à qui l'on propose entre autres d' « apprendre à communiquer » ou d'apprendre à « gérer son stress » ou à « gérer son temps ».

Même tropisme chez Elle, qui interroge une psychiatre le 1er avril. Une interview en trois questions dont l'une est : « Justement, comment optimiser son espace de travail ? Le rangement a-t-il un rôle à jouer dans la gestion de cette charge mentale ? » Donc pour mieux organiser la répartition des tâches du foyer, il faut réorganiser son foyer… Elle ne précise pas qui assurera le rangement et l'ameublement ! Quant à Femme Actuelle, on peut dire, à la seule lecture du titre d'un article du 19 mars, que les rédactrices ont tout compris à la charge mentale !

Le concept est dévoyé dès le titre même, et la suite de l'article est à l'avenant : « J'instaure des routines familiales » ; « Je fais de mon conjoint et de mes enfants des co-équipiers » et surtout, « Je passe en mode zen ». Ou comment être une bonne « manageuse de maison », en somme.

Même sentiment à la lecture de Grazia (13/03) :

En passant vos journées entières chez vous, vous vous rendrez vite compte qu'il y a beaucoup de choses à faire : vider le lave-vaisselle, nettoyer vos carreaux, faire la poussière sur l'étagère… Ne laissez pas toutes ces tâches ménagères vous envahir : faites-vous un programme. Décidez à quelle heure vous prendrez une pause pour mettre votre linge à laver. Le télétravail ne devrait pas changer le déroulement de vos journées.

Ainsi certains magazines réhabilitent-ils, sans vergogne, la double voire triple journée de besogne pour les femmes, reconduisant ainsi les clichés les plus rétrogrades au lieu de les questionner, voire – on peut rêver … – de les critiquer !

Quant à Madame Figaro, au travers de l'article « Charge mentale en confinement : "L'impression de vivre la vie d'une femme au foyer des années 1950" » (23/03), l'analyse se heurte à un fort prisme de classe. Si la surcharge de travail (domestique, professionnel, etc.) des femmes est sans conteste bien exposée, les témoignages recueillis concernent une femme travaillant dans un « cabinet de conseil », une seconde « à la tête d'une agence de design », une troisième « mère célibataire […] [ayant] préféré quitter la capitale le temps du confinement pour gagner sa maison de campagne en Normandie » et une quatrième « salariée » dont l'article ne dit rien du travail, contrairement à celui de son conjoint : « Lui ne peut pas mettre son travail entre parenthèses. » Évidemment...

Et si la « charge mentale » est traitée dans l'article, elle tend (souvent) à être assimilée à un phénomène « exceptionnel », qui ne serait que la conséquence (certes exacerbée) de la situation « extraordinaire » de confinement. Comme le démontre toute une série de témoignages, parfois teintés de mépris de classe, et vis-à-vis desquels la journaliste ne prend jamais aucun recul : « Sa routine [a] bascul[é] en quelques jours » ; « "J'ai l'impression de vivre la vie d'une femme au foyer des années 1950, entièrement dévouée et dédiée à la maison et aux enfants" » ; « Avant la quarantaine, Clémence pouvait compter sur les services d'une aide ménagère mais aussi d'une "nanny" pour s'occuper de ses enfants », etc., Madame Figaro se borne à constater que « la crise fait ressortir les inégalités ». Viendrait-il donc à l'esprit du magazine de parler des conditions de vie de l'aide-ménagère et de la « nanny » de Clémence ? Eh bien non ! Nous en resterons au « quotidien chamboulé » de la bourgeoisie [4] !

Globalement, les articles cherchant à prendre des distances avec les injonctions/conseils, etc. sont rares. Et quand ils existent, ils sont donc souvent empreints de biais, voire de vives contradictions. Tel ce billet de blog d'Élodie Petit (2/04), cheffe de service culture people à Elle (qui se décrit comme « diplômée en famille royale britannique et docteur ès enfants des stars ») où la journaliste crie « stop aux injonctions : il n'y a pas de bon ou mauvais confinement ». Apparemment réticente aux injonctions de ses consœurs, elle termine tout de même son article par une dose de culpabilisation (comment faire sinon ?) : « Mais attention, je ne suis pas une larve passive qui vit dans le sale. Non, je fais ma vaisselle, je travaille, j'appelle mes amis sur Houseparty, je suis scotchée à Amazon Prime Video, je me suis même coupé les cheveux moi-même ». Nous voilà nettement plus rassurés...

Pour sa part, au milieu de multiples « publications-conseils », Marie Claire appelle tout de même judicieusement ses lectrices à s'affranchir des diktats productivistes : « To-do list et planning surchargé en confinement : et si on se fichait la paix ? » (26/03) Citant un tweet de Mona Chollet en introduction, le magazine semble lâcher du lest : « Si on se laissait un peu vivre ? » ; « Profitons-en pour nous poser, faire chez nous ce que nous aimons mais que nous avons abandonné par manque de temps. » Sans aller jusqu'à inclure les femmes des classes laborieuses continuant d'aller au travail ni remettre en cause la surveillance managériale accrue des entreprises via le télétravail, la conclusion de l'article tranche avec bon nombre de publications : « Vous l'aurez compris, le confinement n'est pas un stage de développement personnel, et personne ne viendra évaluer votre productivité à la fin – sauf si vous êtes en télétravail. Sans injonction, aucune : n'hésitez donc pas à vous ficher la paix. »

Nous ficher la paix : une ligne que devraient s'appliquer les magazines féminins.

***

Car une chose est claire : la situation de crise actuelle ne fait nullement vaciller les deux piliers idéologiques des sociétés libérales, et allègrement reconduits par les magazines féminins, que sont la « productivité » et « l'efficacité ». Des injonctions que les magazines appliquent au travail professionnel, mais également au travail domestique, renforçant ainsi les carcans sociaux et genrés, tout en prétendant fournir aux femmes des « clés » et des « conseils » pour les comprendre, voire, chez certains, les dépasser… Sans oublier les biais de classe, omniprésents. Ces derniers laissent dans l'angle-mort les travailleuses des classes populaires et témoignent du cercle socio-économique restreint dans lequel évoluent les journalistes. En définitive, les articles « journalistiques » se proposant d'analyser voire de s'affranchir de ces injonctions sont rares, souvent noyés dans le flux publi-rédactionnel que produisent les magazines au nom de la machine à clic.

À ce sujet, la crise met d'ailleurs en lumière la manière dont sont produits certains magazines papiers. Des produits conçus d'abord et avant tout comme de simples marchandises et de vulgaires dépliants publicitaires, où le « rédactionnel » n'est bien souvent qu'un prétexte. Exemple : le dernier numéro papier de Marie-France, daté de mai et paru le 3 avril, ne comporte de nouveau [5] rigoureusement aucune allusion à la crise actuelle ! Pas même dans l'édito. Quant au carnet de sorties (cinéma, théâtre, expositions, etc.), il reste absolument inchangé. Un décrochage complet avec la réalité, à peine croyable, qui dévoile en creux la précarité d'une production archi-cadenassée, tellement tenue – contractuellement – par les donneurs d'ordre que rien ne semble pouvoir être retouché… Si le web permet à cet égard une liberté plus grande, il est aussi le lieu qui génère le plus de recettes publicitaires pour les magazines. L'un dans l'autre, ce secteur n'a donc plus grand-chose à voir avec le journalisme, et encore moins avec une quelconque émancipation féministe [6]…

Elsa Tremel, Kahina Seghir, Pauline Perrenot, Olivier Moreau, Alain Geneste, Denis Pérais

[1] Comme nous l'écrivions dans notre premier volet, « la crise sanitaire mondiale semble [ne] pas exister dans les magazines, hormis à travers une seule de ses conséquences : le confinement ».

[2] « Dans un premier temps, définissez une organisation à mettre en place sur votre lieu de confinement, qui respecte et s'adapte aux besoins de chacun, il est important de retrouver des repères, un centrage. Puis établissez un plan d'actions, step by step, en faveur d'une reprise immédiate de l'activité dès que la situation nous le permettra. C'est la voie à prendre. À la fin du chemin, c'est l'état d'esprit qui compte ! C'est (souvent) au pied du mur que l'on découvre l'ampleur de nos capacités et du champ des possibles. Les crises constituent un moment exceptionnel pour faire sortir en chacun l'entrepreneur qui est en lui. » (Le surlignage n'est pas de notre fait !)

[3] Les articles « conseils » à ce sujet sont nettement moins présents dans la presse dite « masculine », voire inexistants. On ne relève, par exemple, qu'un seul entretien avec un psychiatre dans GQ (19/03), visant à donner « quelques conseils pour divertir vos petits et leur parler du coronavirus. »

[4] Une focale qui peut être justifiée, tant les inégalités de genre transcendent relativement les classes sociales, mais à condition de ne pas occulter les secondes... ce qui est le cas ici.

[5] Il en allait de même pour le précédent.

[6] Pour aller plus loin, on peut se référer à nos différentes rubriques : « La presse féminine, laboratoire de "l'information" publicitaire » et « La presse féminine ».

« Sois belle ! Garde la ligne ! Travaille ! Éduque ! » Les injonctions assourdissantes des magazines féminins (1/2)

2020-05-04T09:45:00Z

« Nous ne devons pas faire confiance aux magazines féminins ! [...] Ils renouvellent et recyclent sans cesse les fondements de notre aliénation de femme dans le système patriarcal, pour mieux le perpétuer tout en servant les intérêts de l'ordre économique et social. » Reparu en 2019 avec une préface de Mona Chollet, l'ouvrage Femmes-femmes sur papier glacé (1974) [1] mettait à jour la « fonction idéologique » des magazines féminins d'il y a plus de cinquante ans. Aujourd'hui, le constat tient toujours – tout particulièrement en pleine crise du coronavirus. Le confinement offre en effet un terrain d'expression inépuisable aux injonctions traditionnelles ; et l'encadrement des femmes est plus que jamais de mise. Sous couvert de promotion du « libre arbitre » et du « bien-être », les féminins n'en finissent pas de donner en spectacle une vision du monde individualiste, productiviste, en huis clos, et soumise aux normes dominantes (de genre, de classe, du travail, etc.). Première partie de notre meilleur du pire de la presse « féminine » [2].

Comment allez-vous, chères lectrices ? On espère que bien, très bien. Que vous êtes confortablement installées chez vous, avec vos proches, en bas de pyjama-chaussettes pilou et… chemisier montrable (un reste de socialisation vestimentaire au cas où le boss appellerait en visio conf).

Tant le confinement ne saurait faire oublier que votre devoir de femme est d'être « montrable », et votre devoir de femme travailleuse... dans la soumission inconditionnelle au patron !

Cet édito de Biba (19/03) résume efficacement la fonction que s'attribuent les magazines féminins et le type de « journalisme » inoxydable qui en découle : identifier un certain nombre de problèmes auxquels les femmes peuvent être confrontées avant de prescrire des « solutions » à ces problèmes [3]. Et si les diagnostics sont parfois pertinents (dans les limites du périmètre socio-économique qui préoccupe la journaliste), les préconisations reconduisent en revanche (entre les lignes ou frontalement) les injonctions à s'adapter aux standards masculins – être « montrable » – et patronaux – être disponible à toute heure.

« Sois belle ! » : surveiller son look, la priorité n°1

Dans les magazines féminins, la crise sanitaire mondiale est majoritairement traitée à travers une seule de ses conséquences : le confinement [4]. Quelle que soit la manière dont il se décline, cet angle éditorial réflexe dicte aux femmes ce à quoi elles doivent penser en priorité, et en particulier comment s'habiller. Dès lors, impossible de dénombrer tous les diaporamas figurant les « conseils mode » ayant fleuri dans les magazines dès les premiers jours, rappelant les femmes à l'une de leurs tâches socialement dictées. Et les injonctions s'immiscent jusque dans les moindres recoins de leur intimité quotidienne : aucun « espace-temps » de leurs vies ne semble ainsi échapper aux radars des magazines...

Biba (27/03) préconise ainsi une vigilance de tous les instants :

Que l'on soit en télétravail ou en binge-watching [5] intensif pour respecter les mesures sanitaires du confinement, une tenue confortable est de rigueur pour passer nos journées calfeutrées dans les meilleures conditions (et quand elle est aussi jolie que cozy, c'est d'autant plus satisfaisant.)

Il va de soi que le panel des corps de femmes représentés (blancs, longilignes) est pour le moins restreint ! Et ce n'est pas tout : en figurant des femmes se prenant elles-mêmes en photo, Biba fait de l'injonction « être belle » un précepte au carré. À travers les invitations permanentes au « partage d'expériences » (qui sont aussi un décloisonnement de l'intimité), on s'assure en effet que ne soit jamais mise de côté la préoccupation numéro 1 : le fait d'exister pour l'autre via son apparence. Madame Figaro l'explique d'ailleurs très bien dans l'article « Confinées mais stylées : quand la mode aide à garder le moral » (02/04) :

En direct de notre home sweet home, l'insoutenable légèreté de la mode est un parfait remède à la morosité. Selfie chic sur Instagram, pyjama de gala sur canapé ou combi spécial télétravail, prenons soin de nous ! [...] Poster son look du jour sur la plateforme permet également de continuer à exister dans le regard de l'autre.

Si le magazine propose évidemment une déclinaison bourgeoise de cette injonction, correspondant à son lectorat, la tendance est partout la même. « Et si tu t'habillais "bien"… même seule chez toi ? » propose une journaliste de MadmoiZelle (17/03), listant une série de « conseils » adaptés de l'article d'une consœur. Un texte qui débute par un coup de gueule réflexe face aux injonctions : « Ok, donc maintenant, il faut qu'on soit bien sapées partout même chez nous ? On peut avoir un moment de répit ? [...] Évidemment, ça a été ma première réaction, à moi aussi. » Mais que l'on ne s'y trompe pas ! À cet emportement initial succède rapidement une série de règles de bonne conduite pour « bien » s'habiller chez soi, édictées sous la forme de verdicts définitifs : telle pratique n'est « pas la meilleure idée », celles-là « ne suffisent pas » ou relèvent d'une « mauvaise habitude », contrairement à telle autre, d'une « importance cruciale ». Ce retour à l'ordre social bienséant pouvant s'accompagner de prises à partie particulièrement culpabilisatrices pour les femmes :

- Rester en pyjama moche toute la journée, la mauvaise habitude.

- « Vous n'êtes pas censées ressembler à une merde quand vous êtes chez vous. »

Le tout, à nouveau, sous couvert de conseils visant au bien-être : « C'est l'opportunité de t'essayer à de nouvelles audaces. [...] Bref, d'apprendre à mieux te connaître, sans avoir à subir les avis et les critiques des autres, que ce soit dans l'espace public ou dans ton entourage. » Un comble de la part de journalistes ayant, deux paragraphes plus tôt, exhorté leurs lectrices à ne pas « ressembler à une merde » ! Des contradictions qui révèlent, comme souvent, le caractère faussement émancipateur de la démarche : soyez audacieuses, mais soyez-le dans le périmètre des standards et des modèles dominants.

Deux autres extraits de l'article illustrent très bien ces injonctions contradictoires (option « regard masculin » et « mépris de classe »). D'abord vient le commandement : « Les fringues que tu enfiles vite fait le week-end, sans y penser, ne suffisent pas. L'idée, c'est d'être assez excentrique pour que ton livreur de pizza soit surpris ! » Ensuite vient la position de principe totalement contradictoire : « Car on s'habille POUR SOI, non ? » Et plus loin : « [La journaliste Diana Tourjée] te dit de t'habiller confortablement [...] mais version level up : "Certains portent des survêts à élastique, achetés au supermarché du coin. Ces gens n'ont pas compris que l'univers du homewear comporte des choses extrêmement confortables et pourtant stylées." » Sans commentaire…

Pas de relâche pour les femmes donc, qui doivent rester « belles » en tout temps, et en tout lieu. Aucune obligation... mais quand même ! Madame Figaro rappelle d'ailleurs en introduction d'un de ces articles (03/04) que « [sans] aucun doute, confinement rime avec relâchement » et qu'« il est conseillé [...] de ne pas passer toute la journée en pyjama [...]. Même tendance du côté du maquillage. » Moins catégorique, Marie Claire rappelle que « même si en soit [sic] la situation n'est pas dramatique pour nous, [...] qui dit confinement dit pas de rendez-vous chez le coiffeur pour une durée indéterminée. Système D oblige, voici quelques conseils pour prendre ses cheveux en main » ! De même, du côté de Femme Actuelle, on suggère que c'est « l'occasion de prendre soin de soi et de réaliser des gestes beauté que nous n'avons pas le temps de faire à l'accoutumée. » Bref… Mesdames, faites donc ce que vous voulez, mais pas trop non plus : « prendre soin de soi » passe inévitablement et avant tout par… des activités dans les clous des canons de beauté. Une forme de harcèlement éditorial, dont on peut voir les conséquences concrètes chez une journaliste de MadmoiZelle (24/03), reproduisant par la suite plus qu'à son tour les modèles dominants :

Je me retrouve bien souvent le dimanche soir à déprimer comme un caca parce que je me sens moche et molle et globalement nulle. [...] Mais m'étaler des crèmes sur la face, me maquiller comme si j'allais au Festival de Cannes alors que je reste en pyjama chez moi, c'est ma façon à moi de continuer à me sentir bonne alors que je ne sors plus.

Un ensemble de diktats, codes et représentations intégrés jusqu'à l'os, qui transfuse largement… Précisons que MadmoiZelle revendique, au-delà d'une ligne « féministe », « 4 millions de visiteurs uniques (sur 4,5 millions de jeunes femmes 18-30 ans recensées en France), dont 75% de jeunes femmes 18-30 ans, et 17 millions de pages vues », soit le magazine « leader » chez les jeunes.

Télétravail et « conseils beauté »

Cette intrusion permanente dans la vie des femmes prend d'autant plus d'importance que le confinement implique, pour beaucoup, le télétravail, et donc les réunions virtuelles. Phénomène qui, là non plus, n'échappe pas au grappin des magazines ! Parce que le télétravail ne complique pas suffisamment la vie de millions de personnes, les féminins en rajoutent une couche pavlovienne : vidéo = image = les autres regardent = je dois être à mon avantage. Et aux grands maux les grands remèdes : de « conseils » en « astuces », les magazines énumèrent quantité de « solutions » pour « bien présenter » sur les logiciels de visioconférence, faisant une nouvelle fois des femmes l'objet du regard des autres, en proie à la mise en scène permanente d'elles-mêmes.

Dès le 13 mars, Biba livre « huit conseils fondamentaux pour bien télétravailler ». Sans surprise, le premier a à voir avec les apparences :

Femme Actuelle remet le couvert le 23 mars :

Et si nous n'avions pas compris, le magazine réitère dès le lendemain, sur le mode négatif cette fois-ci :

Quitte à recourir à des pseudos « experts » pour donner à ces enjeux un poids démesuré… Exemple :

- Erreur 1 : ne pas choisir le bon angle. L'angle est fondamental pour vous mettre en valeur lors d'un appel vidéo. [...] L'appareil utilisé doit être correctement placé afin d'éviter les doubles mentons. Ainsi, ne les placez pas au-dessous du niveau de votre nez. À la place, surélevez vos appareils afin que votre port de tête soit affiné. Autre erreur à éviter : mettre le téléphone portable en face de vous et à moins de 30 centimètres de votre visage. En effet, selon une étude publiée dans le magazine médical britannique JAMA Facial Plastic Surgery, votre nez paraîtrait 30% plus gros dans ces cas là.

Quatre jours plus tard, Elle prend la relève (27/03) :

La journaliste faisant appel à un « expert » en « media training » pour répondre à une série de questions imposées : « Comment gérer son apparence », « Comment se mettre en scène », « Comment s'habiller pour une visioconférence », etc. Et les deux acolytes n'y vont pas de main morte. Comme « le plus important [d'une réunion vidéo] reste la préparation » (première nouvelle !), les injonctions pleuvent. De « il faut que » en « on évite », en passant par « l'idéal étant », et autres « on doit », les leçons sont catégoriques : « Ce n'est pas parce qu'on est à la maison qu'on doit se laisser aller » et « on peut faire un minimum d'effort pour être présentable ».

La « cure de sébum », enjeu majeur de la crise sanitaire

Face à la crise, les magazines féminins n'hésitent pas à recycler leurs fonds de commerce habituels. Témoignant d'une grande ouverture d'esprit concernant les activités que peuvent mener les femmes chez elles, ils multiplient les articles sur les solutions « maison » pour s'occuper de sa peau et de ses cheveux, tâche qui doit visiblement figurer à l'agenda des femmes comme une « activité essentielle » ! De nombreux articles proposent ainsi des recettes pour faire soi-même ses produits de beauté originaux. Beaucoup d'entre eux sont d'ailleurs des articles recyclés, auxquels on ajoute simplement le mot « confinement » dans le titre. Un remplissage à bas coût, qui a le mérite d'alimenter les publications et la machine à clics...

Sans oublier de mettre en scène quelques débats essentiels dans cette période de crise sanitaire. Dans ce chapitre figure la très controversée « cure de sébum ». Elle ouvre les hostilités le 17 mars, et à sa suite, Marie Claire et MadmoiZelle (25 et 26 mars) :

Et si le débat se poursuit jusque début avril, les conclusions sont loin d'être claires ! Madame Figaro s'interroge toujours le 3 avril, même si Glamour a rendu son verdict deux jours auparavant :

Quelques jours plus tard, c'est toujours la bagarre entre le Huffington Post, Grazia (07/04) et Marie-France (06/04) :

Mais c'était sans compter les « expertes » de Version Femina, qui tranchent le 9 avril, allant jusqu'à parler des « dangers sanitaires » de l'expérience !

Bref… un débat majeur qui méritait au moins des dizaines d'articles aux conclusions toutes contradictoires !

« Garde la ligne ! »

La ligne éditoriale « beauté », surexposée par les magazines féminins depuis le début du confinement, inclut évidemment les alertes incessantes concernant les kilos superflus. Et là encore, tout est fait en sorte pour que cet impératif ne quitte jamais l'esprit des femmes. Que les « conseils » soient bons ou non d'un point de vue sanitaire n'est pas la question : la thématique en elle-même est omniprésente, rappelant aux femmes que leurs corps fait (et doit faire) l'objet d'une attention de tous les instants. Littéralement, l'injonction s'applique donc à toutes les heures de la journée : celles qui précèdent le repas, l'heure du repas en lui-même, et l'après-repas. Énième démonstration du potentiel totalitaire des magazines féminins : en tout lieu et en toute heure, le siège fait à la vie des femmes y est systématique.

Ainsi l'étape des courses est-elle loin d'être négligée. Comme le montre très bien cet extrait de Biba (19/03) :

Ben oui tout part de là, de ce trajet vers la supérette, [...] puis de notre passage devant les étals ; il y en un, celui des fruits et des légumes frais, il n'est pas si mal que ça vous verrez, il est même génial. Alors go ! Et si vous ressentez l'appel des Kinder Bueno, répétez-vous cet aphorisme de Jean-Claude Wilde : « Le meilleur moyen de ne pas succomber à la tentation, c'est de ne pas la ramener à la maison ».

Se succèdent donc les appels aux « courses intelligentes », autant de diktats pour garder la ligne. Le 16 mars, Elle saute à pieds joints dans la moralisation : il s'agit, d'abord et avant tout, de « remplir intelligemment ses placards ». Que celles qui les rempliront « bêtement » soient donc maudites ! Il est ensuite conseillé de « faire de jolies assiettes », tout en pensant à « bannir la fringale ». L'ennemi numéro 1 est ainsi partout placardé : le grignotage n'a pas lieu d'être. Femme Actuelle en remet deux couches les 23 et 25 mars : nous devons « veiller à faire des courses intelligentes pour éviter les tentations » avant de nous soumettre aux impératifs tout court : « Disciplinez-vous au moment de faire des courses ». Un registre dans lequel excelle également Biba (19/03), qui prend les femmes pour des décérébrées : « Faites des courses intelligentes ! Le confinement risque de durer, il est donc fondamental de faire siens ces dix préceptes qui vous permettront de sortir de cette période en rentrant encore dans votre jean préféré. Go ! » Variant les tons, le magazine sait ainsi manier l'art des faux dialogues avec ses lectrices, de manière à mieux concrétiser les impératifs :

Sachez-le, un pain au chocolat équivaut à la consommation de sept sucres, 300 grammes de biscuits fourrés équivalent à 15 sucres et une cuillère à soupe d'huile, voilà voilà. Donc on croque dans une pomme ? Oui on va croquer dans une pomme. […] Pour garder la ligne, le respect des horaires de repas compte autant que leur composition. [...] Ok ?! On est d'accord ? On est d'accord.

Et c'est peu dire que le couperet du « pas 1 gramme en trop » est susceptible de tomber à tout moment : « Comment ne pas prendre 3 kg (voire plus) pendant la crise du coronavirus » (Grazia, 18/03) ; « Confinement : Faut-il écouter sa faim ou conserver des horaires de repas fixes ? » (Grazia, 04/04). Question que s'était déjà posée Madame Figaro le 23 mars : « Rythme décalé, facilité de grignoter, ennui… Le confinement désorganise nos repas. Alors, mieux vaut-il s'écouter ou garder une structure ? » Les conseils (manger mieux, boire de l'eau, ne pas grignoter, mastiquer, savourer…) s'égrènent en une liste infernale. Certains féminins, comme Marie France (19/03), allant même jusqu'à détailler le nombre idéal... de mastications par bouchée :

On vous conseille de mâcher 15 à 20 fois environ par bouchée pour allonger le temps du repas. […] Pendant la crise, il faudra prouver que votre volonté est parée à toute épreuve.

Pendant que d'autres, comme MadmoiZelle, déguisent la culpabilisation permanente en un style faussement détaché :

À l'annonce du confinement, il ne m'a pas fallu longtemps pour envisager le pire… Moi, 3 mois après le début du confinement, [...] grasse à force de bouffer du Nutella à la petite cuillère, et particulièrement mal coiffée. […] En bref, ne néglige pas ce que tu mets dans ton assiette, ça ne ferait qu'augmenter ton impression d'être une vieille éponge moisie.

On épargnera à nos lecteurs les multiples préconisations concernant les « apéros », que les magazines féminins identifient évidemment comme de dangereux moments propices au grignotage. Bref, de conseils en astuces, là encore, l'injonction est partout :

Le 19 mars, le début du confinement déchaînait même l'inventivité de Biba, qui n'hésitait pas à illustrer ses « 10 conseils ultimes pour ne pas prendre un kilo par semaine » avec une série de photos… d'otaries !

Après tout ça, le huitième conseil arrive à point nommé, invitant les lectrices à… « ne pas culpabiliser » ! Avec, en prime, un choix hilarant de photo garanti…

Dans son essai Beauté fatale, la journaliste féministe Mona Chollet consacrait un chapitre entier aux « prétentions culturelles du complexe mode-beauté », qu'elle associait à une image : « le triomphe des otaries » [6], animal qui « se doit de passer à travers le cerceau avec une certaine grâce ». C'est peu dire si ses métaphores critiques étaient prémonitoires !

« Fais du sport ! »

Penser « style et beauté » revient également, pour les féminins, à penser « sport ». Et si certains déconnectent l'activité physique du poids, les deux questions sont généralement liées. Ou, pour résumer comme le fait Femme Actuelle : « Donc, on maintient une alimentation équilibrée ET une activité sportive, tout en gardant un œil sur les enfants, si vous en avez à la maison ! » (23/03) Compris ? Même si les salles de sport sont fermées, on peut donc compter sur les magazines pour faire de la réclame pour les sites sportifs. Dans ce domaine, MadmoiZelle s'illustre une nouvelle fois par sa constance…

Le 23 mars, une rédactrice se lamente : « Tous mes cours hebdomadaires sont annulés, mais est-ce une bonne raison pour devenir une larve informe sur mon canapé ? NOPE ! »

Le 24 mars, on ajoute à la culpabilisation (« Le tout, c'est de faire bouger son corps pour lui éviter de prendre une consistance proche de celle du flan au bout de quelques jours »)... une bonne dose de publi-reportage :

Si les promotions pour cette application se retrouvent dans de très nombreux articles, le publi-rédactionnel est, en général, extrêmement présent. Les articles vite écrits (et vite oubliés) sont fabriqués à la chaîne dans l'espoir de générer le plus de recettes possible, alignant les liens promotionnels, les photos de produits de diverses enseignes, sans oublier l'intégration en série de vidéos YouTube qui, au-delà de toute considération économique, fixent des objectifs évidemment atteignables, et bien sûr fort proches de la réalité :

Alors certes, la surexposition de corps sveltes et longilignes n'est pas nouvelle. Reste que le confinement donne à cet objectif une portée spectaculaire, sans que les magazines ne déconnectent pour autant cette « situation exceptionnelle » de leur agenda traditionnel… Ainsi les injonctions à « garder la ligne » pendant le confinement s'emboîtent-elles dans les marronniers qui marquent d'ordinaire la saison « printemps » des magazines : le shopping, les soldes à venir, et la fameuse préparation pour l'été. « Coronavirus : va-t-on repousser les soldes ? » est la question existentielle du magazine Elle le 7 avril. Mais Biba donnait le ton dès le 20 mars : « Découvrez ces 16 aliments imparables pour un objectif summer body réussi même en plein confinement. » Partout, les listes de « toutes ces choses qu'on aimera revivre après la crise » en disent long sur les intérêts de celles qui écrivent, proposant un panel d'activités fort restreintes, la plupart du temps autocentrées, quand elles ne réduisent pas les femmes à des robots destinés à la surconsommation aveugle : « Aller faire du shopping. Ça je prends, je prends ça aussi, et ça aussi… et pis ça aussi ! » (Biba, 20/03).

***

On l'aura compris : tout continue (et tout devra recommencer) tout comme avant. La crise sanitaire mondiale et ses conséquences ne semblent nullement altérer le tempo des magazines féminins : ils se font plus que jamais reproducteurs et vecteurs majeurs des modèles genrés, sociaux et économiques dominants. C'est dire ! L'étroitesse éditoriale et d'esprit qui les caractérise conduit les magazines (et leurs journalistes) à réduire la crise au prisme (majoritaire) du confinement. À exclure de leur ligne de mire les femmes des classes populaires. À ne projeter sur leurs lectrices que leurs propres préoccupations consuméristes. À produire toujours davantage (et surtout n'importe quoi) pour faire tourner la machine à clic en augmentant les rendements publicitaires. À submerger les femmes d'injonctions contradictoires. À faire en sorte que ces injonctions couvrent, de manière totalitaire, n'importe quel moment de la journée. Bref, à consacrer et perpétuer tous les stigmates de l'aliénation sexiste. C'est pourtant Marie Claire qui relève, à juste titre, que « la crise du Covid accentue les stéréotypes de genre dans les médias » (23/04). Il serait temps que les féminins, engoncés dans un écosystème concurrentiel et dans un périmètre éditorial rabougri, commencent à balayer devant leurs portes !

Elsa Tremel, Kahina Seghir, Pauline Perrenot, Olivier Moreau, Alain Geneste, Denis Pérais

[1] Extrait de la quatrième de couverture. Femmes-femmes sur papier glacé – La presse "féminine", fonction idéologique, Anne-Marie Lugan-Dardigna, La Découverte, 2019.

[2] Pour réaliser les deux volets de notre article, nous avons passé en revue des productions de Femme Actuelle, Grazia, Marie Claire, Elle, Biba, MadmoiZelle, Madame Figaro, et à la marge, Marie-France et Version Femina.

[3] Ou tout du moins aux problèmes auxquels sont confrontées les femmes issues de la classe sociale qui les intéresse – celle des journalistes du magazine et de leur lectorat présumé.

[4] Voir le premier volet de notre série : « Les hommages furtifs des magazines féminins aux "héroïnes" du quotidien ».

[5] « Visionnage boulimique », soit « la pratique qui consiste à regarder la télévision ou tout autre écran pendant de plus longues périodes de temps que d'habitude, le plus souvent en visionnant à la suite les épisodes d'une même série. » (Définition Wikipédia) NDLR.

[6] Beauté fatale, Zones, 2012, p. 116.

Actualité des médias (n°12 - janvier 2018)

Benjamin Lagues, Elsa Tremel, Jérémie Fabre — 2018-02-05T05:30:00Z

Avec cet article, nous poursuivons notre série d'information mensuelle sur l'actualité des médias [1].

I. Du côté des journalistes, des médiacrates et de leurs œuvres

- La révolte des femmes journalistes s'étend – Mi-janvier, 77 femmes journalistes du Parisien ont candidaté collectivement à un poste de direction du journal pour protester contre l'absence de femmes à la tête du journal. Ce coup d'éclat symbolique a depuis fait des émules dans plusieurs rédactions françaises : des dénonciations similaires ont eu lieu à Ouest France et La Provence d'après Libération. Enfin, dans une tribune, 66 femmes journalistes à L'Obs ont dénoncé une direction de la rédaction « exclusivement masculine et [une] rédaction en chef ne [comptant] que deux femmes, pour quatre hommes », ainsi que l'inégalité flagrante des salaires entre hommes et femmes. Acrimed apporte évidemment son soutien à cette cause.

- Une France complotiste ? Emballement médiatique autour d'un sondage douteux – La France est complotiste ! C'est le message envoyé par un sondage – et les commentaires médiatiques afférents – réalisé par l'institut IFOP pour Conspiracy watch, un « observatoire du conspirationnisme ». Alors que les médias dominants et généralistes glosaient à n'en plus pouvoir sur cette France complotiste, usant parfois de biais dans la présentation même des résultats, un autre observatoire, celui des sondages, a révélé les nombreuses failles de cette étude. À commencer par sa méthode, l'enquête en ligne. Une voie qui représente « la pire méthode qui soit en matière d'enquête par sondage. » Notamment parce que « l'impossibilité de vérifier réellement les qualités des sondés (sexe, âge, csp, etc.) autorise tous les doutes sur la représentativité des échantillons déjà mise à mal par leur caractère spontané. » Les questions posées, les réponses proposées, l'absence de définition claire de complotisme figurent également parmi les critiques émises par l'Observatoire des sondages à l'encontre de cette étude. Cette analyse critique en deux parties est à lire ici et là.

- Retour chahuté de Frédéric Haziza sur LCP – Accusé d'agression sexuelle par une journaliste de LCP, Frédéric Haziza avait été suspendu, en fin d'année, de la chaîne. « LCP-AN l'avait suspendu le 21 novembre et ouvert une enquête interne après une plainte d'une journaliste de la chaîne, Astrid de Villaines, pour agression sexuelle » relate Le Monde. Mais, début 2018, Frédéric Haziza a finalement été réintégré. La rédaction de la chaîne a alors exprimé son mécontentement par le vote d'une motion de défiance contre la direction, incarnée par Marie-Eve Malouines et Éric Moniot. Suite à la réintégration de Frédéric Haziza, Le Monde et France Info se sont retirés de l'émission de LCP-AN, « Questions d'info », présentée par Haziza.

- Le Média est lancé – Le Média, une web télévision « engagée en faveur des causes sociales et écologiques », a été lancé le 15 janvier dernier. Acrimed était invitée à la soirée de lancement, le 11 octobre 2017. Le nouveau titre présente un journal télévisé tous les soirs de semaine et publie des articles sur son site. Nous reviendrons prochainement sur cette initiative.

- Une déprogrammation très politique à France 3 Lyon – La troisième partie d'une enquête consacrée au bilan du président du conseil régional d'Auvergne-Rhône-Alpes Laurent Wauquiez a été annulée au dernier moment par la direction de France 3 Lyon. D'après Libération, « ce choix de dernière minute a donné lieu le lendemain, (...) à une conférence de rédaction matinale “assez houleuse”, aux dires d'un salarié, au cours de laquelle la rédaction en chef a reconnu un “coup de fil de Laurent Wauquiez, très énervé” au sujet du deuxième épisode portant sur la gestion financière de la collectivité ». En réaction, les salariés de France 3 Lyon ont voté massivement une motion de défiance à l'encontre de la rédaction en chef et de la direction. Selon Le Parisien, la semaine suivante, la direction a finalement décidé de reprogrammer le reportage en question, mais en l'accompagnant d'un droit de réponse de Laurent Wauquiez...

- La Voix du Nord refuse désormais la relecture des entretiens politiques – Dans un éditorial paru mi-janvier, le rédacteur en chef du quotidien régional La Voix du Nord a annoncé que son journal refuserait désormais la relecture des interviews de personnalités politiques : « Si certains des interviewés jouent le jeu en corrigeant à la marge des aspects techniques, la relecture est devenue un exercice de réécriture pour la plupart. Dernièrement, on nous a renvoyé un texte totalement “caviardé”, coupant des réponses qui avaient été faites et ajoutant des questions qui n'avaient pas été posées ! La pratique de l'interview nécessite qu'on bouscule un peu les intéressés sans les piéger. La spontanéité de leurs réponses est un élément important. À quoi bon publier des propos polis, lissés, rabotés, aseptisés par des communicants ? » Une décision sans doute très saine pour la qualité du débat politique. D'autant plus que, d'après un billet de France culture, cet exercice de relecture systématique serait une fâcheuse spécificité française, et n'aurait donc rien d'une fatalité.

- Grève à France Info et à L'Équipe – Les attachés de production de France Info, des travailleurs de l'ombre qui préparent les émissions, ont entamé une grève illimitée depuis le 17 janvier 2018. « Face à l'évolution de leur métier dans le contexte d'une chaîne d'info continue, ils demandent la création d'un nouveau statut reconnaissant leur travail » relate Télérama. Concrètement, « les attaché(e)s de production de la station réclament donc deux choses : la création d'un nouveau métier spécifique à leurs fonctions, celui de “programmateur d'info”, de même niveau de qualification que les chargés de programme ; et une homogénéisation des salaires (les plus faibles tournent autour de 1 400 euros net). » Une grève a aussi éclaté au sein des salariés du Groupe L'Équipe (L'Équipe, France football, Vélo magazine) contre une énième plan de suppressions de poste. Nous avons consacré un article à cette grève.

- Licenciement politique programmé du directeur de la rédaction de L'Obs – Une couverture de L'Obs critiquant la politique migratoire d'Emmanuel Macron pourrait coûter sa place au directeur de la rédaction Matthieu Croissandeau. C'est du moins la rumeur insistante relayée par de nombreux médias fin janvier. Parmi eux, Libération révèle que « la nouvelle patronne de L'Obs, Dominique Levy-Saragossi, a rencontré plusieurs journalistes susceptibles de remplacer Croissandeau. Le retour de Claude Askolovitch, qui fait actuellement la revue de presse matinale sur France Inter, est une possibilité largement évoquée dans les couloirs du magazine. » Après les réactions indignées de plusieurs ministres contre cette couverture représentant Emmanuel Macron derrière du fil barbelé, le fondateur du journal a lui aussi critiqué publiquement cette une dans une mise au point publiée sur le site de L'Obs. En réponse, Matthieu Croissandeau a lui aussi dû publier une mise au point dans laquelle il justifie le recours du magazine à un visuel provocateur. Ironie de l'histoire, Matthieu Croissandeau était déjà fragilisé depuis la large adoption d'une motion de défiance contre lui par la rédaction du journal en 2016. Le motif de cette motion de défiance ? Le licenciement politique – déjà… – de celle qui était alors directrice adjointe de la rédaction du journal, Aude Lancelin [2].

- Emmanuel Macron part en guerre contre (certaines) fausses informations – Revoilà les « fake news » sur le devant de la scène... française, cette fois. Le président de la République Emmanuel Macron a en effet déclaré vouloir « faire évoluer notre dispositif juridique pour protéger la vie démocratique de ces fausses nouvelles » en particulier lors des périodes électorales. Comment ? En passant par la justice : « En cas de propagation d'une fausse nouvelle, il sera possible de saisir le juge à travers une nouvelle action en référé permettant le cas échéant de supprimer le contenu mis en cause, de déréférencer le site, de fermer le compte utilisateur concerné, voire de bloquer l'accès au site Internet » a déclaré le Président de la République selon Le Monde. Le gouvernement souhaite aussi renforcer le rôle de chien de garde du paysage médiatique que tient le CSA, dont les pouvoirs « seraient accrus pour lutter contre toute tentative de déstabilisation par des services de télévision contrôlés ou influencés par des États étrangers. » – une référence implicite à RT France, l'antenne française de la chaîne publique russe Russia Today. De nouveaux outils juridiques qui permettraient« de refuser de conclure des conventions avec de tels services », de « suspendre ou annuler » ces conventions « en prenant en compte tous les contenus édités par ces services, y compris sur Internet. » Cette initiative pose de multiples questions, à commencer par son utilité. Le Monde rappelle en effet qu'en France, la loi de 1881 sur la liberté de la presse punit déjà « la publication, la diffusion ou la reproduction, par quelque moyen que ce soit, de nouvelles fausses, de pièces fabriquées, falsifiées ou mensongèrement attribuées à des tiers lorsque, faite de mauvaise foi, elle aura troublé la paix publique, ou aura été susceptible de la troubler. » Par ailleurs, ce bel élan démocratique souffre d'un angle mort. Certainement par oubli, le président de la République n'a en effet pas abordé la question des « fausses nouvelles » produites par des médias très respectables. De son côté, la Commission européenne a annoncé elle aussi vouloir mettre en place « une stratégie pour lutter contre les fake news depuis Bruxelles. » selon Euractiv.

II. Du côté des entreprises médiatiques et de leurs propriétaires

- L'audiovisuel public bientôt dirigé par une seule personne ? – Tout à sa volonté de « réformer » l'audiovisuel public français qui lui fait « honte » [3], Emmanuel Macron a livré quelques pistes concernant sa « gouvernance ». D'après Le Journal du dimanche, « l'un des points clés du projet de loi actuellement en préparation porte en effet sur le mode de nomination des PDG. Actuellement désignés par le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA), ceux-ci pourraient à l'avenir être nommés – sur le modèle britannique – par le conseil d'administration ou le conseil de surveillance d'une holding chapeautant les sociétés de télévision ou de radio publiques (Radio France, France Télévisions, l'INA ou encore France Médias Monde). » Une seule et même personne dirigerait donc tout le secteur public de l'audiovisuel : « Dans cette hypothèse, le “super-PDG” appelé à prendre les rênes d'un audiovisuel public rassemblé sous une même bannière jouerait les premiers rôles » ajoute le JDD.

- Suppression non financée de la pub dans les programmes pour enfants à la télévision publique – La publicité sur les programmes destinés aux enfants de moins de 12 ans est interdite depuis le 1er janvier sur les chaînes du service public. Cette loi attendue depuis longtemps est présentée comme une mesure de santé publique car la publicité à destination des enfants « exerce une forte influence sur leurs choix en matière de jouets, de produits de divertissements, de nourriture et encourage notamment des préférences alimentaires nocives pour leur santé ainsi que la dépendance aux marques. » Nous pourrions nous contenter d'applaudir cette interdiction mais elle n'est pas sans conséquence pour les chaînes du service public. Comme le rappelle Fernando Malverde, journaliste à France 3 et élu CGT au CCE de France Télévisions, dans un entretien avec Acrimed, cette mesure fait perdre 20 millions d'euros de ressources financières à l'audiovisuel public. Si le premier texte de loi proposé en juillet 2015 avait bien prévu de compenser ces pertes financières par la création d'une taxe additionnelle sur le tabac, cette disposition est supprimée dès octobre 2015. Les chaînes privées, qui diffusent les deux tiers des programmes jeunesse sont, pour leur part, épargnées par cette interdiction au motif qu'elles dépendent uniquement des ressources publicitaires et que ce manque à gagner pourrait mener à la disparition des programmes jeunesse. Soutenue par de nombreux parlementaires, la loi vise donc à réaffirmer l'« exemplarité du service public ». Il ne faut pourtant pas en déduire, que la “jeunesse” suivant les programmes des chaînes privées est la proie captive des annonceurs : Corinne Bouchoux, rapporteure du texte, rassure les parents inquiets en précisant dans son rapport que « les auditions menées […] ont également permis de mettre en évidence la forte mobilisation des diffuseurs et des annonceurs afin de promouvoir une autorégulation professionnelle du secteur », et que le CSA veille en produisant chaque année un rapport et des recommandations. Nous voilà (presque) convaincus.

- Mathieu Gallet démis de la présidence de radio France – Le président de Radio France était accusé d'avoir passé des contrats de communication et de conseil (pour un montant de 400 000 euros) sans appel d'offre lorsqu'il était encore président de l'Institut national de l'audiovisuel (INA). Mi-janvier, il a finalement été condamné à 20 000 euros d'amende et un an de prison avec sursis. Dans le jugement dévoilé par Libération, on peut notamment lire que « tous les témoignages convergent vers une volonté constante de Mathieu Gallet de se détacher des obligations en matière de marchés publics (...). Mathieu Gallet était suffisamment au fait des choses en ce domaine pour agir sciemment comme il l'a fait. » Ce dernier a annoncé faire appel de cette décision. Si la décision d'un éventuel limogeage de Mathieu Gallet appartient légalement au Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA), trois ministres (la ministre de la culture Françoise Nyssen, le ministre de l'économie Bruno Lemaire et la ministre de la justice Nicole Belloubet) ont appelé publiquement à sa démission, au nom de « l'exemplarité » du service public. Le président de Radio France a été entendu par le CSA le 29 janvier, qui a donné sa décision définitive deux jours plus tard : Mathieu Gallet a été démis de ses fonctions. C'est la première fois que le CSA utilise ce pouvoir. Selon Le Monde, « le CSA doit désormais nommer un successeur, un processus qui prendra plusieurs mois. En attendant, c'est le doyen des administrateurs de Radio France nommés par le CSA qui assurera l'intérim à la tête du groupe public. Il s'agit de Jean-Luc Vergne, 69 ans, ancien DRH de plusieurs grands groupes (Sanofi, Elf Aquitaine, PSA, BPCE), qui n'avait pas d'expérience de l'audiovisuel avant d'intégrer le conseil d'administration de Radio France, fin 2016. » Le CSA n'en a peut-être pas terminé avec Mathieu Gallet, car d'après Le Canard enchaîné du 31 janvier, il a menacé de défendre son cas jusqu'au Conseil d'Etat. Quoi qu'il en soit, cet événement aura au moins permis d'illustrer l'inutilité crasse d'un « Comité d'éthique » de Radio France aux abonnés absents pendant toute l'affaire…

- France Télévision renouvelle (chèrement) ses logos – Dans une dépêche de l'AFP publiée fin janvier, France Télévisions a annoncé une refonte de tous ses logos, en précisant que « la conception de cette nouvelle charte graphique, confiée aux agences Movement (habillage) et Joosnabhan (stratégie de la marque), a coûté 90 000 euros, ainsi que 50 000 pour les droits d'utilisation ». Mais d'après Le Canard enchaîné du 31 janvier, la facture devrait plutôt monter à plus de 500 000 euros : « Le groupe a simplement oublié de citer l'appel d'offres, lancé en avril 2017, pour le “déploiement” [du nouveau logo] (...) Et encore, ledit “déploiement” ne concerne que les antennes et les sites Internet. Il faudra passer à nouveau à la caisse pour repeindre les camions, les façades et les gadgets des 5 chaînes nationales, des 24 stations locales de France 3, sans oublier les 9 antennes d'outre-mer. » Ainsi, le prix réel de cette opération ne pourra être évalué clairement qu'a posteriori...

- Presstalis, au bord de la faillite, menace toute la presse papier – Presstalis, qui distribue les quotidiens nationaux et 75 % des magazines dans les kiosques, est en grave difficultés financières. À tel point que l'entreprise a décidé unilatéralement de conserver 25 % des revenus des éditeurs de journaux qu'elle distribue pour faire face à sa carence de trésorerie. En réponse, nombre de petits éditeurs, qui ne figurent pas ou n'ont pas un grand poids au sein du conseil d'administration de l'entreprise, ont annoncé leur mécontentement. Ainsi, Canard PC s'est fendu d'un article expliquant qu'« être privé du jour au lendemain d'un quart de son chiffre d'affaires est un coup très dur. » Il ajoute que cette situation « crée un déséquilibre extrêmement difficile à absorber et beaucoup de petits titres risquent de ne pas s'en relever. » D'où vient le problème ? Libération explique qu'en « plongeant à grande vitesse, le marché de la presse papier rend son équation financière impossible » en prenant l'exemple d'un « camion plein de journaux ou à moitié plein coûte la même chose. » Libération explique dans un autre article que « les ventes des journaux membres de Presstalis vont être taxées chaque mois à hauteur de 2,25 % jusqu'en juin 2022 », ajoutant que « cette contribution n'est que la première étape d'un plan de transformation de la société Presstalis, qui pourrait passer par des suppressions de postes et des cessions d'actifs, et être accompagné d'une intervention financière de l'État. »

- Avant les élections européennes, le gouvernement manipule le temps d'antenne des partis – Le projet de loi relatif à l'organisation des élections européennes de mai 2019, présenté au conseil des ministre début janvier, propose de changer la répartition du temps d'antenne des spots de campagne des différentes formations politiques dans les médias audiovisuels. Jusqu'ici, les deux tiers du temps d'antenne global dévolu à ces spots étaient réservés aux partis ayant un groupe à l'Assemblée nationale et/ou au Sénat. D'après Marianne, « plutôt que de chercher à atténuer ce déséquilibre, le gouvernement d'Édouard Philippe a choisi… de l'accentuer. Comme l'a remarqué La Lettre A, ce projet de loi prévoit en effet que ces deux heures réservées aux partis parlementaires seront désormais réparties… au prorata, selon le poids des groupes parlementaires. Ce qui avantagera mécaniquement les coalitions qui disposent des plus gros groupes parlementaires, la République en Marche-MoDem et Les Républicains. Selon nos calculs, LREM, allié au MoDem, passerait ainsi de 20 minutes à… 51 minutes de temps de propagande dans l'audiovisuel public. Soit une augmentation de temps de propagande de 155 %, grâce à leurs 382 parlementaires. (...) Les Républicains passeraient eux de 20 à 32 minutes d'antenne. » D'après le même calcul, le Front national passerait de 5 à 29 minutes, tandis que la France insoumise passerait de 20 à 2 minutes de temps d'antenne...

- La convergence télécom/médias fait douter SFR – L'entreprise télécom du milliardaire Patrick Drahi a changé partiellement son fusil d'épaule en annonçant mi-janvier l'abandon de ses droits sportifs (Champion's League et Europe League). D'après Le Figaro, « l'opérateur télécom n'a pas réussi à démontrer que l'addition des droits audiovisuels attractifs pouvait à la fois augmenter le revenu et diminuer le taux de désabonnement des abonnés à des forfaits de téléphonie siglés SFR. » Il s'agit d'un échec pour la convergence télécom/médias, une stratégie des opérateurs visant à remplir les infrastructures de télécommunications (les « tuyaux ») avec leurs propres contenus médiatiques. Toujours d'après Le Figaro, l'opération permettrait de réaliser 600 millions d'euros d'économie, « ce qui lui permettra de montrer un profil financier plus favorable auprès des investisseurs. » Un bol d'air frais pour la maison mère Altice, encore au bord du gouffre en novembre dernier [4]...

- Médiapart entre au capital de Marsactu – Le site indépendant Marsactu, spécialisé sur les enquêtes et la politique marseillaise, a réussi une levée de fonds de 121 300 euros début janvier. Selon Le Figaro, cette opération a notamment abouti à l'entrée d'un autre média en ligne indépendant, Mediapart, au capital de Marsactu, à hauteur de 12 %. D'après un communiqué du site marseillais cité par le Figaro, « Il s'agit de la consolidation d'un partenariat qui se concentrait jusqu'à présent sur des productions éditoriales communes ponctuelles ».

- Mediawan devient le premier producteur de fiction télé en France – Le fond d'investissement de Xavier Niel, Matthieu Pigasse (déjà propriétaires du Groupe Le Monde) et de Pierre-Antoine Capton, Mediawan, a racheté mi-janvier trois société de production télévisée : Mon voisin productions, Makever et le pôle télévision d'EuropaCorp. D'après Le Monde, « L'ensemble de ces acquisitions, d'un montant qui avoisinerait les 40 millions d'euros, devrait se finaliser au premier trimestre. (...) Il devient ainsi le leader français dans l'univers de la fiction devant le groupe Lagardère (en termes d'heures de fictions produites en “prime time”). »

- La Marseillaise prêt à supprimer la moitié de ses effectifs – Le quotidien régional La Marseillaise, historiquement proche du Parti communiste, est en difficulté depuis des années. D'après France 3, la direction du quotidien a présenté fin janvier « un nouveau plan social aux syndicats prévoyant la suppression de 44 emplois sur 85 ». Pour le représentant du SNJ-CGT, l'ampleur de cette saignée fait émerger des doutes « sur la pérennité du journal ». La Marseillaise est actuellement en redressement judiciaire, pour la deuxième fois en trois ans…

- Challenges condamné pour infraction au secret des affaires – L'hebdomadaire économique Challenges a été condamné mi-janvier par le tribunal de commerce pour avoir révélé dans un article qu'un administrateur judiciaire avait été nommé dans une grande entreprise. D'après le Canard enchaîné du 31 janvier, Challenges a dû retirer l'information de son site et ne peut plus rien publier sur le sujet « sous astreinte de 10 000 euros par infraction constatée ». L'hebdomadaire satirique s'interroge sur le bien fondé de cette condamnation : « Certes, les procédures de conciliation et de mandat ad hoc revêtent un caractère confidentiel… pour les parties prenantes ! En quoi cela engage-t-il un journal ? La divulgation de cette information contribue à “l'information du public sur une question d'intérêt général”, a plaidé Challenges, rappelant que les difficultés financières de la société avaient déjà fait l'objet de nombreux articles. Où débute et où s'arrête le secret des affaires ? » Challenges a fait appel de cette condamnation.

Jérémie Fabre, Benjamin Lagues et Elsa Tremel, grâce au travail d'observation collective des adhérent·es d'Acrimed

[1] Lire le n°11 de décembre 2017.

[2] Nous avons raconté cet épisode en détail dans cet article.

[3] Nous avions réagi à cette déclaration par deux articles : « Histoire de l'asphyxie de l'audiovisuel public : la honte… pour qui ? » et « La situation à France Télévisions : en attendant l'apocalypse ?” ».

[4] Comme nous ne rapportions dans l'édition de décembre de notre actualité des médias.